硕鼠硕鼠，勿吃我黍，今年是农历鼠年，这个年份给我们带来的是新冠肺炎的特殊待遇。老鼠在中国恐怕并不是一个好的动物，全球亦如此吧。但让人称奇的是，德国有一座鼠城。2020年是庚子鼠年，蓝裕文化主题开发设计院提醒您今年记得要去哈默尔恩(Hameln)寻找“鼠”于你的幸运。
哈默尔恩是德国西北部下萨克森州威悉河畔的一个城市。是最古老的萨克森村镇之一。人口约7万人。哈默尔恩位于哈默尔河和威希河的汇流处附近。距汉诺威西南约40公里 ，希尔德斯海姆以西约40公里。
哈默尔恩建于1200年。早年拜流经此地的威悉河所赐是一个港口小镇，因为储存粮食的仓库众多，给老鼠提供了栖身的条件。鼠患让生活在这里的人们苦不堪言。1284年，哈默尔恩发生了捕鼠人的传说和街头儿童丢失的事件。以此事为题材，衍生的格林童话故事“彩衣吹笛人”，也令哈默尔恩这个中世纪古城闻名于世。
如今，哈默尔恩的老鼠并没有绝迹，它甚至成了哈默尔恩城市的标志，成为这座城市各种可爱的卡通形象，“跟着老鼠能进城“，只要脚踩着老鼠的标志，你就能顺利进入哈默尔恩的老城。
在哈默尔恩的老城中街道上，你会再次邂逅穿彩衣的吹笛人，他作为哈默尔恩的标志性人物，吹着魔术般的的笛子，漫舞在哈默尔恩街巷中，那悠扬的笛声久久回荡在哈默尔恩市中心的广场上空。
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“鼠城”这个称号是怎么来的呢？
哈默尔恩这座小城地处威悉山地连绵起伏的丘陵之中，是座真正“以鼠为乐”的地方，在这里每位游客都有机会与平日“避之不及”的小动物建立友谊：在这里，老鼠所展现出的，完完全全是最可爱友善的一面。
由此看来“鼠城”的称号和全城处处可遇见的老鼠元素有关，不过这座城为什么会与老鼠有关呢？
传说大约12世纪时，哈默尔恩深受鼠害的困扰。有一天，来了一位身着五颜六色外衣的陌生人，他声称可以帮城里人消除鼠患，但是要一份相当丰厚的报酬。
市民们听到非常高兴，市长大人也同意了只要这位捕鼠人能够消除鼠患，就支付他一笔丰厚的报酬。
于是，捕鼠人沿着市里的大街小巷开始吹奏笛子，不一会就看到大大小小的老鼠从各个角落里钻了出来，紧跟在捕鼠人的身后。捕鼠人就那么一直吹着笛子走到威悉河边，老鼠们纷纷跳进河中淹死了。
市民们非常高兴，但突然想到要支付给捕鼠人一大笔报酬时，就不那么愉快了。当捕鼠人回来索要报酬的时候，市长大人和市民们却开始百般推辞，拒绝支付报酬。
于是，捕鼠人只好愤然离去，但没隔几天，捕鼠人又回来了！只见他拿出笛子沿着大街小巷又吹奏了起来，不过这次跑出来的不是老鼠，而是男孩和女孩们。
大约130名孩子紧跟在部署人的身后，一直走出市区，向深山走去，消失的无影无踪。
来吧！在这座精心修葺的历史古城中追寻老鼠的足迹，体验童话的乐趣。
不论真实的历史究竟如何，故事的描述究竟影射了多少鼠疫带给人们的悲剧，它已经成为了小镇的一个IP，每年吸引超过300万游客到此，使哈默林成为了一个非常热门的旅游目的地。那么这个小镇从“谈鼠色变”到“鼠趣丛生”，又是如何蜕变的呢？跟随蓝裕文化主题开发设计院一起去探秘吧。
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老鼠变身可爱形象，成为核心吸引物
哈默林并没有让鼠疫的传说为自己带来负面影响，而是转换成为了可爱的主题形象。然而将老鼠形象彻底可爱化之后，形象传播力爆表，甚至让小朋友与这种平日“避之不及”的小动物建立了友谊！
