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酒类跨界,“作死”的产品,作活的酒-蓝裕文化

发布时间:2019/09/24

在这个时代,最不缺乏的是搅局者和整合商。面对层出不穷的品牌和不断变化的消费需求,每个企业都面临着重重危机,如何化解这些危机,企业使出浑身解数,不惜不务正业,跨界搞怪。今天蓝裕文化工业旅游规划设计院就为大家盘点一下酒业那些不误正业的跨界,希望能给大家一些启发。

1

泸州老窖顽味香水

白酒品牌泸州老窖打造的香水,光闻香气我就怕自己会微醺。


酒类跨界,“作死”的产品,作活的酒


这款香水香调的描述为:前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香;中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹;基调是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。


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“喷了会被查酒驾吗”、”是不是要分浓香型和酱香型”、“有本事把前中尾调弄成浓香、酱香、清香型的”、“老干妈唇膏还会远吗”、“你的香水没有酒,我却醉的像条狗。”——网友们脑洞大开。偶尔有买家留言称,“气味与纪梵希的宫廷玉露神似,但细闻会有淡淡的酒香味。”

卖白酒的泸州老窖做香水,更多还是为了吸引年轻消费者,符合其近年来“时尚化白酒业务”的整体策略。这一波跨界营销,也确实为品牌制造了话题,吸引了许多年轻消费者的关注。

遵循同样的逻辑,跨界香水外,泸州老窖官方商城还上架了一款酒心巧克力。粉绿和粉红的撞色设计,包装上的蝴蝶结和花卉元素,也是冲着激发少女心而来。

2

茅台醉驾冰淇淋和帆布鞋

而作为白酒中的顶级流量,茅台除了在今年某宝的造物节上推出了茅台味的冰淇淋,还因为一款茅台帆布鞋登上热搜。可见茅台是用来喝的,也是用来炒的。


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第一口送入嘴里,就被惊艳到了!起初是香浓的巧克力味,紧接着白酒的酱香就上来了,舌尖上的辣味经久不散,非常浓烈,吃上一口说话都有酒气!等到味道慢慢退去后,又会想要尝第二口,茅台融合在巧克力里,口感变得更加细腻顺滑。

能发明这款口味Gelato真心是下足了“血本”,一瓶茅台就价格不菲,再配上巧克力,居然产生了奇特的化学反应,吃完感觉整个人都要飞起来了!

网友们还是操碎了心,竟然为茅台P了一款经典的鞋子,直接上了热搜。要我是茅台的,绝对考虑玩一把。


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网友:脱鞋后那味道可能是酱香味的,后劲大还上头。


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3

江小白情人的眼泪

在葡萄酒圈里,往酒里兑雪碧的土鳖喝法,被批判快20年了。没想到9012年,雪碧居然联合江小白做了一款雪碧兑白酒。


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这款跨界酒,不叫雪白也不叫碧白,而是特别文艺的“情人的眼泪”,辛辣中带点甜,如同情人般在又爱又恨、又痛苦又甜蜜的爱情中深陷。

4

RIO六神花露水味鸡尾酒

“一口驱蚊、两口入魂”,2018年由潮牌Rio打造的一款六神花露水味的鸡尾酒火了。


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花露水的味道大家是非常的熟悉了,每次被蚊子咬了的时候喷上一些花露水就会觉得非常的舒服,而现在竟然真的出了一款花露水味道的鸡尾酒,那味道真的是一言难尽了。


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5

RIO+英雄墨水鸡尾酒

是黑墨水、蓝黑墨水、还是纯蓝墨水的颜色?闻起来有墨水的气味吗?喝下去是甜的还是苦的?


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对于这些问题,不论是英雄金笔厂的负责人,还是RIO锐澳鸡尾酒公司的负责人,都笑而不语。但可以肯定的是,能喝的“墨水”真的来了,墨水鸡尾酒的瓶子设计延续了英雄经典墨水的风格,和各种办公用品放在一起,毫不违和。


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虽然原料是蓝莓和葡萄,应该有比较足的果味,但是看网友的评价,还是品味不如珍藏。


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6

RIO榴莲味朗姆鸡尾酒

喜爱搞事的RIO还推出了世界了首款榴莲朗姆风味鸡尾酒,还请来了wuli邓伦做代言。“水果之王”与“潮流酒精饮品”的绝妙搭配,怀揣着吃货自由梦想的榴莲党们,你们怎么能错过这波“重口拔草”机会呢?


