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被啤酒改变的马云,其思维终将颠覆中国酒业-蓝裕文化

发布时间:2019/09/11

事了拂衣去,徒留功与名。2019年9月10日,在教师节与自己55岁生日这天,马云在阿里20周年纪念活动上选择转身离开,卸下阿里集团董事局主席的重任,安心去从事他最爱的职业——老师。


被啤酒改变的马云,其思维终将颠覆中国酒业


面对告别,马云说:“世界那么好,机会那么多,我又那么爱热闹。我这么年轻,哪里舍得退休。我希望换个江湖,青山不改,绿水长流,后会有期!”

换个江湖,继续颠覆。我们期待马云的再次归来。今天蓝裕文化工业旅游规划设计院为大家盘点一下马云与酒的不解之缘。

改变马云的啤酒

据马云回忆,1995年的时候,他在美国西雅图第一次接触互联网,使用搜索引擎搜索的第一个单词则是“啤酒beer”,页面上随即显示出各种美国啤酒、德国啤酒、日本啤酒,却没有中国啤酒,于是马云继续搜索“中国China”,页面上没有任何显示。


被啤酒改变的马云,其思维终将颠覆中国酒业

▲2019年1月,马云和他新开的酒吧“HHB 平头哥”亮相杭州

马云由此产生了创业互联网的想法。

造就了颠覆者马云

阿里巴巴在创立之初,马云就告诉自己的团队,加班会是家常便饭,要求所有人都需要住在距离公司很近的地方,所有人租住的都是最便宜的民房。而马云也说:“我承诺的就是没有房子,没有工资,只有地铺,每天的工作都超过了十二个小时!”当时的团队正常工作时间就是十二个小时,加班的时候需要工作十六个小时,甚至更多。这个时期的工作非常辛苦,条件也很艰苦,每个人每月有五百元的工资。如今的阿里巴巴副总,也是当初的“十八罗汉”之一的金建杭说:“虽然当时的条件非常苦,但是却会让一些机会主义者趁早离开,如果必须要用一个词形容当时的工作状态,不是艰苦,而是疯狂!”

在如许艰苦的条件下,阿里帝国生根发芽。如今,2019财年,阿里巴巴营业收入3768.44亿人民币,同比增长51%,这是它连续三年保持50%以上增长,本财年实现净利878.9亿人民币,同比增长37.12%。

尽管马云放言要“淘汰”电商,但电商仍是阿里巴巴的核心主力,也是其最显著的标签。


被啤酒改变的马云,其思维终将颠覆中国酒业


支撑阿里巴巴业绩强势增长的,首推其电商业务。2019财年,阿里巴巴电商业务营收高达3234亿元,同比增长51%,截止2019年3月底,阿里巴巴旗下的淘宝、天猫移动月度活跃用户达到7.21亿。

在3234亿元的营收数字背后,是阿里巴巴电商业务所产生的深远影响,如果说马云改变了当代人的生活,那么电商无疑就是马云最“趁手”的工具,它不仅对人们的消费方式、消费场所、消费理念都产生了颠覆性影响,还为传统制造业、零售业、服务业带来了革命性的改变。

最具代表性的数据,便是电商销售在消费品零售总额中所占的比重。根据专业调查机构数据显示,2019年上半年,国内网络零售额达到48160.6亿元,占消费品零售额比重进一步提升,达到24.7%,比2018年增长了1.1个百分点。

带来了酒业的电商思维

马云之于阿里的思维轨迹,也逐步扩散到了酒业,其影响不断加深:在电商迅速发展的阶段,涌现出酒仙网、中酒网等垂直电商品牌;新零售阶段,1919、酒直达、酒便利等强势崛起,垂直电商也积极谋求转型。

经过这两个阶段的思维交互,酒类市场形态发生了很大变化,传统的团购、流通渠道竞争压力加剧,烟酒店更是大面积消亡,通过精细化水平、品牌化水平、专业化水平以及效率水平的大幅提升,酒类市场出现了显著的良性改变,与未来的市场需求形成了有效接轨。

被啤酒改变的马云,其思维终将颠覆中国酒业

2018年,1919获得阿里巴巴20亿元战略投资,阿里巴巴由此持股约29%,成为1919第二大股东。通过这种战略性的结合,阿里得以抢占酒类零售高地,直接提升其在酒业板块的核心竞争力,同时展开生态化创新布局。

同时也可以看到,过去以门店扩张为发展主线的1919,正逐步实施扩品类、扩服务,甚至打造深度宴请场景、到店场景,形成一个从订酒到订餐,再到订服务的酒业生态平台。

融化着颠覆不动的酒业

今年7月,贵州茅台对电商平台进行下半年招标,招标计划量为53度飞天茅台400吨,而下半年的市场计划总量则为1.8万吨,电商所占比例仅为2.2%。据业内人士估算,在体量超过1.5万亿的酒类零售市场中,电商所占份额不足5%。

因为行业特质的差异,酒业对电商具有一定的“抵抗力”。但马云的思维,却深深渗透进来,酒业这个最为传统的行业,与马云那颗最具超前思维的大脑,彼此间产生了极强的化学反应。

五粮液集团与阿里巴巴的战略合作,则指向信息技术与行业融合、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域,阿里巴巴凭借其强大的核心技术,成为五粮液数字化转型,超越发展的强大助力。


被啤酒改变的马云,其思维终将颠覆中国酒业


这一合作同样体现了生态化思维。阿里云、天猫、零售通等被纳入到合作范畴中,例如阿里云将支持五粮液构建数字化的零售门店和生产检测,天猫和零售通则为五粮液拓展更加高效的销售渠道和营销阵地。

预示着颠覆终将到来

传统的改变难免迎来阵痛,无论茅台五粮液还是1919,阿里的电商思维已经逐渐渗透,更不用说众多没有传统销售渠道的酒企,更是在互联网上混的风声水起,激发了酒业创新突破。各大主播争奇斗艳,各类网红酒此起彼伏,随着时间推移,马云的互联网思维或许将成为改变酒业竞争格局的关键性因素。


被啤酒改变的马云,其思维终将颠覆中国酒业


“今天,所有的焦虑、困惑,是新时代到来前的阵痛。但技术改革所带来的影响超越大家的想象。”马云说,这次技术影响,将使人类发生最深刻的变革,无论是人工智能、大数据,5G,都是为了三个目的:可持续发展、普惠和利他。

马云说:“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是绝大多数人死在明天晚上,见不着后天的太阳。”这就像蓝裕文化一直向各大企业推荐的工业旅游一样,面对新事物,企业难免有对未知的焦虑和困惑,但做过的人都从中尝到了甜头,深深地被工业旅游所带来的品牌效益和经济效益所折服,从而走上了“不误正业”的工业旅游之路。蓝裕文化工业旅游规划设计院为了让企业更好的认识工业旅游的魅力和做法,还专门组织了德国工业旅游考察之旅,希望能给大家带来启发。

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