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东京迪士尼:游客增多,收入减少,前景依然乐观

发布时间:2019/11/01

如果您想知道主题公园大肆宣传自己纪念品背后的逻辑,那你一定要看看东京迪士尼度假区的最新财报。蓝裕文化主题乐园规划设计院获取的东京迪士尼最新财报显示,其上一时期的衍生品销售占总收入的35%,门票收入占45%,衍生品收入成为核心收入。但今年有所下降,原因在后面有详细说明。


东京迪士尼:游客增多,收入减少,前景依然乐观




东京迪士尼公司是经由沃尔特迪斯尼公司授权运营的,而实际所有者和经营方是东方乐园株式会社而非迪士尼。

东方乐园株式会社(Oriental Land Co., Ltd.,日文:株式会社オリエンタルランド;缩写:OLC;东京证交所: 4661)是迪士尼公司在日本的授权商,拥有并运营东京迪士尼度假区和日本地区的迪士尼专卖店。

由于OLC是一家日本公司,经营的也几乎只是东京迪斯尼,因此我们可以获得远比迪士尼的财务报表更多的客流量和收入数据方面的公开信息。

在公司财年的前六个月中,OLC报告称,与2018年同期相比,东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋乐园的游客人数增加了1.4%,从1552万增加到1574万。但是,在此期间,客单价却下降了1.7%,其中商品收入下降了7.2%。这一损失抵消了人均食品和饮料销售额5.1%的增幅,导致该财报期间公司净销售额总体下降了0.9%。


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为什么下降?去年的这个时候,东京迪斯尼成立35周年纪念商品已经下架。今年,尽管客流量飞涨:梦幻飞行吸引了更多饥渴的东京迪士尼海洋乐园的粉丝,但该度假胜地却没有商品使这些游客在继续购买纪念品和收藏品上掏腰包。



东京迪士尼:游客增多,收入减少,前景依然乐观



OLC预计到今年年底将实现销售净增长,东京迪士尼在其下一财年(2020年4月开始)的计划上将建设一系列引人入胜的新景点。4月份也是新的美女与野兽无轨黑暗骑乘亮相的日子,这是一个室内百老汇风格的梦幻剧院,这里会有超能陆战队大螺旋和米妮老鼠见面和欢迎体验。而且,夏季奥运会也将于2020年在东京举行,这将为日本带来大量国际游客。


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OLC的报告指出,过去五年来,东京迪士尼度假区的国际游客人数一直在大幅增长,从2013年不到4%的增长率到去年的近10%。东京迪士尼乐园的扩张旨在满足明年游客增长的需求。



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但您一定要相信,除了景点的更新,东京迪斯尼必定会发售一系列新颖的创意纪念品。

在国内大多数乐园收入占比仍然依赖门票的情况下,东京迪士尼乐园的收入结构已经发生了巨大的变化,门票收入已经低于总收入的一半,衍生品收入则超过总收入的30%。乐园如何盈利?蓝裕文化主题乐园规划设计院认为,门票、衍生品和餐饮食宿之间的收入比例将决定一个乐园的成败。门票占比越少,乐园成功的概率就会越大。

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