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一文看懂自己的企业能不能做工业旅游

发布时间:2017/06/21


工业是强国之本,文化是民族之魂。工业文化是伴随着工业化进程而形成的、渗透到工业发展中的物质文化、制度文化和精神文化的总和,对推动工业由大变强具有基础性、长期性、关键性的影响。为了推进工业文化的发展,在跨界融合的趋势下,“工业+旅游”的新模式应运而生。首先,让我们来看看何为工业旅游。《博物馆日,真是个让人难过的日子,看看张裕的葡萄酒博物馆


工业旅游:工业新玩法

工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。工业旅游在发达国家由来已久,产生于20世纪50年代的欧洲,大体上是伴随着第三次工业革命兴起的,相关统计数据显示,欧美发达国家有15%以上的大中型企业都在发展工业旅游。特别是一些大企业,利用自己的品牌效益吸引游客,同时也使自己的产品家喻户晓。

工业旅游新玩法


我国工业旅游起步较晚,但发展很快,呈现出工业旅游资源依托全域化,市场定位拓展大众化,辐射带动效应综合化,旅游产品设计人性化,旅游产业形态集聚化,旅游参与主体多样化等趋势特点,越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。近年来,我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、张裕葡萄酒、佛山海天等相继向游人开放,许多项目获得了政府的高度重视。国家旅游局预测,未来五年,我国工业旅游将进入一个黄金发展期,接待游客总量将超过10亿人次,旅游直接收入总量超过2000亿元,实现综合收入总量可能超过直接收入的10倍以上,新增旅游直接就业超过120万人,带动间接就业新增超过600万人。

工业旅游瑞纳城堡


工业旅游的发展条件

从现在的国内旅游情况来看,2016年,国内旅游44.4亿人次,旅游总收入3.9万亿元。而目前国内旅游已产生了部分结构上的变化,游客的关注点不再局限于传统的自然及人文资源,工业旅游、乡村旅游等内容也开始进入游客的视野。游客的兴趣与偏好,经过了30多年的发展,应该到了对工业旅游越来越感兴趣的阶段。大环境这么好,那么企业本身应该怎么审视自己能否开展工业旅游呢?以下几点供参考:

工业旅游发展条件


01“名气”

企业要有一定的知名度,无论是企业的产品还是企业文化,对大众都要有一定的吸引力。当然,名气也是一步一步打出来的,而工业旅游其实是目前能帮助企业打出名气的一张王牌,名气和工业旅游目前是相辅相成的一对。

工业旅游企业文化


02工业体系完善

企业规模较大,生产流程可见性好,能为游客提供较多景点或参观点。由于参观者听的、看的、感受的是在一个相对封闭的信息接受系统中,这种封闭式的传播能使参观者的印象更为深刻,因此每个环节、每个过程、每个流程,都要按照规范的操作来进行,让客人觉得非常的放心。展现整个生产过程,反过来对工厂的生产管理水平也是一种促进和监督,企业本身的内部管理、每一个参观的节点要经得起大众的考验,要不就适得其反。

工业旅游工业体系完善


03“营销意识”

企业有品牌推广需求。相对于大量的同质化营销策划,工业旅游是一种很好的差异化传播方式,潜在效应巨大。将工业旅游作为营销模式的一个新的增长点,目光应该更远。一个在市场经济中正常运营的企业,每一笔投资都应该有投入产出估算,企业的每一项投资都应该有明确的目的性。一个企业,如果不是为了提升营销水平而开发以品牌形象建设为依据的工业旅游,就已经超出了市场经济的范畴。这种投资,最有可能的原因就是经营政府垄断资源的国企政绩展示。而做工业旅游的企业,投入的每一元钱都应该产生实实在在的利润,而不是门面功夫。

工业旅游营销知识


04企业周边旅游资源比较丰富关于“一带一路”,文旅人该了解的干货都在这里,丝绸之路和工业旅游的关系

旅行社能组成一条以上线路供游客选择。通常游客不会因看完一个工业旅游景点就得到出游的满足感,如果企业周边有丰富的旅游资源,不但能带来游客,还能让游客有更多的选择,成功让游客留下来,为城市的发展也能起到更大的贡献。

工业旅游旅游资源


05区域交通便捷

任何旅游目的地对可达性的要求都比较达,否则酒香也怕巷子深。曲径虽然通幽处,但不是所有人都有那耐心。一个交通便捷的地方,自然能吸引更多的游客。而游客是旅游的生命之本,没有游客,旅游将是无源之水。

工业旅游区域交通


06客源市场充足

这一点可以从周边旅游景点的客源来考虑。如果周边旅游景点有大量的游客,那企业开展工业旅游就会轻松很多。如果没有大量游客的集聚,就可以加大宣传力度,同时适当地融入教育基地的角色,让广大学生前来参观学习

工业旅游市场充足

有客源、有新奇的吸引力,加上方便的交通、周边良好的旅游环境和企业的宣传需求,工业旅游一定能给企业带来巨大的利益:花钱不比广告狠,效果却比广告好。企业应当勇敢的迈出这一步,欢迎跟小编在蓝裕文化沟通,为您的工业旅游保驾护航。

工业旅游下一步

意识到并且有欲望要开展工业旅游,企业就应该从各方面出发,争取尽快把自己的工业旅游做起来。

首先是要更注重广泛宣传。宣传推广是第一步,让更多的游客知道我国的旅游资源除了传统自然资源和历史人文资源外,乡村旅游、工业旅游也是非常值得关注的,还可以提高旅游的体验程度。

工业旅游旅游资源

其次,工业旅游的发展要以企业为主体,让更多的市场主体介入,重点开发游客感兴趣的项目,开发游客可以感知、体验的旅游产品和服务。并不是所有的东西都可以做成非常大的广场或是非常大的展示空间,更多的是要让游客看得见、摸得着,也能够带回去。

工业旅游体验产品

再次,工业旅游的产品和服务要更多地引入科技因素,让产品时尚化,适应老百姓的需求,不能够只是做非常宏大的叙事,忽略游客的感知。

另外,工业旅游要形成品牌。在20世纪50年代的欧洲,伴随着工业革命的兴起,很多国家都在发展工业旅游。其中很多工业旅游都是处于产品展示,或者通过游客的参与使其对实体产品感兴趣的阶段,但也有一些利用工业遗址来发展旅游项目的。中国的工业旅游刚刚起步,既要吸收国际上欧美发达国家的工业旅游经验,也要科学地分析和研判工业旅游发展的历史机遇,充分发挥政府在规划、土地资源配置和公共服务方面的作用,同时也要让更多的社会投资和运营机构进入该领域,结合中国国情,开发适销对路的产品,特别是让游客能够切身感受得到的好的旅游产品。在这个过程中,要重点发挥科技、文化、创意和人才的力量,让市场主体统筹这些产品的研发和创新。

工业旅游行程品牌

最后,一定要找一个有经验的合作方。找谁做可研、找谁规划、找谁设计、找谁施工、找谁指导运营等等,都是工业旅游的重要环节。蓝裕文化从事工业旅游设计二十年,有丰富的工业旅游经验,提供可研、规划策划、设计施工及运营融资等全方位指导。要做工业旅游,就跟蓝裕携手。欢迎关注我们,公众号blueyu99。美国和迪拜的VR主题公园来袭和迪士尼杠上了,迪士尼想哭!》


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