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全域旅游的成功秘籍-蓝裕文化工业旅游

发布时间:2017/09/05

最近发生了一件大事,9月1日,全域旅游研讨会在京召开,专家学者、业界特邀请代表及部分媒体代表共计三十余人参会。研讨会出台了《全域旅游示范区创建导则》、发布了《全域旅游发展报告2017》,分类指导地方开展全域旅游建设。本次研讨会是在全域旅游发展到新的阶段背景下召开的,旨在通过进一步集思广益,凝聚共识,形成合力,推动全域旅游的健康发展。

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什么是全域旅游

全域旅游是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升。

全域旅游实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

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在全域旅游中,各行业积极融入其中,各部门齐抓共管,全城居民共同参与,充分利用目的地全部的吸引物要素,为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品,从而全面地满足游客的全方位体验需求。“全域旅游”所追求的,不再停留在旅游人次的增长上,而是旅游质量的提升,追求的是旅游对人们生活品质提升的意义,追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。

成果七方面阶段性成果

《报告》阐述了,全域旅游从提出到试点,从实践到提升,从创新到突破取得了七方面的阶段性成果。

从发展战略上看,全域旅游开创了旅游发展的新路子;

从发展定位上看,全域旅游上升为国家战略;

从空间布局上看,全域旅游由点到线、由线到面,得到广泛实践;

从体制创新上看,全域旅游创造性地探索了“1+3+N”旅游管理新体制,有力推动了现代旅游治理体系建设取得新突破;

从旅游供给上看,全域旅游丰富和提升了旅游产品体系,极大地满足了人民群众对旅游产品的新需求;

从公共服务上看,全域旅游在“补短板抓提升”上取得明显成效,进一步健全了综合目的地服务体系;

从市场促进上看,全域旅游整体营销创新推进,成效显著。

省级全域旅游示范区创建单位增至7个

         第三届全域旅游推进会还举行了全域旅游示范省(区)创建单位颁牌仪式。至此,全域旅游示范省(区)创建单位增至7个,分别是海南、宁夏、陕西、贵州、山东、河北、浙江。国家旅游局共批准了两批500家国家全域旅游示范区创建单位,覆盖全国31个省区市和新疆生产建设兵团。

成功秘籍

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浙江

特点——递进式全域深度体验

近年来,浙江坚持以“绿水青山就是金山银山”生态发展理念为指引,确立“建设美丽浙江、创造美好生活”的“两美浙江”总目标,用改革的思路和创新的办法全面发力,“把全省作为一个大景区”来谋划建设,推动旅游打造支撑浙江未来发展的万亿产业。

目前,浙江省超过80%的市县将旅游列为战略支柱产业,各地召开旅游发展大会或全域旅游发展大会128次,以党委、政府名义出台相应的扶持政策162项。33个市县成立旅游委员会,并由发改、交通、工商等部门分管领导兼任旅游委分管领导,促使旅游部门从单一的行业主管部门转变为综合协调部门。

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到浙江旅游,不再是看一回风景、拍一张照片、吃一顿饭,而是从山间到湖边、从城市到农村、从“观光游”到“休闲度假游”、从“住一夜”到“玩一周”递进式的全域深度体验。

“旅游不仅是淋漓尽致展现浙江独特韵味的窗口,而且成了联动一二三产业的纽带。”浙江省旅游局有关负责人说,旅游业与乡村、工业、文化、体育、林业等多行业从“简单相加”到“相融相盛”,不仅催生了一大批区别于传统旅游景区的新旅游点,推动全省走向“处处是风景、行行加旅游、时时可旅游”的全域旅游愿景,更重要的是,能够增加整个经济发展的活力,体现出产业独有的开放性、包容性和关联性价值。

贵州

特点——做足山地旅游长板

拥有民族文化、红色文化、阳明文化、土司文化、宗教文化、明朝汉文化、民国军政文化等人文历史资源和10多种优势自然资源的贵州,把山地旅游作为贵州旅游业的基本定位,突出了贵州旅游的资源优势,突出了贵州旅游产品的与众不同,为贵州旅游培育核心竞争力提供了路径支撑。

为大力发展贵州旅游事业,做足山地旅游长板,贵州频出新招、奇招,山地旅游项目不断开展。在贵州各地,山地观光旅游、山地文化旅游、山地乡村旅游、山地休闲旅游、山地运动旅游和山地旅游装备制造业及特色旅游产品加工业等旅游业态蓬勃兴起。

