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主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

发布时间:2017/07/28

在这个盲目跟风处处打响旅游小镇口号的时代,

模仿或者直接复制无处不在,

文化旅游特色小镇规划设计创新之路在何方?

文旅特色小镇究竟如何创新?

文旅特色小镇的核心在于:构建以特色生活,并以此协调带动旅游经济和相关旅游产业在区域空间内的发展。

正是因为“特色小镇”在新型城镇化、经济社会转型、改善人居环境乃至传统文化保护、公共设施完善等多个角度的重要作用。

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

创新之路开出特色之花

有的小镇因产业有特色被称之为特色小镇,旅游是这些特色小镇的附属功能,并因此成为3A级以上景区;有的小镇完全则是以文化旅游为特色,成为小镇型综合旅游目的地。无论哪种小镇,都会遵循由“特色(产业)聚集—人流聚集—消费聚集—产业升级—特色创新—再聚集”这样的螺旋上升式发展结构。

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

特色,本身即是由创新而生,无论是先天的条件特色禀赋,亦或是发展过程中逐渐显现挖掘出的特色方向,在小镇成长的过程中,都离不开持续创新的思维引领和理念坚持。正是因为大多数小镇都是平庸的,因创新而存在的特色才显得弥足珍贵,也不是每一次创新都会开出美丽的花,唯有坚持市场化的商业逻辑去构建小镇区域经济的生态系统,才有可能在特色创新之路上走的更远。

始于决策创新,成于万众创新

小镇,正是因为各自的差异化特色,才称之为特色小镇,也是其魅力所在。对于以旅游休闲为核心的特色小镇,基于千差万别的背景因素,小镇“特色”的建立,始于决策者搭建起符合市场逻辑的创新系统;成于小镇产业经济平台上的万众创新。

化学反应创新特色主题

能够定位于文旅休闲方向的小镇或多或少都有着自身较为明显的特点,要么环境优美,要么文化璀璨,要么产业突出,要么区位重要…其中,有一些“特点”可以成为支撑小镇、支撑产业发展的特色主题,也有一些局部的或片段的“特点”却不能直接转化为主题。可以说,大部分的“特点”都不能成为“特色”源源不断的动力。

这就需要前期的分析论证从更大区域视角、更广阔产业范畴、更前沿的市场理解等多个角度建立跨界的结合,选择与“特点”相匹配的一个“方向”进行整合,这绝对不是1+1的数学计算,而是两种要素的化学反应,不仅彰显优势,更能捕捉机会,把局部的“特点”通过产业的体系放大成为小镇的“特色”。

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

产业园+巴蜀文化休闲+节事活动=幸福彩灯小镇

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

单独的彩灯文化产业园单体经济规模有限,传统的产业聚集模式难以支撑,通过导入外部泛旅游文化,创造更大的消费效益,同时,产业园也需要一个外向型的市场化平台,依托文化影响力提升传统产业影响力。

因此,把产业园规划成为一个鲜活的“巴蜀彩灯小镇”,产业园中的企业成为小镇中的商户,引入生活消费业态,将“一年一度”的灯会与闲适的巴蜀文化结合,创新建立以幸福彩灯为意向的特色小镇。

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

陕南古镇+汉山景区=法祖祈福小镇

汉山景区从汉文化的核心信仰“敬天法祖”出发,山上“敬天”,山下“法祖”。

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

规划将“效法祖先”理解为“生活方式的效法”,这种回归传统生活的文化意向,也正是通过古镇所要传递的,同时,效法祖先的意义在于呼应“敬天”实现祈福目标。在小镇的设计中,我们把孔明灯作为主题景观意向,用传统的方法建立起“人与天”的沟通,也是小镇独特的标志性符号。

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

主题小镇盲目跟风,为何它们那么成功?

随着经济的发展,国民收入水平的提高,人们对旅游小城镇的需求大大提高,对旅游小城镇的品质要求越来越高。但是目前许多旅游小城镇的建设水平仍然较为滞后,旅游产品缺乏特色,文化特征不够鲜明,或者是同一主题重复建设,或者简单的模仿照搬,缺乏创新。

例如,许多地区依托丰富的温泉资源,建设温泉小镇,但人气却大相径庭,关键就在于一些小镇不注重地方文化的挖掘,没有将文化特色注入小镇的建设,造成温泉旅游产品品质较低,缺乏吸引力。怎么样才能有吸引力呢?当然还是要注重文化的挖掘以及好的营销战略,衍生出符合当地文化的高质量产品,如何挖掘地当地文化,并建设规划到主题小镇去,当然要找蓝裕文化了,而蓝裕文化是与德国顶尖创意团队合作,已有数十年的主题小镇设计规划经验,和大量项目的打磨,蓝裕已长成参天大树,欢迎各位前来乘凉。也欢迎广大同行加盟合作。

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