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欢声笑语回来了,恐龙IP大火揭露IP困境

发布时间:2022/06/22

6月1号,上海解封,北京疫情凶猛,一直未曾封城,时至今日,国内疫情大部得到有效控制,上海迪士尼恢复开园,北京环球影城恢复开园,国内旅游行业虎躯一震,乐园内又飘来欢声笑语,乐园经济也吹响了复苏的号角。


一、乐园适度开放


6月16日起,上海迪士尼小镇和一座主题酒店恢复运营,相关酒店预订业务随之恢复。此前的6月10日,迪士尼度假区内的星愿公园、蓝天大道及迪士尼世界商店恢复运营。


从6月1日起,上海各大乐园就在着手准备复工复产相关工作。今年端午节假期,上海海昌海洋公园再度开门营业。该海洋公园自6月1日当天推出免费门票活动后,吸引大量本地游客关注咨询。6月4日至11日,上海海昌海洋公园共开放4万个免费预约游园名额。

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随着疫情防控形势趋于平稳,主要主题公园品牌旗下乐园陆续开放,长隆主题乐园也宣布在部分地区恢复营业。蓝裕文化主题开发设计院认为,随着中高考的结束,暑期的到来,加上疫情的有效管控,6月底至9月初,各地主题乐园将迎来一轮客流高峰。


不过,此轮主题乐园仍以部分开放为主,考虑到防疫要求,部分涉及室内参观的景点尚未开放。上海海昌海洋公园负责人介绍,各大场馆及半露天的虎鲸表演已经开放,为减少人员聚集,园内的室内游乐设施、剧场、影院暂时不接待游客,餐厅暂不提供堂食服务。恢复运营的上海迪士尼度假区采取限流措施。


二、新技术新项目


除了大形势的好转,政策的发力,主题乐园内部之间的竞争从科技出发开启。各大主题乐园想方设法通过新的技术手段做到“开源”。据了解,上海海昌海洋公园于6月1日公布首只沪籍“虎鲸宝宝”,旨在为上海增添一份希望与美好。暑假即将到来,上海海昌海洋公园将打造海洋主题机甲巡游、官方授权落地奥特曼主题馆等系列产品,以旅游产品的集中更新与迭代,不断刺激游客感官、丰富出行体验。

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此前,北京环球影城也推出了与“王者荣耀”联动的系列活动,选取了游戏中11位高人气角色,联动方式包括“王者荣耀”英雄巡游(花车表演)、英雄见面会(NPC互动拍照)及限定周边贩售。除了吸引年轻人进入景区,各类数字藏品也引发消费者购买热潮。


三、“恐龙”IP大火


在《侏罗纪世界3》电影上映前两天,华强方特特意举办了“方特恐龙王国”的品牌发布会,并宣布自贡方特恐龙王国将于2022年6月18日开园迎客。


蓝裕文化了解到,自贡方特恐龙王国开业前,就已吸引了众多周边亲子游客的关注,景区一度登上当地热搜推荐榜排名第一位。有游客早上八点半就来排队了,不仅要在园区外排队,园区内的项目也基本上都要排队,比如热门项目‘飞翔’要排队120分钟,一定要先去APP上云排队。

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事实上,“玩”恐龙IP不是什么新鲜事,甚至显得有些老旧。早在20多年前,中国第一个恐龙主题乐园及中华恐龙园就已在江苏常州建立。随后,黑龙江和山东等地也相继看中恐龙IP的火热程度,开始在当地建设恐龙主题乐园。但在众玩家纷纷布局恐龙IP的背后,实际上是中国本土IP的缺失与严重的同质化。

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作为四川最负盛名的恐龙之乡,自贡拥有着深厚的恐龙遗迹文化,其本身就具有恐龙IP属性。1913-1915年,美国地质学家劳德伯克首次在自贡发现恐龙遗迹后,老一辈的地质学家们先后在自贡发现了160余处恐龙化石产地。为此,不少游客慕名而来,只为亲身感受恐龙文化。

