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主题公园不断衰败,它们为何游客不断【主题乐园创意】

发布时间:2017/06/30


主题公园是根据特定的主题创意,为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性的旅游场所。在旅游业发达国家,主题公园及其它旅游景点的重游率均在70%以上,如美国、法国。目前中国大部分主题公园尤其是自然生态型、文化历史型等传统的主题公园重游率均较低;只有少数游客参与性较强、产品创新较快的景区如深圳欢乐谷、东部华侨城等重游率较高,均在30%以上。《主题公园经济在黄金时代【主题乐园发展趋势】

主题公园不断衰败,它们为何游客不断【主题乐园创意】


世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目,门票收入只作为日常维护费用。下面笔者就带着大家来探索这些成功的主题公园的主题元素模式!

1.影视主题

美国奥兰多迪士尼乐园

主题公园不断衰败,它们为何游客不断【主题乐园创意】


开业时间:1971年

主要园区:好莱坞影城、动物王国、未来世界、魔法王国4座超大型主题乐园

游乐项目:暴风雪海滩、台风湖、冲浪世界3座水上乐园以及机动游戏等

定位:迪士尼卡通全系列主题

亮点:世界最大的迪士尼主题乐园

奥兰多迪士尼世界总面积达124平方公里,约等于1/5的新加坡面积。自开放以来,每年接待游客超过1,500万人。

好莱坞影城▼:以好莱坞经典影片和影视娱乐、幕后制作为主题,迪士尼好莱坞影城有大型户外表演。

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未来世界▼:迪士尼的高科技馆,可以参观太空地球馆、动力世界、大地之旅、海底奇观、生命探索、能源馆、大地馆、色香味全立体感触电影。

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魔法王国▼:奥兰多迪士尼世界中占地面积最大、游乐项目最多,同时也是历史最悠久,最经典的主题公园。这里有标志性的灰姑娘城堡、太空山、鬼屋、加勒比海盗等,游乐设施和表演也是老少皆宜,是体验迪士尼神话的最佳场所。

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Typhoon Lagoon是位于迪士尼度假区的2大水上乐园之一,是世界上人气最高的水上公园,年客流量超过200万人。

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暴风海滩拥有世界上最高、最快的自由落体水上滑梯,同时也设有多种老少咸宜的小型水上项目,如儿童戏水池、雪地城堡喷泉等。

迪士尼购物中心结合购物、娱乐和餐饮设施,里面有夜间游乐区、杂技团、酒吧、各式商店和超过250家的餐厅。

2.美国哈利波特主题公园

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开业时间:2010年

主要园区:霍格沃茨城堡、霍格莫德小镇以及禁林三部分组成

游乐项目:“哈利波特禁忌之旅”、“鹰头马身有翼兽的飞行”和“龙的挑战”

亮点:以“哈利·波特”系列小说为蓝本的“哈利·波特魔法世界”

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“哈利·波特魔法世界”是奥兰多环球影城内“冒险岛”主题公园的一部分。

全球第二家“哈利波特主题公园”已于大阪环球影城开业,开业当天引3000游客排队。

园区忠实再现了“哈利·波特”电影中的经典场景。▼  

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3.动物主题

香港海洋公园

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开业时间:1977年

主要园区:高峰乐园、海滨乐园

游乐项目:亚洲动物天地、梦幻水都、威威天地、热带雨林天地、海洋天地、山上机动城、急流天地及动感天地

定位:集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园

亮点:拥有全东南亚最大的海洋水族馆及主题游乐园

海洋公园每年接待游客达200多万人次。亚洲动物天地里的熊猫山庄住着大陆送给香港的四只大熊猫。▼

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中国的主题公园客源市场定位一般比较广泛,随着市场竞争的加剧,只有开始面对特定市场量身设计制作主题公园,在营销上全力争取细分市场客源。与此同时,还要在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性。将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段,及时传递给潜在消费者,提高主题公园的曝光率,加深其在潜在消费者心中的印象;或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心,通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度,从而达到拉动消费的效果。


最后

一个成功且盈利的主题公园不单单只是它的营销策略!更重要还有它的设计。而蓝裕文化已有多年主题公园设计经验和成功案例,欢迎您来咨询,同时也欢迎广大同行的加盟!


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