资讯中心

当前位置:首页>资讯中心

南北双雄or三足鼎立,乐高与迪士尼环球鏖战中国

发布时间:2021/09/27

在中国这个群狼环伺的市场中,国内的方特、华侨城、长隆、万达等乐园连锁成型,抢占国内市场。随着环球影城的开园,国外的连锁大亨迪士尼和环球都已正式入驻中国,这样的形势下,我们的市场是否已经饱和,其它乐园还有没有发展空间?下面蓝裕文化主题乐园规划设计院先带大家来看两则消息。


一、三足鼎立?


上海市金山区近期信息显示,乐高乐园主体项目用地9月17日已由上海乐高乐园有限公司顺利摘牌,并成功签订国有建设用地使用权出让合同。上海乐高乐园度假区投资额为5.5亿美元,将融合中国文化、上海特色和江南意蕴的独特元素,打造带有故事性的沉浸式主题乐园。建成后,将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。该乐高乐园计划于今年11月开工,2024年开业。

南北双雄or三足鼎立,乐高与迪士尼环球鏖战中国

北京市文旅局相关人士透露,按照北京市培育建设国际消费中心城市实施方案,北京将实施“十大专项行动计划”,其中文旅消费潜力释放专项行动计划将通过23项重点任务来推进落实。此外,高标准运营环球主题公园,谋划建设二三期工程,打造文化旅游消费新地标。


乐高乐园顺利摘下主体项目用地,说明其项目建设有了新的更实质的一步,上海继迪士尼之后增加新的国际主题IP乐园也近了一步,虽然乐高乐园的整体体量与迪士尼有较大差距,但上海多少也将成为国内首个“双国际主题乐园”的城市,对长三角乃至整个国内主题乐园市场的影响也将提升。


而对于乐高来说,上海乐高乐园未来的开业,将是检验其能否在中国顶级城市及一线主题乐园市场落地发展的可能性及空间,也为其将来可能在北京落地新乐园,提供一定的参考。而其深圳乐高乐园的未来开业,也算挤进了粤港澳这个潜力大市场,以及成都乐高乐园的开业,又将是检验其在二线城市及新兴文旅高地的潜能,这可能为其在与成都等级类同的城市落地新乐园,带来可能,且有可能是轻资产投资模式的扩张,不过具体还有待等具体项目开业运营后进一步观察。

南北双雄or三足鼎立,乐高与迪士尼环球鏖战中国

再说北京环球影城(环球度假区),其一期已正式营业,火爆程度不必多说,国际顶级IP的吸客能力确实杠杠的,从目前报道的客源信息来看,北京环球影城已是全国型新的旅游目的地,其影响力自然也将不限于北方,与上海迪士尼的“南北双雄”局面,将深度影响中国主题乐园市场。


而环球影城二三期建设,其实也早有规划,环球影城做大自己的承载力、影响力、吸金能力等,也需要二三期的继续扩容,同时环球影城的产业溢出效应也需要更大规模的内容、产品等承接,并由此一二三期形成协同互促效应。另站在通州文化旅游区建设、北京国际消费中心建设等层面看,环球影城都是不可忽视的一大促进角色,对其建设及消费、经济的促进效应,会显现出重视。

南北双雄or三足鼎立,乐高与迪士尼环球鏖战中国

9月20日,北京环球度假区开园,与已开业5年的上海迪士尼形成“南北双雄”的局面。然而,随着成都、深圳和上海三家乐高乐园在三年内相继落成开业,国内主题公园将更加好玩,竞争势必也将更加激烈。


二、乐高之谋


今年8月,当人们还在揣测北京环球影城的开园时间时,默林娱乐集团宣布全球最大乐高乐园度假区正式投建,落户深圳。据介绍,深圳乐高乐园是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区,占地面积约58万平方米,由默林娱乐集团独家运营,合作方为合正集团,投资超70亿元,预计2024年开园。

南北双雄or三足鼎立,乐高与迪士尼环球鏖战中国

无疑,近年来默林娱乐集团加速了乐高乐园在国内市场的布局。位于上海金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区将于今年11月开工建设,预计2024年开园;位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐园已于去年开工,预计2023年开业,将成为中国第一家乐高乐园。另外,北京房山还有一个乐高项目,目前处于前期规划阶段。


面对上海迪士尼和北京环球影城的“先声夺人”,两年后方能落地开园的乐高乐园,是否还有胜算?多家乐高乐园同时落地中国,呈三足鼎立之势,数量会不会太多,反而分流自家客源?专家表示,中国主题公园市场正值“黄金年代”,乐高乐园甚至可以“开得更多一些”,一旦“错过窗口期,主题公园再在国内进行规模化布局,将面临强大的挑战。”


三、竞争,不存在的!


都是乐园,人们自然认为迪士尼环球和乐高之间存在竞争,但深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞认为,乐高乐园与其他主题公园之间并不存在市场竞争。他指出,乐高乐园度假区的消费群体主要是2岁-12岁的亲子家庭,“我们的主打特色是寓教于乐,在游玩和拼搭体验中,锻炼并激发小朋友们的动手能力、想像力和创造力。”据了解,除了部分极限游乐设施,乐高乐园通常还设有积木创造学习区、驾驶学校、消防学校、机器人创意工坊等,都是小朋友喜欢的互动体验。

南北双雄or三足鼎立,乐高与迪士尼环球鏖战中国

有趣的是,在美国加州,乐高乐园距离位于洛杉矶的环球影城和迪士尼都不远,很多游客会直接安排三家主题乐园的连线游玩行程。生活在多伦多的林先生表示,他们家大儿子和小儿子在10岁生日时,都安排了加州的主题乐园游,是迪士尼+环球影城+乐高的组合。“这几家主题乐园的IP不同,但都很吸引人,不会觉得重复乏味,孩子们乐此不疲。”


