根据蓝裕文化主题开发设计院的预测，主题娱乐已经进入爆款迭起时代，网红爆款不断进入人们的视野，在短时间内消失，被新的爆款替代，沉住气，多年耕耘，打造爆款，迅速发力，赚快钱，这将是未来文旅的主基调，但我们可以持续打造爆款，让一个个爆款延续，从而持续盈利。
一、爆款时代
在明星纷纷塌房的背景下，其实一个真人要冒头成为顶流，可能面临的压力是越来越大，于是，“让虚拟IP冒头成为顶流”，可能会在一段时间内成为某种蕴藏着N多商业机会的手段。每隔一段时间就会有人冒头成为顶流来为大家贡献日常谈资和社交货币，可能已经是一种必然规律。
一个虚拟IP背后，是否有更好的衍生内容创作可以持续支持其生命周期的延长，可能会有本质区别。有了优质衍生内容支持的虚拟IP，生命周期会很长。而没有相应支撑的虚拟IP，在爆红成为顶流后，注定很快就会回归平淡。
IP的打造背后，是迪士尼模式的精准学习和创新。IP火爆之后，需要的是持续创新，不断激活IP潜力，影视续集、衍生品开发、IP人物见面会、IP场景再造、IP故事体验等等，将是IP生命力延续的关键。
这是一个爆款迭起的时代，也是一个网红迅速陨落的时代，环球的威震天、迪士尼的玲娜贝儿、还有现在卖断货的冰墩墩，他们都面临IP生命延续的压力。冬奥会5000多款衍生品，冰墩墩的火爆能否让他们持续发力，是每一个文旅人都应该思考和面对的问题。
二、冰墩墩的成功
2018年8月，北京冬奥会和冬残奥会面向全球征集吉祥物，共收到全球38个国家的5816件设计方案。2019年1月，10余名国内外专家受邀参加吉祥物设计方案初评、复评评审会议，最终评选出10个入选设计方案。广州美术学院教授曹雪和他的团队设计的冰墩墩最终被选中。曹雪认为，冬奥会吉祥物应该具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。“文化性，就是本国的优秀传统文化和故事。艺术性，就是用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。”
“国宝熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”冰墩墩果然大卖，甚至一墩难求。
而从实际情况来看，蓝裕文化认为冰墩墩的成功是宇航员、大熊猫、冬奥会和冰雪等超级潜力大IP组合下助推的火爆。一个火爆的IP是需要具备持续融合经典IP和流行趋势才能脱颖而出的。
本次北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具等。
毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎，冬奥会的正式开赛，部分北京冬奥会周边已经抢不到了。目前为止，天猫奥林匹克官方旗舰店线上店铺里，最受欢迎的两个冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，北京冬季残奥会吉祥物雪容融摆件也显示缺货。销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万。
据报道，冰墩墩不仅网上发售秒光，线下门店更是排了几百米长队。在北京，不少人在冷风中裹着大棉袄排了5个小时也没抢到。不仅国内的“墩迷”为冰墩墩疯狂，冰墩墩在海外也火起来了，摩纳哥亲王想带回家两个冰墩墩回家！
2月4日晚，冰墩墩超话在微博体育板块中，冲到第六，超话下的内容中，不少是转让、代购、溢价转卖等消息。检索闲鱼、淘宝、拼多多等电商品牌发现，冰墩墩相关内容均未显示。据在日华人圈报道，冰墩墩的“身价”在日本也瞬间飞涨，在日本人气二手交易平台“煤炉”(mercari)，“冰墩墩”周边的价格被炒到7980日元，都瞬间被抢空。据齐鲁网报报道，在日本冰墩墩的手办已经被炒到1万日元(555元人民币)。
“冰墩墩”为什么能“征服”世界？
曹雪说，“冰墩墩”受到大家的欢迎，不是带着一帮人漫无目的的头脑风暴，而是一定要有理论和策略性的思考。“冰墩墩”穿上冰壳，脸上有冰丝带，大家都觉得很好看，其实形式美感背后有基本规律，其中重要的规律就是“对比统一”。
“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。”曹雪说。
“冰墩墩”和历届奥运会吉祥物不一样，不是单一材质、单一触觉体验，坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，用曹雪的话来说——冰壳之下有一分“暖和软”，“人们在寒风中等待就是为了最后手中能捧上一份温暖”。
好卖才是硬道理