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贵州将旅游业与贵州山地特色结合,加强立体交通网的建设和与互联网的融合。同时促进旅游服务规范化,旅游服务品牌化,旅游服务智能化,严厉查处扰乱旅游市场秩序的违法违规行为,加大生态环境保护力度,保护好贵州的青山绿水,创新景区经营管理体制,激发旅游景区发展壮大的动力活力。

为了带给游客完美的旅游体验,贵州不断完善游客集散中心、自驾车营地灯配套建设;还将“大数据+旅游”不断推荐,完善“智慧旅游云”平台。并在全省范围开展“文明在行动·满意在贵州”活动,游客感受贵州景观和服务都在提升。

海南

特点——点线面协调发展

2016年1月,海南被确定为全国首个全域旅游创建省。

一年多以来,海南跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游,以深入推进旅游供给侧结构性改革为主线,以“点、线、面”相结合为方式,以促进旅游产业全区域、全要素、全产业链发展为基调,以全域共建、全域共融、全域共享为目标,全方位推进全域旅游示范省建设,基本形成了“日月同辉满天星、全省处处是美景”的全域旅游发展新格局。

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一是加快推动铁路、公路沿线旅游化改造,优化岛内公路、铁路沿线站点等交通廊道的旅游服务功能,增加特色旅游体验、旅游咨询与投诉、旅游产品预订等服务,建设成高水平的旅游综合服务区;

二是全面推进全域旅游景观廊建设,重点提升沿线旅游服务水平、景观环保水平、旅游信息化水平,实现交通与景观、环境、文化的融合,同时将环岛高铁沿线和旅游公路建成“最美旅游廊道”,增设旅游公路观景平台;

三是全面实施“最后一公里”工程,打通主干道通往旅游景区的连接通道,使旅游交通专线、城市公交、汽车租赁网点延伸到主要景区和乡村旅游点,与机场、车站、码头实现交通换乘无缝对接,积极推进环岛滨海等旅游公路建设,实现滨海、山地等旅游景区和特色小镇全部通达。

陕西省

特点——综合整治同步推进

陕西省以促进资源整合、产业融合,实现共建共享为目标,形成“旅游+”12个产业的融合发展趋势。以厕所革命“三年任务两年完成”为目标,走出了厕所革命和城乡环境综合整治同步推进的陕西新路子。

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陕西,以站在秦岭之巅的气势,通过发展全域旅游,奋力实现赶超。以推进重大项目建设、核心产品引领、公共产品建设为重点,打出旅游供给侧结构性改革的组合拳;以促进资源整合、产业融合,实现共建共享为目标,形成“旅游+”12个产业的融合发展陕西实践。

以厕所革命“三年任务两年完成”为目标,走出了厕所革命和城乡环境综合整治同步推进的陕西新路子;以建设丝绸之路旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带、红色旅游系列景区“四大旅游高地”,充分彰显陕西国际一流文化中心的魅力!

山东省

特点——新旧动能转换融合发展新格局

今年上半年,山东全省旅游实际投资达到1050亿元,25个项目列入了国家旅游局优选项目库,10个项目列入省重点,126个项目列入了新旧动能转换重大旅游项目。

山东省创新性实施全域旅游挂图作战,部门联动形成推进合力,旅游综合管理体制机制改革成效显著,好客山东品牌影响力和美誉度明显提升。

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大力发展全域旅游,推动新旧动能转换,积极构建生产美、生态美、生活美“三生三美”融合发展新格局,绘就了山东经济文化强省建设的新蓝图。

以“四新”促“四化”,坚持党政统筹、部门联动、社会参与,突出城乡一体、陆海统筹、要素协调,形成了全域旅游发展的强大引擎。

河北省

特点——党政统筹全民参与

河北省省、市、县三级党委政府召开旅游发展大会,通过党政统筹、区域联动、全民参与,大力推进全域旅游,强化资源整合、多规合一、新业态引领、产业化发展。

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党政统筹、区域联动、全民参与,整合资源、多规合一、新业态引领、产业化发展,“1+2+8”系列政策措施保驾护航,省市县三级旅游产业发展大会竞相比美,“京西百渡”、“京东山海”全域旅游样板片区精彩纷呈,冰雪旅游蓄势待发。

