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初现端倪:2020主题乐园发展趋势

发布时间:2020/03/26

中国的主题乐园最近几年算是取得了飞速的发展,除了大家认可的经济发展达到了一定水平外,政策的支持、文旅融合的驱使也成为乐园发展的强大动力。但是,随着全球主题乐园纷纷抢滩中国,这两年中国的主题乐园市场呈现明显的颓势,以房地产发展作为根基的中国式主题乐园,在房地产面临困境的大背景下,也是每况愈下。去房地产化的乐园,将走向何方,蓝裕文化主题乐园规划设计院特此为大家带来2020年主题乐园发展的预判。结合2019年中国主题乐园的发展态势,中国主题公园在2020年及更远的未来可能会有如下发展趋势:

1

抢占下沉市场

经济增长与城镇化孕育新的城市群和经济增长极,交通网络不断完善也一定程度上打破了二三线城市的区位劣势。随着二三线城市居民娱乐消费潜力的释放,以及国内消费升级等积极因素的促进,二三线城市的投资潜力将被进一步激活。当前已有不少中外主题乐园品牌将目光投向中国二、三线城市市场,并建设新项目。主题乐园运营商如能 积极抢占下沉市场,配合原有一线城市主题乐园项目布局,就能形成有效的区域联动效应,共同为主题乐园业务发展发力。

2

“假日经济”和“夜游经济”崛起

目前国内大多数主题乐园已经能够充分利用中外节假日的特性,将中外多元文化因素融入主题场景中,打造系列活动,在“假日经济”中挖掘新的营收增长点。而通过灯光照明设计及灯光秀、水秀、烟花秀等夜间演艺活动,主题乐园突破了时间限制,使“夜游经济”成为2019年中国主题文旅产业的强劲发展极。

3

从“一票制”到“开放式”

2019年,融创旗下广州、无锡陆地乐园陆续实现开放式运营,而华侨城也在顺德项目试行开放式运营模式,这一新模式或将成为未来新趋势。广州融创文旅城主题娱乐管理公司总经理魏斌曾表示,由于门票经济向产业经济转型,年轻旅游群体更趋向于自主选择。“零门槛”入园模式可打破行业同质化局面,降低游客游览门槛,并为打造城市公共空间,服务周边居民提供便利。

4

国漫崛起,主题乐园IP化

随着《哪吒之魔童降世》以49.74亿元摘得2019中国年度电影票房榜首,国漫沉淀数年后厚积薄发强势崛起,对主题乐园更加IP化是有效的推进。相比较于室内乐园,陆地乐园在IP打造、沉浸式体验营造领域需要投入更大的成本和人力,但有迪士尼的经验珠玉在前,中国主题乐园有能力也有潜力实现赶超。

2019年,中国旳主题乐园市场并不乐观,迪士尼常常游客稀少,融创刚开业也是不断降低门票。未来的市场肯定是这些在行业内有丰富经验,了解中国消费者需求的乐园的。以迪士尼为代表的外来主题乐园,面临客流减少的压力,回头率也低,难以持续发展,而更了解中国市场、在国内有深厚根基的国内主题乐园,则有望继续爆发,跟外来和尚抗衡。从群雄逐鹿到二分天下,中国的主题乐园市场何去何从,我们拭目以待。

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