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‘恐龙之乡’的名号是自贡方特恐龙王国受到游客关注的原因之一。国内主题乐园市场中,相比电影、动漫主题的乐园,恐龙主题在满足休闲娱乐需求的同时,兼具了一定科普教育意义,因此恐龙主题深受亲子游客群欢迎。

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事实上,自贡方特恐龙王国并非是中国第一个以恐龙IP为主题的乐园。早在2000年,江苏常州的中华恐龙园就已正式对外开放。对于天生文旅资源稍有不足的常州来说,中华恐龙园开园第一年,入园游客超100万人次,曾一度让常州成为长三角区域的热门旅游目的地之一。2022年6月2日,东方侏罗纪项目在常州开工,意味着常州中华恐龙园度假区将进一步向东扩展。

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除此之外,还有不少尚未开放的乐园也早就把目光投向了恐龙IP。2020年黑龙江省文旅集团投资3亿元,建设嘉荫北国恐龙乐园项目。2018年,雪松文旅携手山东诸城,共同打造恐龙文化旅游项目,即雪松恐龙探索王国。


恐龙IP的火爆,一是因为IP不用授权,开发压力较小,二是反映出中国本土IP创意能力不足。

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蓝裕文化主题开发设计院认为,不断炒老IP,活化老IP是一个不错的选择,但主要进军乐园并不是好现象。我们看迪士尼,先出动画、再出衍生品,跟进主题乐园,激活新衍生品,再拍个真人版,让乐园和以前的电影及衍生品在此登上热搜,在拍个前传,要不来个续集,这手段手法,层出不穷,远比我们可着一个业态使劲折腾强多了。


三、互联网时代,万物皆可IP


IP即英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”。但在我国实际使用语境中,IP的概念得到了很大延伸,它可以是消费者喜欢的人物、故事,也可以是一台综艺、一个吉祥物、一款游戏,甚至可以只是一个理念,只要能够持续获得吸引力和流量的文化消费品,就能称之为IP。业内专家总结,IP特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容经营。


个人IP。“每个人都有15分钟的成名时间。”互联网时代个人IP的不断崛起,印证了潮流艺术家安迪·沃霍尔五十年前说过的这句话。个人IP,以李子柒为典型代表。着一袭古朴装束,在充满古意的氛围里,用古法的工序、传统的工具展现古风乡村美食文化。通过一系列独具特色的短视频,李子柒形成了“乡村古风生活”“传统美食”等身份标签,其产品由短视频延伸至食品、电商领域,实现了个人IP的拓展和变现。

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文博IP。近年来,一些广播电视和文博机构借国风浪潮创设IP。今年河南卫视春晚,一曲《唐宫夜宴》在网络上爆红,“唐宫小姐姐”们极具辨识度的IP形象,让其成为文创界的“新宠”。河南博物院反应迅速,开发了《唐宫夜宴》系列IP衍生品,“仕女乐队”盲盒一推出便成爆款。

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城市IP。西安的不倒翁小姐姐,长沙的茶颜悦色,成都的大熊猫……这些IP的走红让公众关注到一个崭新的领域——城市IP。放眼世界,城市IP的概念早已有之,许多知名城市都有自己的吉祥物,它们往往承担着推广地方旅游的重任。日本熊本县的熊本熊就是城市IP中最知名的一个。

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四、什么样的IP才能“破圈”


在内容消费时代,用户的时间、注意力成为稀缺资源。随着各类新IP不断涌现,一场“注意力争夺战”在所难免。什么样的IP才能“破圈”,真正留住用户的心?


1

有鲜明的“人设”


刘看山,是一只拟人化的北极狐,2014年以知乎平台吉祥物的身份亮相。在官方人物设定中,他是一名北漂,喜欢看影视剧,著有《人类学研究笔记》,身边还有北极熊、燕鸥小姐等好朋友。在知乎平台上,他拥有1000多万名粉丝,是绝对的“顶流”。从采访明星,到线下活动暖场,再到和品牌联名、和艺术家共同创作……这只小狐狸用自己的方式完成了企业品牌理念的输出。


