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需求逐年增长,进口业绩双下降,葡萄酒呼唤新“巨人”-蓝裕文化

发布时间:2019/09/11

中国葡萄酒总体消费量逐年增长,接触葡萄酒的消费群体逐年扩大。2018年,中国葡萄酒消费总量达1200亿。据消费数据统计预测,未来3年,葡萄酒消费总量将达到2000亿规模,未来5年将达到3000亿规模。

进口量下滑

蓝裕文化酒庄规划设计院了解到,中国酒类进出口商会(China Chamber of Alcohol Importers and Exporters)公布了 2019 年 1 月- 6 月中国的 13 大葡萄酒进口来源国及相关数据:


需求逐年增长,进口业绩双下降,葡萄酒呼唤新“巨人”


总的来说,2019 年上半年中国进口葡萄酒市场呈现略微下滑现象。进口总量为3.15 亿升左右,同比下降 14.09% ;总金额为 12.29 亿美元左右,同比下降 19.46 % ;均价为 3.9 美元/升,同比下降 6.25% 。

就整个市场份额来说,澳洲、法国和智利以压倒性的优势分别占据前三,意大利和西班牙加起来以 12% 左右的市场份额紧随其后,其他国家的市场份额都在 1% 左右。

国内葡萄酒企业绩下降

整体看来,国产葡萄酒遭遇寒冬,销量整体下滑。蓝裕文化酒庄规划设计院带大家看看各上市葡萄酒企的年报。

张裕:上半年业绩双降 白兰地业务微增

8月28日,张裕发布了2019年半年度报告,报告显示,上半年张裕实现营业收入25.58亿元,同比下降9.55%;净利为6.03亿元,同比下降5.1%;从这份报告来看,今年上半年张裕收入净利双双下滑。

业绩的下滑在张裕各方面的营收上均有体现,仅白兰地业务微增3.33%。其中,张裕的葡萄酒、旅游业务营收在今年上半年分别同比下降13.01%、7.44%,就地区而言,张裕国内市场营收同比下降9.92%,国外市场营收同比下降5.5%。

威龙:半年跌幅自上市以来最大

8月27日晚间,威龙股份今年上半年的财报出炉。根据报告,2019年上半年威龙实现营收3.67亿元,同比下滑9.48%;归属净利2128.7万元,同比下降28.18%,创下自上市以来的半年报最大跌幅。

就产品种类而言,威龙的低中高产品均出现不同程度的下滑,低端产品下滑7.36%,中高端产品下滑幅度更甚,分别达到12.56%和14.92%。

怡园酒业:上半年两季度表现不一,第二季度增加

8月9日,怡园酒业发布上半年业绩报告,报告显示,上半年怡园酒业的营业额约人民币2950万元,较去年同期的3530万元下降16.5%。上半年两个季度的表现不一,第一季度下滑,但第二季度销量增加,该季度较去年同期表现更好,同比增加46.7%。

*ST中葡:较上年有较大改善

8月23日晚间,*ST中葡发布中期公告,报告显示,今年上半年公司实现营业收入 12503.9万元,其中:主营业务收入为 12155.11 万元,营业利润为-257.30万元,利润总额为 174.15 万元,归属于上市公司股东的净利润为 67.42 万元,与上年同期的亏损-4788.25 万元相比有较大改善。

通葡:业绩状况不容乐观

8月30日,通葡股份公布中期报告。公司实现营业收入63,946.73万元,同比增涨25.90%;实现营业利润2,257.85万元,同比减少23.20%;实现利润总额2,260.20万元,同比减少23.02%;实现归属于母公司所有者的净利润275.90万元,同比减少54.58%。

从以上数据整体看来,销量在上涨,业绩在下滑。进口葡萄酒价格下来了,国产葡萄酒也卖不出好价钱,整体看,国产葡萄酒业绩下滑比较严重。

路在何方

蓝裕文化酒庄规划设计院发现,白酒企业谈的是几十亿,而在葡萄酒领域破亿就足够让人欣喜,这一现状使得我们正视差距,也激励我们未来要做得更好。未来宁夏产区是最具机遇的待开垦的“处女地”,而国产葡萄酒也将在不久的将来诞生行业新“巨人”。

未来我们在定义葡萄酒领域的巨人时,应该将品质放到第一位,而将销量排到其次。在整个行业的对标中,葡萄酒企业也应该思考和白酒龙头相比,品质是否能够与之抗衡乃至领先。

而品质和品牌往往息息相关,酒香也怕巷子深,看国外酒庄,一是抱团取暖,而是旅游树品牌促销售。蓝裕文化认为,做产品无非三个方面,一是精耕产品,做好品质;二是开拓渠道,卖好产品;三是提升服务,帮好产品。至于如何让消费者体验到这三方面,蓝裕文化工业旅游策划师认为,酒庄旅游将是结合这三者的有利渠道。对于大企业来说,渠道为王,而对于小企业来说,酒庄旅游营销则是生命线。

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