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一瓶矿泉水成就的工业旅游神话-蓝裕文化

发布时间:2019/07/22

法国可以说用三瓶水征服世界,香水、矿泉水和葡萄酒。依云则是矿泉水著名品牌之一,起源于依云小镇,它的历史比水本身更吸引人。


一瓶矿泉水成就的工业旅游神话



依云是个只有7500居民的法国小镇,它背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,湖对面是瑞士的洛桑,是法国人休闲度假的好去处,夏天作疗养,冬天来滑雪。 它的开支预算相当于一个四万多人的城市,这样富足的生活当然源于它所处的自然环境,当地居民对依云水也充满着深厚的感情,说来你可能不信,依云镇70%的财政收入来自和依云矿泉水息息相关的产业。矿泉水厂900多名工人中,3/4来自当地,要知道全世界的依云水都来自依云镇,这也是依云镇人非常得以自豪的一件事情。因为无论在世界的任何角落都可以看到家乡的水,小镇的人们生活安宁、祥和,手工灵巧的花匠把小镇打扮得多姿多彩,满眼的鲜花,满眼的绿色,难怪依云的市长说来依云工作和生活的人,他们一旦定居下来,都不愿离开,小镇的生活伴随着阿尔卑斯山的依云水的节奏和音符缓缓地流淌着。


一瓶矿泉水成就的工业旅游神话


蓝裕文化工业旅游规划设计院今天就为大家盘点一下依云小镇的工业旅游之路,看看一瓶矿泉水是怎么成就一个小镇的。

依云小镇的由来

背靠阿尔卑斯山,面临日内瓦湖的依云小镇,依山傍水、风光绮丽。

依云水的发现是一个传奇。1789年夏,法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水,他决定试一试。有一天,当他散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开,专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后,大量的人们涌到了依云小镇,亲自体验依云水的神奇,医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来,并开始出售依云水。拿破仑三世(即路易·拿破仑·波拿巴)及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟,1864年正式赐名其为依云镇(Evian来源于拉丁文,本意就是水)。Cachat家的泉边一时间是衣香鬓影,名流云集,享受依云水。


一瓶矿泉水成就的工业旅游神话


于是,依云“神水”由此闻名,专家们就此作了分析并证实依云水的疗效,医生们将依云水列入药方。“神水”传到宫里,拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟,于是,便将小镇赐名为依云镇。


一瓶矿泉水成就的工业旅游神话


依云镇的出名之路

依云矿泉水的销售为小镇带来了可观的收入,但人们往往只知道“神水”,不知道依云小镇。小镇居民很快意识到,单靠依云水作为经济来源并非长久之计,要提高经济收入及小镇知名度,就必须发展其他产业,将优势产业贯穿于各个行业中。

首先,就要做到优势产业的整合。

为了将这些产业整合,为了给依云镇带来新的经济增长点,在矿泉水的基础上,蓝裕文化工业旅游规划师发现依云整合小镇的其它几大特色,一起融合打造一个工业旅游小镇,一举成名。

1

依云矿泉水

戏剧性的神话故事,让依云矿泉水充满了神秘感,专家们的证实又让依云水多了一个“健康”标识,有利于区别其他矿泉水。


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依云水自取处

2

法式建筑

依云镇的大部分建筑在1870年与1913年之间完成,市政厅、博彩中心、大教堂等地标性建筑都面朝莱蒙湖,是典型的19世纪法式建筑风格。复古式建筑风格,为小镇增添了一股浓厚的文艺气息。


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3

鲜花

依云小镇被誉为“最多鲜花”的城市,小镇气候宜人,适合花草生长,当地的居民很擅长用花卉装扮家园。镇里专门有一个培养鲜花的温室,供整个城市之用,突出了法国人的“浪漫”色彩。


