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如何打造创新旅游IP呢?-蓝裕主题乐园规划设计

发布时间:2018/01/18

IP概念,这个由电影行业带来的名词,在旅游行业变得炙手可热,旅游IP火爆源于去年,在旅游界有这样一句话“得IP者得天下”。旅游IP总的说来就是特色元素和符号,即具备好的形象和故事,但是要知道形象和故事仅仅是好IP的外衣,IP作为一种“拟人存在”,具有其独特的气场才是好IP的本质特征。


旅游IP是什么


IP,Intellectual Property,即知识产权,独特识别物。对景区来说就是景区形象认知产品。旅游行业IP,包括BI(行为识别)、VI(视觉识别)、MI(理念识别)等各种I都可以成为IP, 但在这个体系中只选取其中一个最具代表性的,定位,认知,感悟,现在都装到IP里面了。



这个IP可以连接一切。游戏,图形,音乐,文学,视频,都是可识别数据。IP意味着大量数据、客户群、还有流量。



IP其实从来都不是高大上的东西,它一直是很通俗很简单的存在,可能是街头巷尾也可能是乡下农村。而当你回头看过去,但凡经营好的旅游景区,那一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在那里。旅游景区行业的IP可以是内容,可以是文化,可以是卖点,可以是吸引游客的元素,也可能就是一个故事。



如同很多的旅游景区,从一个传说演变过来的现象,如山海关、鹿回头等等,原不是一个旅游景点但是故事赋予了景色更多的内涵,也就有了旅游景区。吸引游客的起因可能是故事的开始,体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里,那就是景区的卖点。



IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点,也可以是一个某一种感觉。例如我们说到丽江,就会想到发呆、艳遇、放松,就会在大脑里跳跃出来一米阳光,懒洋洋的猫,有故事的老板娘,陌生人的酒吧和歌手,它赋予旅游景区独特的性格特点,也给予了景区以生命力。



为什么要布局IP+旅游


近几年,随着旅游群体的大众化,旅游体验的品质化,用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高,因此,旅游消费在面对用户对个性化消费、情感消费的日益强烈的情况下,旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配,因此, 代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。



相比传统旅游,IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值,在运营模式上,IP旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益,而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值以及良好的综合经济和社会效益。


拥有IP就具备了一定的粉丝基础,这对旅游项目的营销起着倍增的作用,这对旅游项目的打造,以及旅游产品传播度的拓展,都有着无可比拟的优势!



好的旅游IP应具备哪些气场


具有领袖气质



具有独特的价值体系和文化气场


即以文化气场和商业定位为基础的故事为载体,表达IP的价值体系,使旅游IP具有生命力。当然,旅游IP的价值体系应该根据旅游项目的文化气场和商业定位需求来量身定制。



具有包围跟贯穿的气场


旅游项目要陪伴一个人不同的生命阶段,也要陪伴不同年代的人。因此,好的旅游IP也需要具有贯穿性。这种贯穿性是旅游IP生命力的体现,也是旅游IP与娱乐IP最大的不同。



具有团队完美协作的气场


这“三格”的完美融合则取决于团队之间的“湿协作”。“湿协作”就是以共融共通的文化认同和价值取向为基础的协作关系。与“湿协作”相对应的是“干协作”,“干协作”指的是团队成员彼此缺少价值粘性和文化粘性,纯粹以技术互补为基础形成协作关系。所以,完美达成这“三格”合作要浸润情感与文化。



目前,我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段,处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务,甚至旅游的每一个环节,包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。



旅游IP的研究,也是对于旅游景区的规划,营销和管理的一个方向和探索,把握住IP的方向和未来为旅游景区的营销传播助力,也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。


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