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黎明前最黑暗的时刻:酒企或迎最冷寒冬

发布时间:2022/12/09

这几天,朋友圈纷纷有人表示中招新冠流感,大家普遍的担心是这个流感得了不太好去上班,加上没有做核算,所以心里完全没底。没有人会主动想要感染一下,以前的流感会有周期,但新冠流感目前看像是无限延续的感染。所以有很多人会重复感染。


一、不彻底的开放


“新十条”规定:除养老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所外,不要求提供核酸检测阴性证明,不查验健康码。

扫码测温已成为过去


还没开放,蓝裕文化酒庄设计院的小伙伴们就已经在路上,结果做了个核酸一直不出结果,差点卡在外地无法返京。幸好政策及时,赶上全面接触交通限制,才得以顺利返京。


不管是出于刺激经济还是出于大众呼声,我们终于迎来了全面的开放,虽然有所限制,但整体是向好的。


专家们纷纷出来站台,得了新冠流感自己该怎么处理。但朋友圈和新闻也充斥着新冠后遗症和模棱两可的核酸检测需求。大家都说以前是国家给你过滤了一遍,周边比较安全,现在是周边随时都可能出现感染人群,想不感染全靠自己。


在这种不知所措又忐忑欣喜的心情下,人们在此呈现了千姿百态的想法。在这样的大背景下,疫情放开,对酒企可能还是算不上什么好消息,短期内大家的聚餐意愿可能会急剧下降。


二、酒企或迎最冷寒冬


鉴于此前存量铺货较大,大家对新冠流感模棱两可的态度,蓝裕文化认为酒企可能会迎来黎明前最黑暗的一段时间,一两个月甚至一个季度。


1

存量较大


最近爆出很多的各类消息,比如习酒终端价的加速下跌,比如茅台的大量平价网购。这都说明酒企手里有的是酒,市场上也不缺酒,只能靠价格刺激消费。为了将年报做好,许多长期渠道商一直保持稳定的渠道采购,但销量却在疫情压制下难有起色。于是,渠道商的仓库爆满,接下来我们预计卖酒会遇到不少困难,出货量减少,则可能一是降价出手,一是减少渠道进货,这都将对酒企出货带来影响。

2

90%感染期恐不易饮酒


专家纷纷预测未来一个月感染将达高峰,感染率超60%,预计最终80-90%的人都要感染新冠流感。这其中有大部分无症状会轻微症状的人,会有所不适,就会减少饮酒,适当吃药。这种被迫断酒的人数将不再少数。


3

可能是有史以来串门意愿最差的一年


如果前面只是存货和个人饮酒量的减少的会,过年活动的减少恐怕将给白酒消费带来最沉重的打击。

前面提到大多数人都怀着忐忑的心,而且受到许多负面消息的影响,大家宁可信其有,不怕一万就怕万一,再加上普遍家庭都有老人和孩子,出于对老幼的保护,今年串门的活动可能会大幅减少。因为人们清醒的知道外面感染人群大增,不再是以前国家筛了一边的比较安全的环境,会有大量的人群选择躲过第一波高峰期,尽量避免感染,让前面的人去探探路,待到查明情况才敢放心被感染。


4

消费降级


不可否认的是,经济发展在疫情防控的三年中经历了沉重的打击,许多企业倒闭、员工失业,许多存活的企业被迫降薪或停发工资,人们的可支配收入明显减少。


以美国的堂食消费数据来看,度过疫情高峰后,虽然好过2020年,但整体至今仍未恢复至疫情前的预期水平

根据以上实情和推理,蓝裕文化酒旅设计院认为,今年这个年有可能是大众中低端酒类消费最不旺盛的一年,人们将会将更多的精力集中在适应疫情走势上面。当然,正如前期各大酒商的报告所显示的,高端消费不降反升,这也表明高净值人士和财富自由者的消费依然强劲,甚至有所提升,高端酒有可能会迎来不错的契机。

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