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台湾文创商业模式探秘_工业旅游规矩_工业旅游策划

发布时间:2018/03/02

在台湾这块生态环境丰富、文化资源交汇,面积却不大的土地上,从北到南每个城市都在挖掘自己的在地性资源,并且把设计作为经济增长的至关重要的一步。而台北市,小到包装设计,大到城市规划,都在强调台湾文创对于个人和社会的价值。



台湾是东南亚地区文化主题产业最为发达的地区。经过多年积累,台湾文化创意产业培育了众多知名品牌。


作为一个工业旅游方面的文创企业,蓝裕文化了解到文化创意商业包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式,他们将文化创意与商业结合在一起,植入本地文化,打造一种独特的商业体验空间,受市场热捧。



目前,台湾文创商业涵盖艺术表演、跨界美食、生活美学零售、主题咖啡馆、复合书店、动漫卡通、文创产业园、特色民宿等多个品类。那么让我们从台湾文创产业发展过程开始,看看台湾文创给我们提供的八种商业模式都是什么样子的吧!


一、艺术表演——将传统人文艺术融入现代时尚


文化的最高形式是艺术。大众生活还需要艺术点缀,台湾的文创艺术市场十分发达。例如林怀民的《云门舞集》、白先勇的《牡丹亭》、陈美娥《汉唐乐府》。



二、跨界美食——缔造真正生活家


从李安著名电影《饮食男女》,再到台北著名的士林夜市,台湾每一个特色餐饮店铺都能构成客流发动机和引爆点。



台湾对餐饮的理解已经上升到工艺美学层面,即讲究美食的营养口味,又讲究美食空间的仪式感塑造。例如,充满东方禅韵的园林餐厅的食养山房。


三、生活美学零售——创客大本营


崇尚“生活美学”,进行“台湾生活工艺运动”,是台湾重新塑造新零售业的根本动机。提倡亲力亲为、全心投入的工作精神与生活态度,以及注重每个环节的过程,追求尽善尽美的境界,从“人心”开始革命,是创客的摇篮。例如,FRANZ法蓝瓷、琉璃工房等。



四、主题咖啡馆——都市青年心灵栖息地


在一个有书店、咖啡、精品美食的咖啡馆里体验现代时尚生活的乐趣,会客访友,孕育出精致脱俗的咖啡馆文化。



咖啡馆已是台湾文创商业里最普遍、也最有吸引力的业态之一。咖啡馆在台湾,与其说是一个休闲平台,更不如说是青年群体的心灵栖息地。例如,MoooonRiverCafe&Books、穿越九千公里交给你、Gabee.等。


五、卡通动漫——与场所营造结合


卡通动漫是源于生活、高于生活的艺术形式,当看到吉米式励志、有情怀、充满人生感悟的动漫作品出现在眼前的时候,那种发自内心的情感共鸣油然而生,从而为台湾社会平添了浓浓的人情味。例如,以馒头为原型制造出的动漫人物——馒头家族。



六、诚品书店——一代文创人的领头羊


诚品书店之于台湾,已经是一种生活方式的代表。这个坚守20年才逐步做强的品牌,背后的本质是坚守人文理想的情怀。



如今以书店为核心的全新一代文创商业购物中心已经成为内地频繁效仿的经典模式。在苏州也已落成开花。


七、特色农业及民宿——奉行“小而美”的经营哲学


精品农业是台湾具备世界水平的产业门类,最具创意的是将农业产业与旅游产业有效结合,发动民众创新的力量,将农场改造成家庭亲子旅游目的地,从而形成叠加的经济和社会效应。



八、文化创意产业园——华创孵化器


以松山文创园为代表的特色园区,集合了台湾多种文创业态为一体,成为台湾目前最重要的文创孵化器。



项目由衰败的厂房经过腾笼换鸟式的改造,搭建成新型文创产业园,成为台湾文创对外交流的一个窗口。

硕果累累


据蓝裕文化工业旅游设计师介绍,台湾在10年的摸索下,确定了创意经济的模式,并且从2002年开始启动文创战略,这似乎是最好的选择。在政策、产业与创意三引擎驱动下,台湾文创产值从2009年的6488亿元,成长至2013年的7855亿元,增加了21.07%,年复合成长率高达5.02%,占GDP的5.3%以上,渐渐成为台湾经济的“中流砥柱”。在整个链条中,文创园区担负着创意孵化器和旅游消费热点的双重任务。


无论是什么样的文化和经济政策,理想的落脚点一定是每个人的日常生活。这就跟台北人并不关心是否拥有世界设计之都的称谓,而更加在意能不能吃上好吃的蔬菜和公交车是否能准时到站一样。以现代的眼光看,这些都与设计有关。而拥有高质量的物质、文化产品,是优质生活的基础,拥有几个喜闻乐见的文创品牌,则是品质生活的标签。台湾文创,对于本地人和游客,都渐渐成为不可或缺的一种滋味。将设计融入日常,有生活气息有工业氛围,这是蓝裕工业旅游设计的一贯追求。

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