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想做工业旅游?这些理由足够充分了

发布时间:2019/11/04

整体看来,中国的工业旅游不容乐观,虽然近三年来,中国工业旅游游客接待量年均增长31%,旅游收入年均增长24.5%。到2016年末,全国共有1157个工业旅游景点,接待游客1.4亿人次,旅游收入213亿元,但太多开展工业旅游的企业目的不纯,没能将到厂里的游客转化为自己的宣传者或客户,这对企业来说是一笔巨大的损失。

蓝裕文化工业旅游规划设计部接触太多的工业旅游企业,有的是被政府逼着开展工业旅游的,企业大多做的是绿色工厂、花园厂房的理念,有的即使搞了一些工业旅游,让游客了解了产品是怎么来的,但也没有找到盈利模式,是潜在的营销推广盈利还是直接的产品销售盈利,企业没有清楚的认识,甚至有的企业干脆把旅游剥离出来,交给其他公司运营。有的意识到了工业旅游的潜在和直接效益,但在运营推广工业旅游项目上却做的不到位,最后造成了亏损。蓝裕文化工业旅游规划设计师对此感到很是遗憾。为了矫正大家的误区,今天蓝裕文化就跟大家讲讲工业旅游对企业的好处。至于工业旅游对游客和政府的好处,在此简单略过。

工业旅游对于游客是一个新看点,对于企业是一个新卖点,对于旅游也是一个新热点,对于城市还是一个新亮点。蓝裕文化工业旅游策划师认为工业旅游最大的受益人应该是企业。

一、优化企业资源配置

工业旅游是将现行生产资源或已废旧闲置资源就地转换为旅游资源,不仅丰富了旅游产品,为在生产工业企业培育新的经济增长点,为老工业区和工业遗址带来了“变废为宝”的转变,经过重新整合来实现企业资源的优化配置,促进企业的转型发展,帮助工业区实现其经济效益和形象效益的双赢。如德国鲁尔工业园区、英国的铁桥峡谷、北京的798、张裕的老酒厂等等。

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张裕邀请蓝裕文化规划设计的老厂改造

二、促进产业结构调整

在供给侧改革的背景下,把机械的现代工业生产流程提升为富有情趣的旅游体验过程,把封闭的工业企业变成开放宜人的旅游区,积极推动现代工业企业与旅游业的融合,有利于促进工业产业向服务业经济转型,延伸产业价值链,推进新型工业化,形成新的增长动力,实现产业结构的高端化和轻型化。例如,大庆实现了从“油”经济到“游”经济的蝶变,黄石工业则从卖矿变成了卖风景。

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三、增加企业经济效益

对工业企业来说,可以通过工业旅游得到直接的经济效益,主要表现在门票收入、向游客提供讲解、餐饮等服务收入、直销产品收入、广告效益等。数据显示,青啤博物馆营业13年来,已创造出45.58亿元的品牌价值,连续两年入选中国500最具价值品牌,也是青岛接待入境游客和散客比例最高的4A级景区。青岛啤酒博物馆2016年接待游客70万人次,旅游收入突破5000万元,产生的利润相当于一个中型啤酒厂的年收益。

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四、促进企业文化建设

企业文化是引领企业持续健康发展的核心价值体系,工业旅游可以视为企业公关活动和企业文化建设活动的一个重要组成部分,工业旅游对企业核心品牌竞争力、消费者品牌忠诚度和企业文化塑造具有重要作用。企业通过博物馆、纪念馆,主题公园、生产线等方式展示企业文化,有效巩固和传播了企业品牌形象,让游客产生较强的文化认同感,扩大企业知名度和美誉度。

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五、助力企业品牌营销

工业旅游实际上是一种特殊的广告,企业开展工业旅游会吸引消费者主动上门,从而可以了解现实和潜在市场需求、掌握市场动向、培养现实顾客和潜在顾客,最终做到企业研发和市场的零距离接触。参观工业企业,对消费者而言体验了生产制造的乐趣;对企业而言,展示了工厂的实力、生产规模和管理优势,取得消费者的认同和信赖,实现口口相传,扩大品牌的影响力,其效果是产品广告无法比拟的。

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六、塑造良好企业形象

随着企业及游客体验经济的发展,开展工业旅游,促使企业逐步规范并完善各项旅游服务设施,丰富互动体验项目,改善经营环境,建设成绿色、环保、生态的园林式工业旅游景区。工业旅游不仅有利于增强企业员工自豪感和责任感、形成独特企业文化,而且促进企业与社区居民的了解、理解和支持,塑造良好的企业形象。例如,天士力集团使消费者了解了中药知识,认可其生产技术与环境;海南核电让社区居民走近核电,了解核电,消除对核电的恐惧。

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蓝裕文化

蓝裕文化工业旅游规划设计部通常总结认为,企业做工业旅游最在乎的两个事情是名声和效益,也就是宣传和盈利。但最终归结起来,宣传是最终目的,盈利是最终结果,不论是直接产生的效益还是间接宣传带来的销售提升,最终,做工业旅游还是会落实到利益这个关键点。至于企业如何定位,那是企业的经营模式问题,不应成为抵制或扭曲工业旅游的原因。

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