业内人士分析,迪士尼和环球影城之所以备受关注,主要因为有大量的著名电影或者动画IP,比如米老鼠、小黄人、哈利·波特等,形成品牌场景投射,让人们很容易产生共鸣。乐高乐园虽然没有这些脍炙人口的IP,但是它本身的粉丝团很强大,尤其在国内一些80后、90后家庭中,甚至跨越两代人。


蓝裕文化发现,业界普遍认为全球主题乐园可以分为两类,一类是以迪士尼、环球影城为代表的综合科技游艺性乐园;另一类是提升非认知性技能的乐园,比如思维能力、逻辑能力、合作能力等,以欧洲乐园品牌为代表,比如乐高乐园、荷兰NIMO馆等。


中国目前不缺迪士尼这种综合性主题乐园,而且以华侨城、方特等大集团的资本力量,很容易复制该类型乐园,并在规模上胜出。恰恰是具有专业知识含量的乐园在中国市场尚为空白。打造这类乐园,无法单纯依靠资本或者科技的力量,更需要知识的积累,而乐高乐园的益智性专业口碑,在主题乐园市场,与迪士尼等纯游乐型乐园形成很强的互补性。


四、时不我待


北京环球度假区开园当天,全国甚至全世界的游客都来打卡。数据显示,购买开园首月门票的游客除京津冀外,主要来自上海、成都、武汉和深圳等地。可见,无论是上海迪士尼乐园还是北京环球影城,都主要面向全国客源地。那么,同时分布于成都、上海、深圳三地的乐高乐园,是否会产生自我竞争,导致客源分流?更何况,有消息称,位于北京房山的第四家乐高乐园目前也在前期规划中。


史福瑞表示,乐高乐园非常重视区域协同效应,国内三家乐高乐园主打的地理区域各有侧重,其中,深圳项目主打大湾区的居民和游客,四川项目主打西南地区,上海项目主打华东地区,“各个项目同时辐射全国游客甚至是国际游客,我们希望更多消费者将乐高乐园纳入‘一站式、多日游’的出行选项中。”

南北双雄or三足鼎立,乐高与迪士尼环球鏖战中国

据史福瑞介绍,每个乐高乐园都有自己的特点,值得游客逐个打卡。以“迷你天地”为例,作为乐高乐园的核心主题区之一,在每一个城市的乐高乐园里,都会找到融合当地地标建筑与标志性生活文化场景的迷你天地。“深圳乐高乐园考虑到当地气候,迷你天地会搬到室内,打造成大型室内主题区,并结合高科技数字化互动体验。”


其实,早在三年前,默林娱乐集团就宣告在中国市场扩张的决心。默林娱乐集团首席执行官Nick Varney在2018年接受媒体访问时表示,中国市场潜力巨大,未来计划在全球打造20家乐高乐园,其中,至少5家将落地中国。要知道,迄今为止迪士尼在全球仅有6家,而刚刚开业的北京环球影城,是全球第5家环球影城。


目前,默林娱乐集团在全球共有9家乐高乐园,分别位于英国、丹麦、德国、美国、日本、马来西亚等国家,今年纽约的乐高乐园刚刚开业,明年韩国将增加一家乐高乐园。业内人士分析,推出新的乐高乐园是默林娱乐集团业务增长的主要引擎之一。数据显示,乐园运营收入占默林娱乐集团收入的38%,2019年全球8家乐高乐园的年游客总人次约1570万。


五、水土服不服?


有业内人士担心,乐高加速布局国内市场,会面临水土不服的问题,比如目前在国内没有一个成熟样本。毕竟,乐高乐园进驻三地,除了迪士尼和环球影城两大巨头,还要面对华侨城、长隆、华强方特等本土劲敌。


蓝裕文化主题乐园规划设计院曾去过全球多个乐高乐园,我们发现每个城市的乐高乐园各有特色,比如英国温莎乐高乐园就是一个缩小版的伦敦,有全球最小的烟火表演;马来西亚乐高乐园拥有唯一全年开放的水上乐高乐园。只要国内三家乐高乐园能保证专业性和益智性的一贯品质,还是很值得期待的。

南北双雄or三足鼎立,乐高与迪士尼环球鏖战中国

史福瑞告诉我们,全球各地乐高乐园的合作模式都不一样,但总体来说,在中国,默林娱乐集团偏向采取与当地开发商合作共建的模式。“我们会更专注于擅长的领域,比如设计、开发、建造和运营管理,而中国的合作伙伴更多承担一个财务投资的角色。”


一位业内人士分析,默林娱乐集团目前运营9家乐高乐园,拥有丰富的海外运营经验。另外,默林娱乐集团对中国市场并不陌生,目前在中国运营了14个旅游景点,包括4个乐高探索中心、5个杜莎夫人蜡像馆,此外,还有海洋探索中心、惊魂秘境、小猪佩奇的玩趣世界及北京大城小像等。 机会一直都是给有准备的人,相比环球的二十年深耕探索,蓝裕文化认为,乐高靠小项目先行积累的丰富经验,已帮助乐高很好的了解了中国市场,所以乐高才敢一口气投资三四个乐园,抢占中国市场。

本站底部导航: 关于我们 工业旅游新闻 酒庄设计新闻 主题乐园新闻 工业旅游设计案例 酒庄设计案例 主题乐园设计案例 联系我们 网站地图

北京蓝裕文化发展有限公司 Copyright © 2016-2023 备案/许可证号:京ICP备16050824号 友情链接: 京ICP备16050824号 工业旅游、白酒酒庄、主题乐园 ©2016-2023 蓝裕文化版权所有