2

有正确的价值导向和文化内涵


能够“破圈”且经得起检验的IP,普遍具有积极的价值导向和一定的文化内涵。国风潮下,不少IP出品方不约而同地将目光投向我国优秀传统文化。


3

有丰富的想象空间


如果说“人设”是一个IP的精神内核,那么丰富的想象空间则能让一个IP具备被多元演绎的可能。J.K.罗琳用7部《哈利·波特》小说构筑起了拥有独特规则和逻辑、极其庞大的魔法世界。这也成为哈利·波特IP被改编成电影、游戏,甚至建设成主题乐园的坚实基础。在北京环球影城的哈利·波特园区,书和电影中出现过的场景和细节被一一还原。常年积雪的霍格莫德村,不小心会吃到鼻屎味的“比比多味豆”,随处可见的穿着长袍的巫师……这种沉浸式体验会让人在某一瞬间有些恍惚——或许,魔法世界是真实存在的?!


4

有跨界的能力


许多人的朋友圈曾被一条新闻刷屏——“EDG夺冠!”在电竞玩家眼里,这支中国战队在《英雄联盟》全球总决赛中拔得头筹,其分量之重相当于中国队拿到了世界杯冠军。之后,某潮流玩具推出了与EDG战队联名的珍藏版手办,同时吸引了潮流玩具玩家和电竞玩家两个群体。合作跨界、推出联名产品,已成为许多机构的共同选择。


五、如何打造生命力持久的IP


粉丝们对IP的认同不单是故事层面的快感或消费后的短暂狂热,还有一种延绵的情感纽带。几十年间,这群超级IP的故事一直在不间断更新,现实价值也被动态地移植到了故事中。这种独特的陪伴价值,慢慢在受众中积淀形成了不易改变的忠诚度。蓝裕文化主题开发设计院认为,要打造生命力持久的IP,还需从以下几个方面发力。


1

价值导向,故事驱动,内容为王


IP实际上是网络时代的文化产品,承载着一定的价值观和文化理念,能够持久风行、值得倡导发展的IP,应该具有正向的精神价值、激发积极的心理能量。崔迪认为,一个好的IP不是孤立的符号或标识,也不是单纯的意象组合,更重要的是要有叙事和故事,有了好故事,才能恒久流传。“通常这些故事会触及一些人类生存的母题,比如友情、亲情、正义、勇气等。


2

创新运营模式,延长IP生命力


具有跨媒介叙事能力的IP,才有恒久的生命力。一个好IP和在特定时代对不同传播媒介的适应能力高度相关,应在策划和设计初期就考虑到这种适应力。


从创作、孵化、打造影视作品、建设主题乐园,再到授权商品,当前,国内不少IP积极探索完善整个行业上下游产业链的布局,试图全方位、立体化、多层次地挖掘IP价值。


3

拥抱新技术,增强体验感


随着强调个体消费感受、重视消费心理体验的体验经济快速发展,能否为顾客提供沉浸式、体验式满足,越来越多地影响着IP的价值认同和发展前景。


当前,5G、人工智能、元宇宙等新兴技术和新概念的发展,为IP衍生内容的形态创新和多效运营提供了有力支持。


4

培养IP产业人才


随着IP产业链的不断延伸,对于各种交叉领域人才的需求十分旺盛。田绘表示,目前在影视、娱乐、游戏等领域,既精通该领域专业知识、又具备相关法律素养的人才非常紧缺,而随着互联网时代的产业发展,各个学科在培养人才时都应关注IP问题。


5

创意人才同样紧缺


目前国内与IP经济较为相关的专业是创意产业或传媒设计类专业,专家建议,应树立IP全产业链的人才培育思路,在培育艺术表达和创意人才时,同步注重运营和管理等相关知识的提升和完善。


理论终归有些空洞,蓝裕文化主题开发设计院根据多年的IP开发经验表示,做好IP需要亲身实践,同时不断了解别人的实践,多看看迪士尼和环球影城以及日本动漫IP的成功,也许你会找到灵感。


关键词:蓝裕文化,主题开发,酒庄设计,博物馆设计,展馆设计,工业游设计,工业旅游设计,文化产业园设计,特色工业园设计,特色文旅小镇设计,酒厂游设计,回厂游设计,室内设计,建筑设计,规划设计,环境设计。

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