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搞旅游,你思考过这几个底层逻辑吗?-蓝裕旅游规划设计网

发布时间:2017/11/16

旅游产业近几年十分火热,吸引了大量的资产进入。然而很多曾经很聪明的资金(如某达),来到这个行业之后却发现没法使劲,问题出在哪呢?或许,这些聪明的资金,应该先搞清楚这么几个底层逻辑。




01投资迭代与市场热点悖论


目前很多旅游项目,投资额度大,动辄号称数十亿上百亿的投资建设,几乎无法做到产品的更新迭代,而旅游市场最大的特点是热点瞬息万变,受众的喜好难以琢磨,这就形成了投资迭代和市场热点转换的悖论,大多数旅游产品,就死在了“不受市场青睐,又无法更新换代”。因此,未来对旅游项目的投资,或许灵活可迭代的产品是一个不错的方向。


02从众心理经久不衰


为什么经典景区能长盛不衰?为什么口耳相传如此有用?为什么热门路线永远热门?因为从众!别人都去了,我也要去一次。做旅游开发,也不要忘了把握从众心理。一个典型的例子,外国人喜欢去的地方,最后会变成中国人跟风聚集的地方,阳朔,丽江莫不如是。


03儿童经济的本质是全家经济


如果你一想到儿童旅游产品,还是那些小孩子玩耍的东西,那就太out了,儿童经济最本质的商业逻辑,是通过一个小孩来带动一家三口(父母)甚至五口(爷爷辈)的消费。因此,在设计亲子类旅游产品的时候,千万别忘了,除了小孩子,大人也有强大的消费潜力。


04乡村旅游与本土受众悖论


一直以来,乡村旅游都被倡导挖掘地域文化特色,传承乡风民俗,但十里八村同风同俗,往往呈现出严重的同质化;另一方面,乡村旅游主要针对周边城市客群,这些居民熟悉本地的风俗文化,难以产生浓厚的兴趣。所以,乡村的吸引力,并不在地域特色文化,而是一个景色优美,亲近自然,食物生态,休闲放松的环境而已。


05共享经济的本质


最近频繁有人提出,要把共享经济融入旅游项目中并找到盈利模式。


共享经济是什么?就是将自己闲置的资源共享给别人,提高资源利用率并从中获得回报。从共享居所,到共享单车,甚至雨伞篮球充电宝,无一不在昭示着共享经济的火热。


然而共享经济的本质决定了它是资源重新配置的过程,是在一系列消费升级之后,迎来的消费降级!从追求品质品牌,到更愿意提高物品的性价比。这样的消费降级趋势,是一种反消费主义。而那些真正找到盈利模式的“共享经济”,其实早已经褪去了“共享”的本质,满大街的共享单车没有一辆是因为闲置而共享出来的,滴滴也早已成为另一种出租车。

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