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这款榴莲酒最大程度上还原了真实浓郁的榴莲风味。开启后满满榴莲气味又香又臭,浓郁诱人。一口喝下去所带来的粘性多汁,绵软柔滑感,香气十足,让人“榴莲忘返”!配合精选朗姆酒,多层过滤纯净伏特加及上等的白兰地,让你每一口都仿佛置身热带雨林,紧紧拥抱着榴莲果香气息。就像网友们自发创造的“RIO榴莲语录”一样,“隔着屏幕的我,已经深深的感觉到那股重口香味了” “难以抗拒榴莲本身带来的又香又臭那股神韵”“RIO榴莲味一出手,我必剁手”。可以看出,这款新品上市后也将呈现爆卖之势。


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与此同时,“有毒”、“洗脑”的最强三眼榴莲IP瓶身包装所带来的超高产品辨识度和年轻审美调性,必将助力“爆款制造机”RIO经典系列旗下又一款自带话题性的网红新品!

7

哈啤枸杞啤酒

都说如今的90后是一边作死,一边自救;啤酒加枸杞,可乐放党参;蹦迪穿秋裤,熬夜敷面膜。


酒类跨界,“作死”的产品,作活的酒


为了讨好佛系朋克90后,哈尔滨啤酒今年真的出了一款枸杞味的跨界啤酒。连宣传广告都是十分符合90后口味的“沙雕”风。


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看完之后,感觉妈妈再也不担心我碰野迪喝啤酒了,因为她自己在家喝的就是长城洋葱干红。

8

奶盖啤酒

恒天然旗下餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”(以下简称“安佳”)携“乳此玩啤”快闪店亮相2019青岛国际啤酒节,并联合青岛啤酒、莫林糖浆等合作伙伴共同推出了奶盖啤酒这一创新饮品。这也标志着安佳在茶饮渠道持续发力后,正式进军酒精类饮料领域。啤酒上加淡奶油,真的是“乳”此玩“啤”


酒类跨界,“作死”的产品,作活的酒


据悉,此次恒天然安佳一口气就推出了12款新式奶盖酒饮,且这源自影视灵感的新式酒饮,无不闪耀着创新与创意的熠熠光辉。

例如,源自《权利的游戏》的“潜龙冰火”,采用黑啤与淡奶油的相互交融,白在黑里翻滚,黑把白吞噬,诠释着冰与火,爱与恨,生与死,黑与白的美味碰撞;罗马夏日则采用橙汁、冰块、奶盖和啤酒进行外形与味觉的立体搭配,将人瞬间带回《罗马假日》里那充满激情的夏天;马克III代表侠骨柔肠钢铁侠,则是拥有魔幻口感的“魔法黄油啤酒”……这些创意和颜值兼备的啤酒,无疑满足了当下主流消费群体——新生代对“新奇特”的猛烈追求,想不引人注目实属难事。

9

胶片啤酒

昔日的胶卷大王柯达,即便破产重组,也依然挣扎着想要制造话题。今年,柯达把目光盯上了酒。与著名精酿品牌角头鲨合作,柯达推出了一款联名啤酒,重点是,这个啤酒竟然可以洗胶片。


酒类跨界,“作死”的产品,作活的酒


一边喝一边冲,有这种事吗?先看看成片质量如何:


酒类跨界,“作死”的产品,作活的酒


看柯达放出的这段样片,清晰度实在不敢恭维,还雪花点点的,跟华润合作可能更合适。由此可以看出,柯达的重点并不在啤酒,而是制造一个营销点,再次出现在消费者的视野中。

10

玩大的,酒企+工业旅游

目前,国内的酒类市场还是比较火热,尤其是白酒,近些年增长迅猛。上面的产品都是小打小闹,酒类跨界不乏大手笔。这里就不详细列举。最出名的有茅台、汾酒、洋河等白酒企业,也有蓝裕文化设计合作单位张裕、长城、王超等葡萄酒企业,当然不乏青岛、雪花等啤酒企业。

说起来,这些或惊世骇俗或古灵精怪的跨界创意酒,其实背后都是商业利益的驱动。通过跨界创新来制造话题,吸引眼球和客群,才是这些酒界新人最大的诉求,没有持续的新品打动挑剔的消费者,再大的品牌也不敢保证下个季度的销售还能保持增长。

而工业旅游相对而言则优势相对明显。除了花钱较多,它所带来的品牌效益和销售驱动是小打小闹不能比的。而且工业旅游的效益是长期持续的。这也是酒企纷纷踏足工业旅游的主要原因。

蓝裕文化工业旅游规划设计院为了让大家更好的了解工业旅游,也是专门跨界组织了德国工业旅游设计商业模式考察之旅,一起前往吧!

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