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工业旅游这么火爆,你却不知道!

发布时间:2017/02/14

游遍了必游景点的游客已经厌倦了千遍一律的传统景点,他们在不停的探寻新的刺激,像工业旅游这种次一级的景点吸引了不少游客。新奇独特、各具特色的工业旅游景点,满足了游客求新、求奇、求知的个性化、体验化需求,工业旅游的人气迅速增长。
工业旅游设计
如今,越来越多的企业尝到了工业旅游的甜头,推出各类旅游项目,包括厂区生产体验,如海尔工业园、长春一汽等;博物馆,如江南造船博物馆、中国工业博物馆、青岛啤酒博物;科技观光,如西昌卫星发射中心;遗址公园,如大冶国家矿山公园、潍坊坊子炭矿遗址文化园;创意产业集聚区,如上海的田子坊创意产业发源地。
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1举几个栗子先

破旧的电子厂区变成了北京798艺术区,江西景德镇古瓷窑打造成了5A级景区,航天工业让海南文昌旅游收入5年内翻一番,浙江的歌斐颂巧克力小镇在建设之初就设定了“工业+旅游”的融合发展之路……
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在辽宁鞍山,“鞍钢”不仅是核心工业品牌,也是核心旅游品牌。走进鞍钢,孟泰纪念馆、雷锋纪念馆、王崇伦塑像等让游客感受到满满的“正能量”。 辽宁鞍钢是新中国第一个大型国有钢铁企业。近年来,鞍钢提出要“展现共和国钢铁工业长子风采,打造‘东方鲁尔’特色旅游平台”。在大孤山露天铁矿参观区,从采矿到冶炼,从生产工艺到英模人物,游客可体验真实的矿区生活。鞍钢展览馆收藏了珍贵照片3000多幅、实物1万多件,包括百年高炉等12件大型实物,从侧面展现了新中国的工业发展历程;孟泰纪念馆、雷锋纪念馆、王崇伦塑像等给游客带来诸多历史的回忆和新鲜的体验。钢铁工业旅游成了鞍山旅游核心内容,十余年来累计接待旅客100余万次。

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煤、铝、钼等矿产资源开发是河南洛阳的重要经济来源,目前也面临着转型升级的新要求。依托洛阳市新安县石寺镇新安煤矿,当地打造了有生工矿游景区,该景区是一个集煤矿作业现场、生物标本、地质化石、科普知识教育为一体的主题公园型景区。其中,煤矿作业现场展示模拟井下场景,割煤机、刮板输送机、转载机、液压柱、液压支架、瓦斯监测传感器等一应俱全,真实再现了井下作业场景。目前该景区是3A级景区,年均接待游客2万余人次。
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江苏省徐州市贾汪区曾是重要煤炭基地,也是全国最大的采煤塌陷地。为实现产业转型,该区提出“旅游兴区惠民”的发展战略,将过去的“煤海”变“花海”,将“煤炭塌陷地”变“旅游目的地”。贾汪区月亮湖塌陷地改造成500亩的观赏鱼养殖基地、600亩垂钓中心、3000亩苗圃基地,开办16家农家乐,带动就业1000人;潘安湖的塌陷地复垦后变成了景区,吸纳千余人就业,开办农家乐65家。
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作为中国工业遗存丰厚的城市,大庆有大庆精神、铁人精神等宝贵的精神遗产,也有大量物质遗产。大庆借此开发了一系列工业旅游产品,如石油工业展馆游——铁人王进喜纪念馆、油田历史陈列馆、石油科技馆、石化总厂展览室等;油田纪念地游——大庆石油会战誓师大会遗址、松基三井、东油库、西水源、萨55井等;石油工业场景游——中十六联合站、1205钻井队等。另外,大庆还创意策划了世界石油文化主题公园、中三路石油文化景观带、大庆1959工业遗产文化休闲园、创业遗址公园等一批石油文化和工业旅游项目。

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2工业旅游哪里来
中国是工业大国,工业旅游资源类型全、覆盖面广。根据《全国资源型城市可持续发展规划(2013-2020年)》,全国有262个资源型城市,有145家国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区地区,还有大量特色工业小镇,比如丝绸小镇、轻纺小镇等,都有一定的旅游开发价值。这些城市都留存有大量工业遗产,同时也面临着产业转型升级的迫切任务。对这些资源型城市来说,工业旅游无疑是转型升级的突破口之一。
“工业旅游资源大约有两个来源:一是工业化过程中,有些产业衰败或资源枯竭,形成了很多工业遗产,旅游业可以借用;二是工业发展创造了很多新兴成果,如新的流水线和产品,游客感兴趣,也可借用。”张辉说。
除宝贵的工业遗存,大量新兴工业成果也是重要的工业旅游资源。如航天发射中心、核电站、生物制药基地、互联网产业基地等。其中,海南省推出了海南核电工业旅游项目,设计了形象展示、互动体验、公众科普三个功能区,在互动体验区游客可以通过高清摄像头观看核电厂区外貌、主控室工作情景等实时画面。通过动画模拟,可以直观地了解装卸料机换料的过程和发电原理,游客还可模拟装卸料机操作的整个过程,使游客有身临其境的感觉。
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11月3日,中国首枚大型运载火箭长征五号在海南文昌发射升空,又一次引发了人们对这个航天城市的关注。据了解,2009年中国文昌航天发射场破土动工,从2010年开始,文昌旅游呈现了两位数快速增长,接待过夜游客从2010年的92万人次跃升到2014年的151万人次以上。这些数字清楚地说明,通过旅游,中国航天工业赢得了数以百万计的游客,这些国内外游客成了中国航天工业品牌的免费宣传者。
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3为什么做工业旅游
在供给侧结构性改革的背景下,一些老工业基地需要转型、一些资源枯竭城市也需要转型,它们不约而同地把旅游作为一个突破口。
近年来,各地的实践证明,工业为旅游提供了新资源,比如历史遗存、高科技创新、生产工艺等;旅游为工业带来了巨大附加值,比如品牌提升、产品推广、形象宣传等。随着工业化的深入发展以及旅游业的蓬勃兴起,工业和旅游日益走向融合共赢。
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江西景德镇陶瓷工业有2000多年的发展史,为将深厚的陶瓷文化、历史悠久的品牌形象加以巩固并推向国内外,景德镇尝试“旅游+工业”融合发展方式。5A级旅游景区“古窑民俗博览区”再现了世界上最古老的制瓷生产作业线,拉坯、利坯、施釉、画青花、烧窑等72道工序全部以“活态”形式保存下来,游客可观赏、体验,与古代的制造技艺亲密接触。

