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从不知名到世界顶级,美国纳帕谷葡萄酒小镇做了什么?_葡萄酒小镇设计规划_红酒小镇设计规划

发布时间:2017/12/11

美国帕纳谷葡萄酒小镇,它们的“品酒列车”,已运行了20年,游客超过200万,而且每年游客中的15%都是中国人。然而在去年,来自中国的游客已经超过了加拿大,占到总游客数量的17.6%,在国际游客市场中排名第一。由此看来,国内游客对于葡萄酒小镇的需求越来越高!



当今的美国纳帕谷酒庄特色文旅小镇,年经济收益超6亿美元!


美国纳帕谷是一块35英里长、5英里宽的狭长区域,风景优美,气候宜人。是美国第一个跻身于世界级的葡萄酒产地。它由8个小镇组成,每年旅游经济收益超过6亿美元。


从19世纪中期开始,纳帕谷以传统葡萄种植业和酿酒业为发展基础,如今已成为一个以葡萄酒文化、庄园文化闻名,包含品酒、餐饮、养生、运动、婚礼、会议、购物及各类娱乐设施的综合性乡村休闲文旅小镇集群,2016年接待国内外游客350万,为当地政府带来税收超8000万美元。


如今的纳帕谷拥有八个各具特色的葡萄酒小镇。每个小镇除了最初的酒庄旅游参观,还因地制宜的发挥了自己小镇的特色优势。根据与葡萄酒产业融合发展大致分出了四种类型:葡萄酒本身、葡萄酒+体育运动、葡萄酒+商业艺术、葡萄酒+休闲养生,整体形成“葡萄酒+”的产业体系,共同构成以体验为主的乡村休闲文旅小镇集群。例如下述的结合模式:


葡萄酒小镇融入温泉养生类发展模式,红酒成为SPA的原材料,酒庄成为露天温泉的景观,提供高端的休闲享受。

葡萄酒小镇与体育项目相结合发展,漫山遍野的葡萄园提供了天然的背景和怡人的微气候,自行车谷地游与特色品酒活动相结合。

葡萄酒小镇与商业艺术相结合,当地的红酒产品和手工艺品吸引着中高端消费,艺术画廊、精品店等业态和酒庄游览吸引的客群有着很高的重合度。

再比如国内葡萄酒小镇和旅游商业相结合的成功案例:由蓝裕文化设计的张裕爱斐堡葡萄酒小镇

北京爱斐堡欧式葡萄酒小镇同样也是一个以开展酒庄展售,娱乐休闲,旅游度假,商务会议,葡萄采摘,婚纱摄影,影视广告等国内成功的商业艺术小镇。

张裕爱斐堡小镇,由蓝裕文化设计完成,坐落于北京市密云县,整个小镇是融合欧式建筑风格而建,置身其中让人耳目一新,甚至让人怀疑自己已经穿越时空, 真的来到了欧洲小镇。这里咖啡厅、西餐厅、教堂一应俱全,甚至酒店都是欧式风格。这里常有明星在此拍摄影视剧、广告,看来他们也喜欢把这里当作留下美丽倩影的乐园,如果机缘巧合,你也许能巧遇到自己心目中的明星偶像。

葡萄酒小镇设计规划

这可是按照法国凡尔赛宫附近村镇1:1打造

葡萄酒小镇设计规划

让你不出北京就能感受纯正的欧洲风情

葡萄酒小镇设计规划

小镇的中心是一座童话古堡,完全仿照欧式建筑,小镇内的环境真的是很好,幽静,人少,适合约会还有拍婚纱照。

北京张裕爱斐堡国际酒庄,是整个葡萄酒小镇的核心建筑景观,是由张裕集团融合美国、意大利、葡萄牙等多国资本,投资7亿余元而建成。酒庄占地1500余亩,是一座集种植、采摘、酿造、销售、餐饮、住宿、展览为一体的综合体。