曹雪认为，“冰墩墩”的走俏，无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。曹雪认为，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。
“熊猫是文化元素本身，怎么样把它变成让人喜爱的熊猫就是好故事的开始，终极的表现就是商业性。好卖是硬道理，如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐。”曹雪说。
三、从玲娜贝儿到冰墩墩
玲娜贝儿是去年上海迪士尼在9月29日新发布的IP形象。因为玲娜贝儿是由中国的设计师主导设计的，所以率先在上迪和大家见面，而世界上的其他迪士尼要等到明年秋季才能看到了。
迪士尼官方给出的介绍是这样的：玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸，它拥有蓬松而毛茸茸的尾巴，耳朵上别着一朵美丽的兰花。在探险时，它会使用自己标志性的放大镜，并且总能在解决问题和揭开谜团的过程中收获成就和快乐。同时，玲娜贝儿酷爱大自然，喜欢与达菲和它的朋友们一起在森林里度过美好的时光。她有着大大咧咧的个性，非常喜欢交朋友
因为上海迪士尼地处浦东新区的川沙镇，因此玲娜贝儿又被游客们称为“川沙妲己”。
2021年，玲娜贝儿玩偶同样遭受排队疯抢。据报道，原价219元的玲娜贝儿公仔被黄牛炒到了2288元，此外，其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右，连99元的发绳都炒到200多元。
2021年12月29日，上海迪士尼公开售卖圣诞系列商品“2021达菲和朋友们”，不仅引得游客凌晨3点开始排队，甚至创造了为了买到玩偶哭闹、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”场景。
四、谁还记得威震天
去年下半年，环球影城的威震天借着毒舌、话痨迅速圈粉。每当有游客前来与该威震天合影时，威震天都要先打量游客，有时评一下着装打扮，有时吐槽其互动有趣；
但由于威震天在原作当中是一个大反派，对人类的态度多为蔑视，工作人员为还原人设，也会对游客给予“愚蠢的人类”这样的评价；而在此期间，有一位游客对威震天竖手指。
有网友认为该游客此举不礼貌且不尊重威震天背后的工作人员；也有网友指出他只是对“威震天”这一反派角色进行互动，符合作品中人类对威震天的态度。在各方的争论之下，相关话题也迅速冲上了热搜。
此事之所以会有如此高的关注度，都是得益于威震天这一角色先前积累的人气。这些由真人扮演、活跃在主题乐园的角色，似乎总能带给我们意想不到的乐趣。
五、冰墩墩延续热度的思考
蓝裕文化主题开发设计院在网上搜索时发现，有网友P了个玲娜贝儿与冰墩墩的合体，看着貌似也挺好看的，不知道有没有网友买账，让她也火一把。
前面我们也提到冰墩墩是经典话题熊猫、航天员和奥运会合体下的爆款，玲娜贝儿与冰墩墩合体，也可以说是爆款的一种合体方式，也是激活IP的可借鉴手段。
其实，“冰墩墩”的热销，也可以看做“国潮”崛起的又一个生动样本。曹雪认为，“国潮”不是中国元素的简单拼贴，而是要把中国的历史文化融入设计的DNA，才能生长出真正的“国潮”。
设计能够“四两拨千斤”
曹雪认为，设计是最为直观的讲故事方式，“冰墩墩”借助奥林匹克的平台讲出了中国故事，其实不管是建筑设计、室内设计还是工业设计，都可以讲好中国故事。通过设计这门通用语言，会让世界更加读懂中国。
近年来，“中国制造”在海外越来越受欢迎，而设计与科技创新一样，是助力“中国制造”走向“中国创造”的关键因素，“冰墩墩”的爆红，也让人看到了“设计力”带来的能量。曹雪认为，设计是一种人文关怀。因此任何一项设计并非简单的形式美，而是“介质”，在互联网时代，任何产品都可能成为与人发生某种关联的介质，“比如我们手上拿了一个遥控器，在使用的时候就在跟它沟通和交流，产品本身不是固定的，是动态的、有生命的”。
“设计能够‘四两拨千斤’，因为设计的终极内核是哲学，不管东方西方，哲学是相通的，它能够穿透一切。”曹雪说。
六、永不熄灭的奥运圣火
前面蓝裕文化主题乐园设计院也提到，持续创新，不断激活IP潜力，影视续集、衍生品开发、IP人物见面会、IP场景再造、IP故事体验等等，将是IP生命力延续的关键。我们认为可以通过奥运主题打造奥运乐园，惊险、刺激、背后故事的体验，将全世界的奥运会复刻还原，让人即了解奥运历史，也体验奥运激情，这样一个永远建不完的奥运主题乐园，将是对奥运圣火的最佳延续，各届奥运会的衍生品都可以在此买到，这样的奥运村，希望中国第一个为大家带来。