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如何定位主题乐园的主题?-主题乐园规划设计|主题乐园策划设计

发布时间:2018/01/08

蓝裕文化认为主题乐园定位是一个主观判断与理性市场分析相结合的决策过程。主题乐园是发展商修养、学识和创新能力的反映,它要求发展商具有敏锐的市场感觉以捕捉潜在的市场机会,并运用娴熟的商业运作经验,组织专业人员对主题进行提炼、包装设计。同时主题乐园的主题选择还依赖有关专业人员所作的市场调查结果。市场调查可以帮助主题乐园的主题主动迎合或引导消费者的需求,从而跳脱简单抄袭、模仿的阴影。在17年全年都有哪些主题比较受欢迎呢?



在2017年全年据国家旅游局数据中心显示,中国国内和入境旅游人数超过51亿人次,旅游总收入超过5.3万亿元。占据51亿旅游人数半壁江山的主要人群是亲子游、自驾游、康养游、情侣游、团队游等,主题游、深度游及定制游日益受到游客的追捧,占据了旅游市场的重要部分。


亲子主题游


随着教育程度的提高,二胎政策的开放和处于生育高峰期的80与90后消费能力崛起,亲子及教育旅游市场不断得到释放。据相关数据显示80%的家庭中,孩子支出占家庭支出的30—50%,使亲子旅游逐渐成为旅游市场的主力军之一。其中2017年国庆期间,亲子游旅客预计占总人数比重为32% ,人次同比增长超过了50%。



2017年国庆出游客群调查表


亲子主题游主要特点是需求多元化,价格非第一要素,以周边双休日和小长假为主,寓教于游是亲子游主要目的之一,主要产品类型包括生活体验类、体育运动类、科技教育类、探险体验类、儿童主题乐园等。



亲子趣味体验,矮马马术



亲子休闲体育运动,语言教育



亲子游乐益智动手,学习


运动主题游


2017年中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿,到2020年,我国体育旅游总人数将达到10亿人次,体育旅游总消费规模有望突破1万亿元,以休闲娱乐为特征的体育旅游产品将成为旅游业转型升级的新蓝海。


运动体育主题游主要以男性为主,同时女性市场增长迅猛,以30—39岁年龄段为主,其中徒步、骑行等大众性项目最受欢迎,产品类型主要包括趣味马拉松、水上运动、山地运动、极限主题公园等。



趣味马拉松



水上飞人



滑板极限运动


康养主题游


2016年我国大健康产业规模达3.2万亿,到2020年将达到8万亿元以上。世界卫生组织预测,到2020年旅游业将占全球GDP的11%,而康养旅游产业则占到12%,成为全球第一大产业。


康养主题游特点是客群注重旅游目的地生态环境,停留时间较长,重游率和物业购置率相对较高,对于度假和地产项目有较好的示范带动力。主要产品包括康养地产、康养庄园、康养美食、医护疗养、养生主题公园等。



康养地产



老年大学



养生主题公园


全域旅游形势下,2018年中国旅游市场以继续追求旅游的深度体验为主,在线旅游产品服务体系和业务品质流程会不断升级,同时以短租经济为主的共享旅游和以互动体验新技术为支撑的科技体验游将是未来旅游发展的强大驱动力。

主题乐园、公园是依靠创意表现来推动的旅游产品,因此,主题乐园的主题定位选择就显得尤为重要。世界上成功的主题乐园项目定位,都是个性鲜明、根据趋势所需挖掘主题,给人留下难忘的印象。


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