爱斐堡酒庄,米白色的欧式城堡,在湛蓝的天空下凛然矗立,与绿茵茵的草地、高大挺拔的海棠树、整齐茂密的葡萄园与之交相辉映,美得让人窒息。

爱斐堡还有一个极具特色的地方,就是其酒窖中的储酒领地。人民大会堂、钓鱼台国宾馆等机构,都在这里拥有一个储酒位,因此在一些国宴上,少不了张裕爱斐堡酒庄酒的身影。而像马云、王中军、葛优等名人大咖,在此储酒领地也占有一席之地。

酒窖内气势恢宏的几百只橡木桶,古典主义风格的厚重石柱,到处飘散的酒香余韵。

张裕爱斐堡葡萄酒小镇是蓝裕文化在国内的成功案例之一,整个酒庄的旅游规划设计理念都是依据中国市场的需要,从游客对于葡萄酒小镇的狂热之爱为出发点。满足了每年为了欣赏葡萄酒小镇而奔波忙碌到国外旅游参观的国内游客。

此外,为了吸引更多游客的参观,美国帕纳古八个葡萄酒小镇除了特色划分之外,还增加了很多与游客互动性服务。

美国纳帕谷专门开设从Napa到St. Helena“品酒列车”,穿越葡萄园和酒庄,观光、品酒、餐饮服务于一体。“品酒列车”是一种旅游小交通的概念,由三美:美食、美景、美酒,加上有故事的装修,再加上到位的服务,真是让人去了还想去。

为了增加淡季过夜游客数量,纳帕谷增设了葡萄园高尔夫、热气球观光、酒庄婚礼、缆车观光等特色产品服务,这些产品的共同特点是:葡萄园景观成为重要的组成部分,却不用受葡萄种植季节限制。

为了最大可能地延伸和开发葡萄酒产业,纳帕谷为世界各地的会展和商务活动搭建了平台。每年举行多场展会,除了每年6月初的葡萄酒拍卖会,还有绘画展、摄影展、音乐会等,所有活动都将葡萄酒体验加入旅程之中。

纵观美国纳帕谷葡萄酒小镇的发展历史,可以看出美国纳帕谷小镇是从一个由若干个单一的葡萄酒小镇组成的分散组织发展成了当今综合性的葡萄酒休闲文旅小镇集群,不仅与现有的优势产业相融合,还针对八个葡萄酒小镇挖掘个性化发展途径。可以说,帕纳古葡萄酒小镇集群之所以有今天的发展,是建立在第一第二产业基础上的。

第一产业主要是以葡萄种植和酿酒产业为主,致力于发展葡萄酒种植业。到了第二产业阶段,逐渐形成了葡萄种植、加工、品尝、销售、游览、展会等多功能的葡萄酒庄全产业链发展,到第三产业葡萄酒小镇旅游发展,甚至到后期八大葡萄酒小镇依山就势,以葡萄酒为核心,充分发挥自身特色优势,共同构成以体验为主的葡萄酒小镇文旅中心。为当今美国纳帕谷葡萄酒小镇的个性化发展奠定了坚实的基础。如今的纳帕谷葡萄酒小镇已成为世界顶级的酒庄集群区,为当地直接创造2万多个工作机会,2016年接待国内外游客350万,为当地政府带来税收超8000万美元。


随着葡萄酒庄的发展,除了欧美一些世界顶级的葡萄酒庄,葡萄酒小镇之世界闻名之外,国内也涌现了一批有一批的国际知名酒庄和葡萄酒小镇。例如由蓝裕文化设计的张裕八大酒庄,上述成功案例中提到的张裕爱斐堡葡萄酒小镇,张裕国际葡萄酒城等都是远近闻名,路人皆知的葡萄酒文化旅游发展圣地。由此看来,在当今经济形势下,打造一座成功的葡萄酒小镇已经变得轻而易举。和蓝裕文化合作,帮您设计独具特色的精致小镇。

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