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中山工业旅游问题启示和解决建议-工业旅游策划_工业旅游规划设计

发布时间:2017/10/20

近些年来,中山的工业旅游建设和推广都取得了很大的进步,尤其在特色小镇和全域旅游热火朝天的背景下,作为特色小镇根基的工业旅游成为香饽饽。到厨邦酱油文化博物馆,参观晒足180天的沿江大晒场;到咀香园,了解一块杏仁饼的前世今生……一个个的产品故事在此铺开,成就一段段工业文明的烙印。

 

 

据蓝裕文化研究表明,基于中山自然景观和人文景观相对匮乏的现状,发挥中山专业镇经济优势,大力发展工业旅游,促进产业与旅游有机融合,是激活中山旅游业发展动力的催化剂,也是助推中山新型专业镇建设,谋求经济发展新增长点的驱动引擎。

 

 

现状

 

2016年,全市实现旅游总收入247.46亿元,同比增长8.8%;旅游增加值为111.15亿元,占全市GDP总值3.47%,占服务业增加值7.6%;接待过夜游客1117.8万人次,同比增长13.3%。2016年上规旅游企业共136家,营业收入为25.9亿元。其中上规旅行社12家,营业收入为7.3亿元;上规住宿业121家,营业收入为1.84亿元;上规景区企业3家,营业收入为1500万元。旅游行业方面,共有13家A级景区,其中5A级景区1家,4A级景区1家,3A级景区8家,2A级景区3家。共有各类旅游资源点103个。全市旅行社有62家,其中出境组团社12家。在册导游人员1800人,其中从事导游职业共600人。全市在统酒店580家,其中星级酒店22家,非星酒店558家。拥有客房数有5.7万间。

 

中山工业旅游发展轨迹

 

2001年10月,以工业遗迹改造而成的岐江公园建成并对外开放;2004年1月,中国首家首饰主题文化公园--坦洲伊泰莲娜DIY地带开业;2004年,中山特产咀香园杏仁饼开放工业游;2006年10月,咀香园、伊泰莲娜DIY地带获批全国工业旅游示范点;2008年4月,华帝奥运火炬典藏馆正式开馆,2009年,华帝工业旅游正式对外开放;2013年4月,咀香园成为中山市第一个工业旅游"国家3A级旅游景区"。2014年,新增厨邦酱油、菊城酒文化博物馆、星光联盟、舒爽牙膏体验馆、富妮来等一批工业旅游点。2016年申报创建国家全域旅游示范区获国家旅游局批准,成为262个首批创建单位之一。

 

问题

 

根据蓝裕文化的分析结果,中山工业旅游存在以下问题。

 

1、游客偏少,企业参与积极性不高

 

全市工业旅游景点规模较小且零散,缺乏吸引外地游客的综合项目,对游客的吸引力不强。同时,不少企业对工业旅游存在一定的认识误区,认为搞工业旅游是不务正业,认为工业旅游是“小儿科”,成不了大气候,难以取得立竿见影的经济效益;由于认识上的偏差,使得政府鼓励企业开发工业旅游项目、拓宽企业经营模式的成效不明显,企业对工业旅游的信心不足,不愿投入大笔资金进行工业旅游项目的开发和建设。

 

2、大型项目匮乏,对游客吸引不足

 

中山现有工业旅游点除华帝燃具、厨邦等为数不多的几家企业在全国拥有较高知名度外,其他企业规模偏小,品牌知名度偏低。龙头项目的缺乏使得中山工业旅游产品缺乏灵魂,核心竞争力不足。

 

3、旅游形式单一,配套设施不完善

 

目前中山工业旅游产品层次总体偏低,有些企业开展工业旅游,大都只是把注意力放在简单的参观生产线,活动不够丰富,相应的旅游项目一般仅限于对既有资源的陈列与宣传,没有对旅游产品进行有机组合,旅游产品缺乏娱乐性、科学性、合理性、互动性和艺术性,对游客缺乏持久吸引力,这些都阻碍了工业旅游的发展。

 

4、未能发挥专业镇优势,缺乏系统运作

 

对中山来说,以单个镇区或单一企业为单位开发工业旅游项目势单力薄,必须以市域为整体,整合资源,实施综合项目开发和整体营销与推广策略,真正实现“构筑地域大文化、谋求区域大联合”的发展思路。但中山工业旅游发展至今,各企业各自为政、独立作战,缺乏系统运作和整体品牌打造,并没有形成真正富有竞争力的旅游品牌。

 

建议

 

1、强化工业旅游行业标准

 

强化工业旅游准入标准,统一规划、管理、引导和服务等,积极推动有条件的企业发展工业旅游,帮助企业做好开展工业旅游的基础性工作,并定期组织工业旅游示范点等级评定标准的学习培训,致力于打造中山工业旅游精品线路。

 

2、重点打造龙头型工业旅游品牌项目

 

发展工业旅游,迫切需要打造龙头型工业旅游项目,形成良好的工业旅游发展格局。建议集中人力、财力和物力打造一个影响力大、附加值高、带动性强的工业旅游龙头项目,积极提高其在珠三角的旅游辐射能力和旅客吸引力,以品牌性工业旅游景点弥补中山市自然景观严重不足和人文景观吸引力不强的旅游现状。

 

3、建设工业旅游产业集群

 

整合会展、会议、酒店等资源,建立异业同盟联席会议制度,推动工业旅游企业、酒店业和会展业异业同盟、协调发展,借力有关会展活动带动工业旅游发展,积极催生工业旅游的发展条件,搭建工业旅游发展的良好平台。在已有工业旅游景点开发的基础上,整合全市的工业旅游资源,形成多个工业旅游景点呈网络分布的整体格局,最终培育出有竞争力的工业旅游产业集群。

 

4、创新工业旅游产品形式,丰富产品内容

 

着力打造富有知识性、趣味性、观赏性和体验性的工业旅游产品。企业可根据自身特点,开发不同层次的工业旅游产品,由初级的流程性游览向互动型参与和主题型体验发展,在项目设计上可将现场演示、模型展示、动感体验等方法有机结合起来,可以开辟特定的生产场所为游客提供有偿使用,让游客身临其境,在亲身体验中获得乐趣。

目前我国工业旅游正处在蓬勃发展阶段,但真正成功的工业旅游项目少之又少,大多都是为了开展旅游而启动项目,没有综合考虑,请到行业专家来打造工业旅游项目,从而导致体验不到位,吸引力不够,进而游客缺乏、没有回头客等状况导致企业的工业旅游项目举步维艰。要做一个成功的工业旅游项目,一定是工业+旅游的深度结合,找到创新的结合点,打造互动性、娱乐性、知识性和体验感极强的项目,这样才能真正给企业带来好处,让工业旅游成为企业发展的强大助力。

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