京津冀协同发展、京张携手承办冬奥会、规划建设雄安新区,三大战略机遇将带动河北旅游业在更高层次上实现跨越发展,向世界级旅游目的地的目标昂首迈进。

宁夏自治区

特点——全景建设迈入发展新时代

宁夏自治区发展全域旅游措施得力。去年习总书记在宁夏视察时指出:“发展全域旅游,路子是对的,要坚持走下去。”

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宁夏旅游厚积薄发,砥砺前行,立足“全景建设、全业融合、全时体验、全民参与”新模式,树立“人人都是旅游形象,处处都是旅游资源”新理念,着力全域化空间布局、全链条产业聚集、全景式持续推进、全方位提升服务、全时空立体营销,转方式、调思路、激活力、创品牌,打造塞上湖城银川、沙水辉映石嘴山、丝路回乡吴忠、红绿六盘固原、沙漠水城中卫,迈入了全域旅游发展新时代。

全域旅游营销经验

所有的创建单位对全域旅游营销进行了大胆的创新和探素,积累了丰富的经验:

一是82%的创建单位成立营销专项基金或切块资金:

二是形成多主体营销机制,实行政企协作、景区联合、区域合作、旅行社结对等, 构建一个常态化、立体化、全覆盖的推广体系。

三是借助已有的广告资源, 成立全域推广联盟,共建平台,形成宣传合力。

四是营销方式多元化,串件营销、节会营销、主题营销、电影营销等,如湖南醴陵市就利用瓷博览 会和乡村节庆进行营销。

五是注重四季营销,如吉林省推出"夏季避暑, 冬季冰雪,四季融合”的营销战略。

六是注重整体形象推广。

七是注重营销队伍建设。

八是充分利用网络及新媒体营销,并通过大数据分析,进行 精准营销。

九是注重针对不同的细分市场采取针对性的营销策略。

十是加 强对外旅游交流合作。从仅是录点景区接待国内外游客向全域接待国内外游客演进,加强地区间交流合作,根据地区实际开展全方位、多层次国际的交流合作。

前景广阔

全域旅游战略的意义和影响将远远超越旅游领域C全域旅游将成为促 进经济发展新常态下"稳增长、调结构、增就业、惠民生”的新引擎。这是历史賦予当代旅游人和中国旅游业的巨大机遇。立足当前,展望未来, 我们有理由期待和相信,全域旅游将带来许多方面变革。

从旅游业来看,全域旅游将成为旅游自身提质增效、可持续发展的新 抓手。全域旅游将成为一项中长期国家战略和国策,将得到进一步强化和巩固,国家各部委将加大对全域旅游的政策和资金支持力度。

从生态建设来看,通过5年的创建期,全域旅游将成为区域统筹协调 发展的重要模式,届时会塑造一批全域旅游目的地品牌,形成一批国家旅游功能区,成为生产、生活和生态之后的又一重要国土空间形态。

从全域综合效应来看,全域旅游将成为促进社会变革的新动力。全域 旅游将成为新型城镇化和社会主义新农村建设的新载体。全域旅游成为老百姓的旅游生活新方式,成为老百姓幸福的重要源泉和全面小康社会建设 的主要指标之一。全域旅游将更加有效地促进社会结构优化、人民素质提 高、各民族融合、社会治理能力提升。

从理论研究与示范价值来看,对全域旅游的研究将会保持较高的热度, 将形成全域旅游的本土理论体系,为中国旅游理论做贡献,并为世界提供借鉴价值。全域旅游将成为促进中国融入世界旅游大潮、增强国际竞争力 的新举措,并为世界贡献中国旅游经验。

全域旅游是未来经济发展的新风向标,国外的旅游之所以那么火热,就是因为他们积极的全方位的推进区域旅游服务,让区域内的工厂、历史、文化等都成为值得参观、值得流连的风景。抓住国之动向,提前一步,尽快行动起来,是蓝裕文化得出的商业经验。目前国内旅游发展迅猛,我们拥有丰富的理论经验和长期国外学习经验,从国外多年的实际经验中吸取养分,才能更好地发展自我。国外全域旅游下通常都会有工业旅游、乐园等项目,先人一步,成功的工业旅游项目,将能成为全域旅游的先锋,能更好的为区域经济服务,为企业带来更多效益。设计工作找蓝裕,是您的不二选择。

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