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工业旅游:让工厂比乐园更有吸引力-蓝裕文化

发布时间:2019/08/20

7月,全国工业旅游联盟成立大会在上海举行,该联盟由工信部工业文化发展中心、上海工业旅游促进中心等13家单位发起,致力于共同推动工业旅游的发展。这标志着我国工业旅游有了全国性组织。蓝裕文化工业旅游规划设计院了解到,2019—2020年度,该联盟将在全国开展工业旅游摸底调查、工业旅游培训等工作,推动联盟会员之间的交流合作,搭建“省自治区市—地区—全国”三级网络,有针对性地树立一批工业旅游特色景点(区)标杆。

工业旅游:让工厂比乐园更有吸引力


工业旅游是将工业研发和生产过程、管理模式和生产标准、产业形态、企业发展历史和成就、企业文化等展示给公众看,让参观者沉浸于工业生产的各个环节,满足公众的好奇心、求知欲和探索心理,提升工业企业的品牌形象,传播其设计和生产的理念,促进转型升级。

2016年,国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》提出推动“旅游+新型工业化”,工信部与财政部联合印发的《关于推进工业文化发展的指导意见》要求“大力发展工业旅游”,这些文件为工业旅游产业发展指明了方向。

数据显示,2015年,全国工业旅游人数占全国旅游总人数的3.25%,近3年来,工业旅游游客接待量年均增长31%,旅游收入年均增长24.5%,潜力巨大。目前,我国已经形成了完整的工业旅游体系,共有354家全国工业旅游示范点,1000家左右省级工业旅游示范点。工业旅游已经成为中外游客感知“工匠精神”的重要途径。

但蓝裕文化工业旅游规划设计院发现国内许多企业认为工业旅游是一种“跨界”,面临许多经营困难。有的看不到间接的品牌效益,有的得不到直接的经济效益,最终大多数企业只是做了个博物馆,体验感和知识性不足,最终许多工业旅游项目都花钱不赚钱。


工业旅游:让工厂比乐园更有吸引力


在上海举行的全国工业旅游联盟成立大会上,发布了全国十条工业旅游特色路线,分别是:洛阳市东方红之路、辽宁省重工之路、鞍山钢铁之路、内蒙乳业之路、自贡井盐之路、成都市工农业遗产之路、山西煤醋酒体验之路、青岛市品牌产品质量之路、广州极速小车运动感之路和广州智慧城市互动交流之路。

这样的项目通常对领导是极具吸引力的,环保安全,解决就业,是通常政务接待和展示区域优秀企业的好去处,很自然的会成为当地的会客厅和打卡名片。

工业旅游是“以工业生产过程、生产工艺、工厂风貌、生活场景等与工业相关内容为主要吸引物,通过企业对资源进行整合或者二次开发,满足旅游者的休闲、度假、观光、研学、购物等需求的体验式旅游活动”。越来越多的企业发现工业旅游更多的“优点”:它是企业营销和展示企业文化的新窗口,它是提升品牌价值的重要途径,它是企业信誉的“名片”。与传统旅游产品相比,工业旅游需要让游客在短时间内增强对企业、科技或是文化的了解,并满足游客的好奇心和求知欲。因此,许多企业着力做好、做细工业旅游这篇“文章”,思考如何让工厂比乐园更有吸引力。


工业旅游:让工厂比乐园更有吸引力


目前,我国工业旅游主要包括以青少年为主的研学旅行、以老年人为主的康养旅行、以专业人群为主的考察旅行等。旅游+科普、旅游+教育已成为工业旅游中较普遍的内容,通过一系列体验式、沉浸式旅游产品,帮助游客更好地了解特定产品的专业知识、特定的工业发展历史,甚至是所在城市的发展脉络。

蓝裕文化工业旅游规划设计院认为,不能把工业厂区的旅游做成传统的参观型博物馆,而是应该以乐园的娱乐性来打造体验,以工业的知识性来丰富内涵,以企业的品牌提升和产品销售来指导开发,通过将旅游的吃住行游娱购交融在工业企业的知识性和体验感中,更好的展示企业在管理、品质、文化、科技、环境、员工生活等各方面的优势,亮出企业肌肉,提升企业形象,促进企业发展。

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