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这波跨界泸州老窖玩的最6-工业旅游规划|工业旅游策划

发布时间:2018/02/08

你一定听过LV进军中国卖包子、Dolce&Gabbana、Tiffany开餐厅,时尚品牌玩跨界真不算什么新鲜事了。但就在前两天也就是2月6日,一款粉红色香水刷爆微博朋友圈,而这款香水不是迪奥不是香奈儿,更不是SIX GOD(六神),竟然是卖酒的泸州老窖 。是的,你没有听错就是你想的那个泸州老窖,哈哈哈哈。


泸州老窖跨界推出的香水,在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开,“你的香水是浓香型还是酱香型”“喷了会被查酒驾吗”等段子一时不断,甚至有的网友联想到“老干妈唇膏还会远吗”?



据蓝裕文化酒庄设计师了解到:这款悄然上线的香水,定制顽味香水30ml,售价139元。在京东旗舰店标注的香水早已经卖断货。


对,你没看错,已经 卖!断!货!了!




▲京东上出售的泸州老窖香水


事实上,泸州老窖香水不是近日才出现的,在2016年9月的“9.9天猫全球酒水节”上,“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已亮相,如今这款“顽味”香水被少部分网友称为泸州老窖香水2.0版本。而从泸州老窖官网以及京东的评论区可以看到,早在去年8月,即已经有买家留言咨询。


近日,在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上,泸州老窖香水突然引发网友们的热议。尤其是2月6日,泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜,网友们的评论纷纷脑洞大开,“是浓香型还是酱香型的?多少度香的?”“喷了会醉吗?会被查酒驾吗?”“你身上有泸州老窖的香水味”。


连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声:“一觉醒来,发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款?窖主随便一搜微博,都在说咱们家的香水……”记者注意到,尽管现在天猫官方旗舰店显示2月26日发货,但针对这款香水,已有博主发表了测评的视频。


据网友@菠萝太太 测评表示,这款香水前调是一种挺好闻的花香调,等味道稍微散一散,可以闻到一点点微微的酒香味。


然而蓝裕文化酒庄设计师注意到,顽味香水在泸州老窖电商公众号上线时,其购买方式有两种,一是购买整件名为“桃花醉”的酒,即送香水一瓶;二是单独购买,零售价139元/瓶(30ml)。


在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,泸州老窖出产香水,标志着中国白酒行业普遍走向年轻化,希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。朱丹蓬表示,在新生代成为消费主流之后,如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性,这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。无论跨界玩香水这样的“创新实验”类业务能否成为业绩新引擎,但这款粉色香水确实是泸州老窖年轻化的一次有益尝试,都是为吸引新生代消费群体所做的布局。

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