哈默林不光将老鼠元素提取出来，还举办“老鼠节”（Rattenfestival），从2004年开始，老鼠节期间街头出现了一批五颜六色可爱造型的老鼠雕像，从此成为了这座小镇不可缺少的景观之一。
哈默林整座老城，已经完全与捕鼠人故事融为一体，街上随处可见相关的元素。如地砖上的老鼠铜雕、吹笛人雕像、老鼠相关的店铺招牌、老鼠元素的纪念品和美食，甚至红绿灯信号，都成为了吹笛人！
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吹笛人街头秀，强化IP传播
逛游景点还不行，还要把传说故事生动地搬上街头。老城街道上就徘徊着一个真实的彩衣吹笛人，他一边吹着笛子，一边向游客们讲解着城市与传说相关的故事，这就是哈默林旅游局的工作人员迈克尔·博耶(Michael Boyer)。他穿成经典的吹笛人形象，用轻松幽默的态度，将这个灰色、诡异的故事向游人传播，扮演着城市的形象代言人。
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软硬件兼备，“老鼠小径”串联小镇风景
老鼠小径
哈默林不光“遍地小老鼠”，还通过在地面上连成线的小老鼠图案，形成了一条“老鼠小径”，将所有与捕鼠人故事相关的景点串联起来，游人只要顺着这条小径的老鼠方向走下去，就必能逛完所有相关景点。
捕鼠人之家
“捕鼠人之家”餐厅”也称为“魔笛手之家”。在12世纪建成是半木质的房屋，于1602年增加了明显的石质表面。自1917年以来，房子归哈默林政府管理，如今这里展出了木质手工品、绘画、地图等私人藏品。
而旁边的小巷，就是传说中吹笛人带走130个孩子的“禁舞街”，长期以来禁止舞蹈和奏乐。现在这些都成为了游人的必到打卡地。
婚礼之家
沿着老鼠小径前进，还会来到旧城中心广场的“婚礼之家”（Hochzeitshaus），这里是旧城中心的地标建筑，经常举办重大活动。房屋墙壁立面上37个带有铃铛的大小不等的钟，是1964年翻新时加上的。建筑顶部还会在特殊时刻出现捕鼠人故事主题的机械人偶表演。
主题音乐剧表演
“婚礼之家”前的中心舞台上，每逢5月中旬到9月中旬，每周日中午12点和每周三下午4点半，就会上演广场真人音乐剧——《哈默林的捕鼠人》，80名演员的参演阵容可谓规模盛大，平均每场剧目都能吸引2000名观众观看。
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延展创意，设立老鼠相关主题的博物馆
哈默林博物馆成立于1912年，座落在两座历史悠久的老建筑Leisthaus和Stiftsherrenhaus之中，这里介绍了硬币收藏、当地珠宝业发展以及威悉河运输史等展品与历史知识。
此外，哈默林博物馆最核心的特点就是，这里有世 界最齐全的捕鼠器展览，可谓与城市的旅游主题高度契合又不失创意。
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总结
哈默林小镇作为全球知名的捕鼠人故事原型地，在旅游的经营上，从童话传说中剥离出了高度聚焦的老鼠与吹笛人的元素，加以全城覆盖；通过一条简单的老鼠小径，将原本数量少且分散的主题景点捆绑成一体，还增加了故事性与趣味性。最终，通过持续上演的主题音乐剧不断地将这个知名传说故事展现在游客眼前，强化这个IP的印象。
蓝裕文化主题开发设计院认为，这其中，能够带来每年300万游客骄人成绩的根本原因，则在于哈默林并没有拿着“中世纪鼠疫”和“儿童失踪”等灰色主题卖惨，而是将所有的内容可爱化、轻松化地演绎和包装——这迎合了童话的本性，也迎合了大多数游人不是出来虐心，而是出来开心的本质。