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是谁撑起了旅游新星夜游的蓝天

发布时间:2019/12/04

夜间旅游作为满足人们对美好生活的向往、拉动旅游消费、推动供给侧改革和丰富深度文化体验的重要途径,将为旅游经济的持续健康发展提供新的动能。夜游经济在国外其实早就有了,各种集市和夜间活动更是精彩纷呈,而在国内属于新兴项目,但却在短时间内成为旅游新星。那么这个新星有什么特点,谁最喜欢夜游?夜游都有哪些形式?夜游又有那些缺陷?蓝裕文化主题开发规划设计院特此带来旅游研究院的这篇专业调查文章,为大家辨明夜游的现状。

旅游新星

近年来,我国夜间旅游参与度高,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。蓝裕文化主题开发设计院了解到,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。携程、驴妈妈等旅游平台夜游产品订单稳步增长。2018年,驴妈妈带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%。观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。2019年携程门票上线的灯会专题活动,游客数量同比增加了114%,其中,珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游、武汉夜游长江、夜游三亚湾、鹭江夜游、闽江夜游、钱塘江夜游、“澜沧江湄公河之夜”歌舞篝火晚会和千岛湖夜游人气最高。

2019年春节期间夜间旅游消费占比

消费潜力巨大

未来游客夜间体验时间

根据旅游统计,国内旅游平均停留时间为3天,连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%,人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内,游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔,随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游需求将持续旺盛,市场潜力巨大。

专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高,分别为27.9%和27%,600-800元和200元以下居中,分别占比15.6%和12.1%,1000元以下比重最低。

夜间旅游花费

夜间旅游花费意愿(按不同收入阶层)

专项调查数据显示,月收入水平在12000元以下的群体中选择600元以下夜游花费的比重最高,月收入在12000-15000元的群体选择600-1000元夜游花费的比重最高,月收入在15000元以上的夜游花费更多高于1000元。

夜游需求和体验

夜间旅游体验诉求

专项调查数据显示,游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。如今愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的时间内体验更多活动,享受更多的服务,夜游产品的丰富程度和品质需求并重。

游客夜游体验活动

文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点,诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜游体验需求调查中,文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军,占比分别达到40.0%、19.8%,引领夜游风尚,24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。在2300万人口的台湾地区,诚品书店年客流量近1亿人次。自2014年起,以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现,成为流行文化中一种特立独行的存在。深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

夜游满意度调查

夜间旅游综合满意度评价

专项调查数据显示,夜游综合满意度为75.68,夜游服务质量整体处于较好区间。25%的受访者对现有夜间旅游市场非常满意,42%的受访者表示满意,25%的受访者表示一般,不满意和非常不满意占比8%。

白天和夜间产品搭配满意度评价

夜间旅游公共服务满意度评价

在对夜游产品搭配和公共服务的满意度调查中,27%的游客表示非常满意,73%的游客评价为满意及以下,未来仍有较大提升空间。

夜间旅游限制因素

针对限制游客夜游体验的原因调查显示,担心安全问题占比49.4%,白天行程过满需要休息占比38.8%,夜间交通不便占比25.8%。夜间安全和游客休息成为限制夜游的主要因素。

客群分析

夜间旅游出游模式

专项调查数据显示,情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,分别占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟团游需求居中,占比17.2%和11.6%;商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。

夜间旅游消费和时长(按年龄)

从年龄层次看,18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高。中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体,也是收入较高愿意为更高品质旅游买单的群体,夜游花费同样处于较高水平。

夜间旅游体验时间

夜间旅游停留时间

专项调查数据显示,夜间6-10点为夜间旅游的高峰时段,占比达到77%;11-12点%及12点以后夜间旅游占比23%。从夜游体验时长来看,愿意体验3-4小时的游客最多,占比为48.1%,体验1-2小时的比重为27.5%,体验5-6小时的比重为17.1%,体验7小时以上占比7.2%。

产品供不应求

夜游产品比重和投资规模均有提升空间。从需求角度看,71%以上的受访企业预计未来夜间旅游市场需求将持续旺盛或非常旺盛。

夜游市场需求研判

从供给角度看,参与调研的657家旅游企业中,72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类在30%以下,79.24%的旅游企业夜游产品收入不足30%。由此可见,夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

旅游企业比重(按夜间旅游产品数量、收入占比)

专项调查数据显示,参与调研的657家旅游企业中,夜游产品投资规模在5%以下的企业占比23%,投资规模在6%-10%的企业占比28%,投资规模在10%-20%的企业占比26%,投资规模超过30%的企业占22%。投资模式方面,旅游企业更倾向与政府合作(30.7%)或与国内其他企业合作(32.6%),独资(18.7%)或与国外企业合作(9.1%)其次,7.9%的企业愿意与高校或科研单位合作。

旅游企业比重(按夜间旅游投资规模、模式占比)

从夜游产品的供给侧角度看,旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天产品有很大差距,但在游客需求旺盛的背景下,更多企业对夜游市场的市场前景看好,并愿意在未来加大投资力度和品质投入。游客体验需求的升级将促进夜游品质提升,夜间旅游市场潜力巨大。

前景看好,环境有待改善

夜游市场未来增幅预测

专项调查数据显示,近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%,超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好,有81%的企业有愿意扩大投资的意愿。

夜间旅游市场投资热点

根据预测,未来夜间休闲设施和休闲氛围、美食/夜市、体验活动都将是市场的投资热点。这些投资热点的品质提升,需要社会各界共同努力,不断完善休闲基础设施,营造有温度、有特色的人文环境、保障游客的人身财产安全、食品安全,全面提升游客体验。

蓝裕文化观察

根据以上数据和分析,蓝裕文化主题开发研究院认为,目前夜游的客户群其实跟日间旅游有极大的重复,都是以有一定经济能力的情侣和家庭为单位的小团体为主要客源。但出于安全、交通、体验丰富度等方面的考虑,游客的出游意愿受到一定的限制,而夜游产品的供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。有鉴于目前国内整体旅游项目的现状,也有市场将会是旅游投资的新热点,有望提升现有景区的盈利能力和可玩度。从而吸引更多的游客前往体验。

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