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主题乐园数据分析,窥探乐园人群定向-蓝裕乐园设计|乐园规划设计

发布时间:2017/09/14

如今国内主题乐园70%亏损,20持平%,10%盈利的局势,可以说是众所周知,那么如何能做到这10%盈利的其中之一呢?有句古话说的好:知己知彼,方能百战百胜,小编为您准备了四大乐园的人群定向和消费能力以及用户行为等特点的分析数据,赶快看看吧!



主题乐园游客人群定义和范围:


本次报告基于大数据的 GPS以及WIFI探针等LBS数据源,选取了2017年7月去过北京欢乐谷、上海迪士尼、广州长隆欢乐世界、深圳世界之窗的游客人群,对人群画像、用户行为特点等多方面进行了分析。



一、中国四大主题乐园游客人群画像


1、四大主题乐园游客人群男女分布较为均衡,男性略多


与全体移动网民相比,北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、深圳世界之窗的游客人群的男性比例略高,由于主题乐园有一些项目是比较刺激的,如过山车、鬼屋等,更能吸引到男性游客。同时,上海迪士尼以其独特的城堡、公主等梦幻场景,对于天性爱烂漫的女性游客具有较强吸引力,上海迪士尼的女性游客占比也是几家最高的。



2、四大主题乐园游客人群主要是25-35岁


四大主题乐园游客人群主要以25-35岁为主。同时,31-35岁、36-40岁游客占比均高于全体移动网民,从年龄和对应的人生阶段来看,亲子游人群占到一定的比例。但上海迪士尼的24岁以下的游客比例较高,说明迪士尼受到年轻游客,尤其是学生群体的喜爱。7月正值暑假和毕业季,主题乐园成为全家亲子游、学生出游、毕业游的一个好去处。 



3、四大主题乐园游客人群具有较高的消费能力


主题乐园属于中高端的文化娱乐消费,门票价格高于一般的旅游景点,四大主题乐园游客人群具有较高的经济实力,中高线上消费能力的占比均超过6成。可见这部分人群具备较高的营销价值。



4、四大主题乐园游客人群省份来源以本地人和周边省份居多


四大主题乐园游客人群省份来源分布主要遵照“就近原则”,游客人群来源以当地人为主,其次是附近省份,再次是较远的省份,同时北上广的游客具有较强的跨省出游偏好。例如,北京欢乐谷的人群来源分布中,北京、河北、天津、山东的游客人群占比超8成,上海、广东人群占比也不低。






二、中国四大主题乐园游客人群行业应用偏好分析


1、四大主题乐园游客人群行业偏好


四大主题乐园游客人群表现出一些普遍的行业偏好,包括出行旅游类、金融理财类、生活服务类、电商购物类、资讯阅读类,可见四大主题乐园游客人群普遍喜欢旅游,具有一定的投资意识和投资能力,较强的线上消费能力,关注资讯。


此外,不同的主题乐园游客人群也有专属的行业偏好。北京欢乐谷游客人群偏好生活类的应用,如生鲜电商、快递物流等;上海迪士尼游客人群钟情文化娱乐类应用,如电影演出、语言学习等;广州长隆欢乐世界、深圳世界之窗的游客人群则对出行类、工作类应用比较热衷。



2、四大主题乐园游客人群各行业应用偏好


这里我们选取了在线旅游、航班服务、K12等六个行业,来分析四大主题乐园游客人群对这些行业的应用偏好。可以看到,不同人群对同一行业内的应用偏好程度存在一定的差异,这主要受到应用在各地区的用户渗透率、品牌认知度等多方面因素的影响。







怎么样,有没有根据上述数据,体悟到如何针对客户打造主题乐园呢!想要打造主题乐园,小编认为,还是找一家专业的主题乐园规划设计公司,而蓝裕文化是你最好的选择。蓝裕文化是与德国顶尖创意设计团队合作,已有数十年的项目经验,我们提供从前期的可研分析、到主题创意、规划设计,再到最后的施工设计图,全方位的为您量身打造主题乐园。欢迎您前来咨询合作。

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