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前不久,中国国家形象宣传片在纽约时报广场播放,引起国内外广泛关注,随后,部分中国知名企业也开始在纽约时报广场播放宣传片。从中可以看出,作为一个制造业大国,中国需要向世界展示品牌形象、传播企业文化。

2015年,在全球500强的企业中,我国有106家,连续2年成为世界500强企业数仅次于美国(130多家)的第二大国,新崛起的知名品牌更是数量众多。如此众多的品牌,需要一个更加有力的宣传途径——工业旅游无疑是一个绝佳的选择。

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在重庆,周君记火锅食品工业体验园是重庆市一家专门生产火锅底料、调料的知名民营企业,总投资7000万元,占地40余亩,具备年产3-5万吨的生产能力,同时也是国家4A级景区,具有旅游观光、体验互动、科普教育等功能。从2007年开放至2015年,工业园已累计接待游客300余万人次,年接待量达40余万人次,年均旅游直接收入达到2800万元。工业旅游对宣传企业形象、提高重庆火锅知名度、推广重庆火锅文化产生了极大的推动作用。

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内蒙古伊利集团在2005年就启动了工业旅游设计计划,推出了多样化的旅游项目并开放了40余家工厂。在奶粉样板工厂,游客可通过专门参观通道,了解整个生产线;在敕勒川精品奶源基地,游客可与小牛亲密接触;在草原乳文化博物馆,游客可从石器时代“穿越”到当代,系统了解北方游牧民族乳文化发展历程……这些工业旅游项目为伊利带来火爆的人气——2005年至今,累计接待游客超1000万人次,仅今年1到9月就接待了120万人次,而且客源结构多样,政企考察、学生参观、旅游团队、散客自由行等样样具备。
旅游设计
 “当前,很多工业企业每年花费巨资进行品牌营销,殊不知,工业旅游设计就是一种绝佳的品牌营销途径,通过工业旅游设计,可以让消费者了解企业的生产流程、产品质量保障、企业文化等,无形中增加了对企业品牌的信任,进而可以提升产品市场占有率,提升品牌价值。”北京交通大学旅游系主任张辉说。
参观工业旅游景点的游客成了景点及品牌的宣传员,企业品牌和景点的知名度、美誉度得到了大大提升。
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贵州仁怀市同样是一个工业遗存丰厚的城市,这里有一个家喻户晓的工业品牌“茅台”。这里有巨型茅台酒瓶、国酒文化城、巨型石刻长龙、美酒河摩崖石刻等景点,还有金酱、九九坊、黔台、文创园、古镇、国联、红梁魂等20余个酒庄。今年全市已接待游客711万人次、同比增长46.9%。
各地的实践表明,工业与旅游设计正在逐步走向融合发展。各地不仅开发现有的旅游遗存、工业成果,而且在工业项目规划中,旅游功能正在受到越来越多的关注。
4问题:发展不均待提升
国外工业旅游的发展起始于现代工业遗产的保护性利用,已有近50年的历史,20世纪90年代,工业旅游逐渐为政府部门和公众所认识,并成为欧美休闲旅游的重要旅游产品。中国工业旅游萌芽于20世纪90年代,经过近20余年的发展,工业旅游已形成了良好的发展态势。
尽管发展势头良好,但我国工业旅游发展很不均衡,尚存在一些问题。比如部分企业觉得工业旅游高投入、慢产出,积极性不高;部分工业旅游项目市场化程度不高,没有按市场规律进行运营管理。还有些企业害怕自己的商业机密被泄露,不敢涉及工业旅游。
对此,张辉认为,企业开发工业旅游项目的积极性取决于收益和成本的比较。工业企业应更清醒地认识到,工业旅游给企业带来的不仅仅是旅游直接收入,更重要的是,工业旅游可以提高企业产品的销售、市场占有率,提升品牌价值,赢得消费者信赖,比如蒙牛等企业已经从中获益良多。因此企业应该从更全面的角度看待工业旅游,对于工业旅游项目的运营管理,要遵循市场规律,政府可以在公共产品和公共环境营造方面下工夫,包括工业旅游的政策设计。

工业旅游设计的例子不胜枚举,我们可以看到,不管是老工业的钢铁煤油,还是新型的航天科技,或是传统的瓷器,甚至食品饮料、烟酒都可以很好的开展工业旅游。
对于工业旅游设计的未来发展,业内人士预测,随着大众旅游时代的来临,我国居民的休闲旅游消费需求日益提升,工业企业对旅游的热情也日益高涨,我国工业旅游必将迎来新一轮爆发式增长。

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