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主题公园进入冷却期,迪士尼66.6万带来双十一最贵旅游产品

发布时间:2019/11/08

近两年,作为走在主题乐园一线的设计公司,蓝裕文化主题乐园规划设计院深深的感受到了行业的冷风。但这股冷风背后,却是强者恒强,弱者难以突破重围的困局。中国主题乐园市场怎么了?也许,下面的报告可以说明一些问题。

《2019中国主题公园调查报告》(简称“《报告》”)显示,从全球市场来看,中国市场仍然是主题公园行业的新兴市场,但在过去的18个月里,中国主题公园市场按下了“冷却键”

报告指出,2018年全球主题公园游客量继续保持正增长,全年增速为5.4%,虽然相比2017年有所放缓,但全球十大主题公园集团游客总量依旧创出新高,并突破5亿大关,其中中国主题公园起到重要的推动作用。在2018年全球十大主题公园排行榜中,华侨城集团、华侨方特以及长隆集团三家中国主题公园集团上榜,虽然增速有所放缓,但依然领先于榜单中其他主题公园。

中国市场是全球主题公园行业的新兴市场,但在过去18个月中,中国主题公园市场也发生着一些波动,除了在建和拟建的主题公园项目有降温的趋势外,一些新建项目也宣布延迟开业,其原因与地方政策以及其他相关经济因素影响有关,如银行融资和资金流动性方面出现较大挑战等。

正如蓝裕文化主题乐园市场分析师所说的,这是个强者恒强的市场。虽然整体趋势放缓,但头部企业却获得很滋润,在不停的搅动风云。比如迪士尼。

蓝裕文化主题乐园规划设计院小编刚看到这个消息的时候,大呼真是玩得一手好牌。借势双十一,票价新高度,提升知名度,这是小编的第一感觉。

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作为平台方,飞猪工作人员坦言,“这确实是截至目前,上线的最贵‘双11’旅游产品。”对此,上海迪士尼相关负责人表示,“这个产品一直都有,主要是针对企业客户,此前不太对公众推广,今年借‘双11’活动,当成亮点推出。”真是漂亮的借势啊。

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具体来看,上述套餐产品可以在上海迪士尼明日世界主题景区中,享受两小时专属聚会,并可不限次体验该主题景区中的游乐设施,并且可在明日世界星际贸易港享受专属购物体验,还有转为团队打造的星露台餐厅晚餐以及预留席位观赏夜光幻影秀等。

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不过,这套价格不菲的产品,在使用中也有不少限定条件。比如商品详情中就明确,该产品为上海迪士尼下午场团队票,适用于500位(含儿童)及以下团体,需在预定日期16:00后入园。在支付方面,这一总价66.66万元的套餐产品,要在线上通过支付宝支付预订金20万元,核实信息确认后线下支付余款。而其使用时间为2020年1月2日至2020年3月31日期间周日至周四,2020年1月23日及其他法定节假日除外。

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蓝裕文化对此套票做了简要算法,该产品人均价格在1300元左右,且还能享受一些独家服务,也算物有所值。但该产品限制条件较多,时间较短,很难玩尽兴。四点入园,场地有限制,感觉就是做了一个大Party!那么,谁会需要这样的Party呢?当然是团队!

蓝裕文化主题乐园规划设计院认为,这样的团队大致可以分为以下两类:想要打出品牌效应的企业团队,包括亲子公司活动、团建、发布会、答谢宴、年会等;想要吸引公众焦点的个人庆典活动,包括求婚、婚宴、生日宴等。这其实是一种新营销模式,通过借势宣传,和上海迪士尼一起增强曝光度。是一种非常不错的双赢手段。

最终,市场需要的是好产品,虽然增速放缓,但头部拥有好产品的企业,还是有所增幅。如何打造好产品是关键。蓝裕文化主题乐园规划设计院在对全球主题乐园进行实地考察和分析的过程中,精心遴选了欧洲大陆一些非常值得借鉴的乐园供大家学习。有兴趣的朋友可以一同前往,共同研究在大背景萧条的情况下如何开发好产品,异军突起抢占市场。

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