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主题乐园如何选设备,你是否做过市场调研-主题乐园规划设计|策划设计

发布时间:2018/01/23

对于很多主题乐园而言,游乐设备就像是主题乐园的“躯干”,甚至有一种说法,投资建设一座户外主题乐园,40%左右的钱花在了购买游乐设备上,而对于轻主题包装的乐园而言,这个比例可能还会更高。尤其是大型的游乐设备,一套的价格就是几百万,甚至上千万。请让蓝裕文化主题乐园设计为您分析。



既然游乐设备的投资额如此巨大,占据着重要的投资比例,那么,一个新投资建设的主题乐园,应该买什么游乐设备?如何进行游乐设备的选型?在确定游乐设备购买清单时,无非会考虑以下几个因素:



第一个影响因素是项目的定位和市场。


从专业的角度来看,这应该是最大的影响因素甚至是决定性的影响因素,但这个因素却往往被忽略或忽视。一个乐园项目的定位,决定了这个乐园的“身份地位”,是地方性的小型乐园,还是面向全国游客的大型乐园,不同的定位,决定了要选择什么样的游乐设备与其相匹配。而核心目标客群的喜好、目标市场同类项目的差异化等,是项目设备选型需要重点考虑的。因此,游乐设备的选型并非像一般用品的采购,因为这类游乐设备是一种非常独特的“体验性工具”,而真正说了算的只能是游客。



第二个是价格因素。


正所谓看菜下饭。一个项目会购买什么游乐设备,最大的影响因素应该在项目投资商的项目投资额和游乐设备购买预算上。一个投资3000万元的游乐园,绝对不可能花上几百万甚至上千万去买一套大型游乐设备。设备购买预算决定了主题乐园不能随心所欲,想上什么设备就上什么设备,因此,受游乐设备预算限制,会重点考量设备的价格因素。



第三个影响因素是有关决策者的喜好。


决策者自身的过往经历、对游乐设备的认知和了解,以及决策者的自身喜好等等,都会或多或少地影响其对游乐设备选型的决策。有些自己从来不玩过山车的决策者,会认为过山车很有市场,很多人愿意玩而决定购买过山车而不是摩天轮。但不管怎么样,一个人的决策是会收到他的过往知识、经历、学识、对某些事情的看法和理解等因素的影响的。很多项目的游乐设备购买哪怕并非某一个人的决策,而是一个团队或者多人的共同判断,但最终“拍板者”仍有很大的影响力。



第四个影响因素是设备厂家。


游乐设备是给人体验给人玩的,现在乐园项目的开发商普遍有着很强的安全意识,因此在购买游乐设备时,会注重设备厂家品牌。而通常情况下,一个项目在采购游乐设备前,会通过各种渠道了解、筛选游乐设备厂家,最后会跟一到两家游乐设备厂家达成合作,确定购买清单。一般而言,一家游乐设备厂家不可能是“全能型”的,要什么有什么。那么项目投资商只能在所选定的游乐设备厂家所提供的“设备备选清单”中选择自己园区想要的设备。这在一定程度上,限制了设备选型更多的可能性。



那么,游乐设备选型,是不是就真的只能“盲人摸象”了呢?那也未必。总有一些规律是可寻的,总有一些经验是可供借鉴的。在此,本文想用一个乐园案例的游乐设备选型分析对主题乐园的设备选型给出一些建议。


案例分析


广州长隆欢乐世界


占地面积:1000多亩 游乐实施:近70项 日接待游客能力5万人 开业:2006年4月



从2006年4月开业至今,长隆欢乐世界已经走过了十多个年头。十多年过去了,长隆欢乐世界至今仍然充满着活力,带给游客无尽的欢乐。


长隆欢乐世界的游乐设备创造了八项亚洲及世界之最:1.垂直过山车,被誉为“全球最顶尖过山车之王”。2.十环过山车荣获吉尼斯世界纪录,全世界第二台(仅在英国有一台)。3.摩托过山车是东半球首台。4.U型滑板是世界最大、亚洲第一台。此外还有超级大摆锤、世界最大水陆特效剧场、亚洲最大的四维影院以及号称“世界水上游乐之王”的超级水战等。



长隆欢乐世界拥有超过10个类别的数十项各种游乐设施,其中家庭型与儿童型游乐设施占到了绝大多数。






总体来看,长隆欢乐世界的设备选型以家庭型游乐设备为主,占到46%,儿童型游乐设备占39%,而刺激型的仅为15%。这样的设备选型组合,与长隆主打家庭游客的市场定位是高度吻合的。同时长隆欢乐世界的游乐设备并非从开园到现在都一层不变的,而是随着运营过程中不断的摸索、不断的适应市场需求而不断持续调整优化的结果。



那么,作为新建的主题乐园,在设备选型上有什么诀窍吗?我们认为,游乐设备选型没有捷径,但有一些通用的规律可以作为指导:


首先是项目要精准定位。精准定位的前提是市场调研、市场需求分析。

其次是观察。观察成功的主题乐园,看已经在运营的同区域的主题乐园,哪些游乐设备是广受游客欢迎的?哪些游乐设施是无人问津的。



第三是设备的组合搭配。做乐园就像是要做一席满汉全席给游客,有硬菜、主菜、还要有配菜甚至蘸料,搭配组合得好,就能够让游客玩得酣畅淋漓,这也是一门艺术。


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