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4

温泉SPA

依云温泉号称世界上唯一的天然等渗温泉。温泉水的PH值几近中性,独特的等渗透性对皮肤有极佳的治疗作用,是法国著名的医疗温泉。


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其次要以优势产业为根基重新定位

整合好优势产业,再将优势产业进行合理规划,再找到合理定位的基础上有效率、有规划的运用到小镇建设中。

1品牌宣传

依云水的贵族定位奠定了其成功营销的基础,而“品牌定位是被积极传播形成的”,企业通过广告传递贵族气质、口碑传播,彰显尊贵、独特包装等策略强化贵族地位。利用依云矿泉水及贵族定位的宣传,将依云小镇的“神仙水”的口号打响,勾起人们的好奇心,增加人们对小镇的“探秘需求”。


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阿尔卑斯冰雪融化之水

2发展旅游业

神秘的传说故事、舒适温泉疗养、19世纪的法式建筑、满目的小镇鲜花,让依云小镇文艺气息十足,小镇居民将浪漫与风情贯穿于小镇的建筑中,将小镇打造成一个安宁祥和、闲散安逸的文化旅游小镇。


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3发展优势产业

依云水是依云小镇的第一产业,因为依云水对一些疾病有显著的治疗效果,根据这一优势,1902年,成立了“依云水治疗中心”,主要提供依云天然矿泉水SPA、按摩师根据病痛的部位按摩治疗服务、母婴游泳和母亲产后体型恢复养生服务。


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4增加文化认同感

依云小镇将“宁静、健康”输入小镇建设中,小镇居民对于文化的认同感与小镇的归属感十分强烈,每逢节假日他们便会自主布置居所、装饰小镇。


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5形成产业链闭环

利用自然资源与优势资源,形成产业链闭环,从初期疗养胜地,到水主题养生度假胜地,最终走向聚集旅游度假、运动、商务会议等多种功能的综合性养生度假区。


一瓶矿泉水成就的工业旅游神话


最后要有序落地,分步营建,合理运营

依照以上的措施总结,依云小镇的发展建设基本可分为三个阶段:

初期——名流聚集疗养地

1807年,销售依云水(依云矿泉水);

1824年,建立温泉疗养院;

1864年,赐名依云镇,成为名流云集地;

中期——打造度假胜地

1902年,建立依云水疗中心,并于1984年,改建为SPA,即依云水平衡中心;

1904年,建设高尔夫球场并向锦标赛升级;

1870-1913年,集中建设度假设施和市政配套;

高端发展期——成为会议之都

1994年第一届依云大师赛;

2003年西方八国峰会;

20世纪80年代以后,依云系列化妆品、护肤品风靡全球。


一瓶矿泉水成就的工业旅游神话


如今的依云小镇已成为欧洲极具代表性的工业旅游特色小镇,是欧洲人休闲度假、夏天疗养、冬天滑雪泡温泉的最佳胜地。


一瓶矿泉水成就的工业旅游神话


蓝裕文化工业旅游规划设计院发现,国外有许多以工业为根据而形成的工业旅游特色小镇。蓝裕文化工业旅游规划设计师此前也提到过,工业旅游作为特色小镇的根基有天然的优势,这种有产业根基,通过旅游提升品牌和产业的特色小镇,能很好地带动产业和区域经济的发展,是特色小镇真正拥有特色的绝佳选择。国外比较出名的除了本文提到的依云小镇外,法国的波尔多为葡萄酒之都,兰斯为香槟之城,德国的狼堡为大众汽车之城,美国的好时巧克力为好时巧克力特色小镇,这些赫赫有名的企业都是以单个产业为根基,最终进化为以产业为主,以旅游为辅,打造完美工业体验的特色小镇,年接待游客都超过几百万,真正做到了名利双收。

国内目前有许多白酒企业、医药企业、食品饮料企业都具备这样的潜力,但是迫于国内竞争的激烈程度,许多企业更多的关注如何从市场上突出重围,却很少由企业关注到工业旅游这种集合品牌和营销于一体的,在国外已经成熟,在国内却起步不久的一种突出重围的模式。希望有更多的企业能看到这种模式的威力,也欢迎大家跟随蓝裕文化一起去德国,更深入的了解这种模式能给企业带来的好处。

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