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张裕全球热度比肩拉菲?是的,还是打入欧洲市场的中国葡萄酒-蓝裕文化

发布时间:2019/09/03

张裕,一百多年来不断的深耕中国市场,自2000年上市以来,先从葡萄酒博物馆和张裕卡斯特酒庄引爆,随后十来年在聘请蓝裕文化酒庄设计院在国内打造八大酒庄,成功站住中国葡萄酒市场霸主地位,如今再次踏上征程,开启国际化之路,未来,值得期待。


张裕全球热度比肩拉菲?是的,还是打入欧洲市场的中国葡萄酒


在世界上各国各地,各门各派的酒王中,最出名的酒王应算是法国波尔多菩依乐村的拉菲庄了。拉菲酒庄是由一名姓拉菲(Lafite)的贵族创园于1354年,近七百年的历史,最贵葡萄酒记录保持者,是所有葡萄酒企业的典范。

但是,最近的数据却显示,张裕全球热度几乎比肩拉菲!这是怎么回事呢?蓝裕文化酒庄规划设计院这就为您揭开。

拉菲热度-张裕热度=0.004

中国张裕与法国拉菲的差距有多大?只有0.004。

近日,由新华社瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》(以下简称《报告》),披露了张裕和拉菲近一年内在全球市场互联网搜索热度的初步相对得分:0.064和0.068,张裕的全球品牌热度比肩拉菲。

8月27日,张裕发布2019年半年度报告,以25.6亿元的半年度营收,佐证其在中国葡萄酒行业的领导力。近20年来,在现代市场竞争下,张裕继续带领中国葡萄酒产业在酒庄酒建设、标准化体系和国际化路径上一路追赶。


张裕全球热度比肩拉菲?是的,还是打入欧洲市场的中国葡萄酒


随着2018年初成功收购澳大利亚歌浓酒庄,张裕已在法国、西班牙、智利、澳大利亚成功布局,实现对“旧世界”“新世界”优质出产国的有效覆盖。这种“全球基地”的模式,让张裕阔步走向国际葡萄酒巨头。


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在此背景下,张裕还是“不忘初心”——坚持“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展战略,继续加大内部改革力度。

而根据《报告》团队提供的内部分析材料显示,在法国、荷兰、日本、比利时等国家,张裕搜索热度略低于拉菲;而在中国、澳大利亚、巴西、德国、韩国、智利、新加坡等国家,张裕的市场搜索热度已超过拉菲。

比拉菲更“火”的张裕,靠的正是国际化的品质。


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蓝裕文化酒庄规划设计院认为,张裕近二十年的由内向外发展,是推升其热度的加速轮。

深耕国内

1992年是张裕公司创业一百年周年,张裕酒文化博物馆外开放时间。在110周年之际,张裕对博物馆进行改造,于2002年开放至今。这也拉开了蓝裕文化酒庄规划设计院跟张裕集团的合作序幕。


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2002年同时开放张裕卡斯特酒庄,随后爱斐堡、黄金冰谷、摩塞尔十五世、瑞纳城堡酒庄、巴保男爵酒庄、可雅白兰地酒庄相继建成开放,目前尚有丁洛特酒庄建成为对外开放,至今年可雅白兰地开放,张裕完成全国酒庄布局,新任董事长接棒,开启国际化新征程。


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这里值得一提的是张裕的宁夏摩塞尔十五世酒庄,宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄位于银川市高新技术产业开发区,由烟台张裕公司投资6亿元邀请蓝裕文化酒庄规划设计院设计兴建,是一个集葡萄种植、高档葡萄酒生产、葡萄酒文化展示、葡萄酒品鉴、会议接待和旅游观光于一体的高档综合型庄园。酒庄占地1300亩,其中葡萄园1000亩,年酒庄酒生产能力1000吨。


张裕全球热度比肩拉菲?是的,还是打入欧洲市场的中国葡萄酒


2013年3月, BBR宣布为张裕摩塞尔十五世酒庄干红及张裕黄金冰谷冰酒酒庄冰酒提供永久货架位置。这意味着,张裕摩塞尔十五世酒庄成为首家打入欧洲市场的中国酒庄

可雅,超越人头马

今年3月,在全球最具影响力的德国杜塞尔多夫葡萄酒及烈酒展览会上,张裕解百纳入选“2019年全球畅销葡萄酒品牌盲品赛”TOP5,可雅白兰地勇夺“2019年全球白兰地XO盲品赛”冠军,接连刷新中国葡萄酒的国际席位。

与来自五大洲的全球畅销葡萄酒以及人头马XO、法拉宾XO、马爹利XO等国际名酒品牌同台竞技,张裕解百纳、可雅白兰地能脱颖而出,靠的正是多年积淀下来的品质实力。

不仅如此,在国际葡萄酒与烈酒大赛(IWSC)、Decanter世界葡萄酒大奖赛(DWWA)、布鲁塞尔国际葡萄酒大赛(CMB)、德国柏林葡萄酒大赛(BWT)等国际赛事中,张裕亦频频将世界金奖收入囊中。据不完全统计,近3年来,张裕旗下产品获得世界级影响力的金奖及以上奖项40余次。


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半年报数据显示,张裕白兰地业务则出现3.33%的增长至5.63亿元,相较于去年4%的降幅,张裕的白兰地业务已开始进入新的增长期。

国际化征程

早在2013年,为集合全球优势资源、开辟世界葡萄酒新格局,张裕就将国际化列为核心发展战略。截至目前,张裕已经在中国、法国、西班牙、智利、澳大利亚布局14座专业化酒庄,比拉菲在全球布局的9座酒庄还要多。


张裕全球热度比肩拉菲?是的,还是打入欧洲市场的中国葡萄酒


不仅酒庄数量占据优势,在全球优质葡萄园的建设上,张裕也遥遥领先。统计显示,张裕在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲拥有葡萄园25万亩。而拉菲在欧洲、美洲、亚洲的葡萄园面积约为1.8万亩,仅为张裕的十四分之一。

未来可期

实际上,早在上世纪20年代,张裕与拉菲就曾在中国市场角逐过。而今,百年之后,两者又开始了新的竞赛。比肩拉菲的张裕,在国际市场的比拼中已经游刃有余,剩下的似乎就是以时间为限。

蓝裕文化酒庄规划设计师认为酒庄是葡萄酒营销的阵地,张裕在中国酒庄布局完成,也成功的奠定了领头羊的地位,如今,进入国际市场,同样是酒庄先行!酒庄,对于葡萄酒来说就是生命之源,市场之根。你认识到了吗?想要进一步了解酒庄,就跟蓝裕文化一起去法国深入考察一番吧。

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