从电影到乐园、从主题到实现，一个乐园都经历了什么，我们已经无法探究，但但其中至关重要的营销，确实我们最应该学习的地方。海陆空全方位出动，项目建设、项目推广、项目运营三位一体推进，才是项目成功的关键。蓝裕文化主题乐园规划设计师经验全球主题乐园后发现，成功的乐园都是不停地放出各种营销消息，从而达到自传播和他传播的效果，而国内的许多乐园却是开业的时候才选择大力宣传，在规划设计、建设施工、运营管理等过程中则显得宣传不足，没能很好地自发力和借力进行全方位的运作和预热。今天我们要看的是行业巨头不断地预热过程，蓝裕文化主题乐园规划设计院无疑是迪士尼他传播的一个很好地例子。自带光环，众星拱月，成功自有秘法，静待你我深挖。
今天蓝裕文化主题乐园规划设计师为大家打开的是迪士尼全新项目星球大战，我们来做一个全面的解析。
星球大战电影
《星球大战》(英文：Star Wars)，中文可简称星战，是美国的系列科幻电影。1980年代初的《星球大战》三部曲，首部星球大战的人物及故事是参照越南战争还有日本导演黑泽明的《战国英豪》所创作而成。1990年代末开始拍摄了最初的三部曲前传的故事。
2015年的《星球大战7》开始，迪士尼每年的暑期都将上映一部《星球大战》电影，这其中，新系列的《星战》每隔一年上映一部。而中间的那一年则将上映插曲电影。
目前星球大战电影总计十部，按剧情按顺序发展是《幽灵的威胁》→《克隆人的进攻》→《西斯的复仇》→《游侠索罗》→《侠盗一号》→《新希望》→《帝国反击战》→《绝地归来》→《原力觉醒》→《最后的绝地武士》。
星球大战乐园
蓝裕文化主题乐园规划设计院发现，迪士尼总是会把火爆的电影搬到乐园中，给游客一种身临其境的感觉。星球大战电影的火爆，最终让迪士尼决定建设三个主题乐园。这就是在洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼好莱坞影城和巴黎华特迪士尼影城在建的星球大战: 银河边缘项目。今天我们要为大家着重介绍的就加州迪士尼乐园的星战主题乐园：银河边缘。这个以星球大战为主题的园区占地约14英亩（约5.7公顷 ）。在2017年的D23展览会中，迪士尼宣布星球大战区域将于2019年开放，加州迪士尼乐园版本在夏季开放，奥兰多迪士尼好莱坞影城版本在秋末开放，每个扩建区域迪士尼的投资额大约为10亿美元。
终于开业
迪士尼乐园作为全球最著名的游乐园之一，每年都会吸引数以千万计的游客前来游玩。而日前，迪士尼在发布会上表示，旗下正在建造的星球大战主题乐园：银河边缘将会提前营业，率先于 5 月 31 日登陆加州迪士尼乐园，随后会在 8 月29 日登陆弗罗里达的奥兰多迪士尼好莱坞影城。5月31日至6月23日只接待预约游客，目前预约无法在网上进行（预约已结束），只提供给度假区内三家迪士尼酒店住店游客。6月24日之后购买了迪士尼乐园大门票后即可随意进出本区域。
据说“星球大战：银河边缘”将会分期开业，先是开千年隼和相关的商业餐饮设施。其他将在2019年末或2020年初随着“星球大战：抵抗组织的崛起”上映后再开。所以大家还是计划好时间再去一睹为快了。
投资回报
星球大战主题乐园耗资超过 10 亿美元，光是千年隼这么一个设施，就要花掉 5,570 万美元，还原度极高。随着星球大战乐园的营业，预计美国迪士尼乐园 2020 年访客人数将比 2019 年增加 20-30％。
迪士尼向阿纳海姆施市政府提交的施工许可资料显示，迪士尼乐园内的“星球大战：银河边缘”乐园正在施工的项目价值1.85亿美元，整个项目总投入大约为10亿美元。值得一提的是，乐园内的两大主打骑乘设施造价分别为7790万美元和5570万美元。
据主题乐园行业专家预测，预计星球大战主题乐园开业当天客流量高达20万人次，门票价格500-1000美元，游客排队等待时间将长达10个小时。
宣传推动
“星球大战：银河边缘”项目（Star wars: galaxy's edge）即将开业，除了前期庞大的宣传，现今迪士尼乐园官网已经开始陆续更新导游图、区域内容介绍等相关信息。
为了满足大家的期待和做攻略的需求，蓝裕文化主题乐园规划设计院特此为大家盘点了银河边缘的最新消息，也满足小伙伴们那可急不可耐的好奇心。
2019年3月Disney Parks发布宣传视频
乐园速览
1、开业时间：阿纳海姆迪士尼乐园2019年5月31日，奥兰多迪士尼好莱坞影城8月29日。
2、黑峰站：“星球大战：银河边缘”乐园故事线中的所在地名。是一个位于宇宙边缘，从未曝光过的星球上的贸易港口。
3、有史以来最大：园区占地面积5.67万平方米，投资约10亿美元，是阿纳海姆迪士尼乐园有史以来最大的主题分区。
4、一片石头森林：黑峰站最高尖塔处高约39.6米，是属于1.8万平方米的手工雕刻岩石景观的一部分。故事中它是太空中一片古老森林的石化遗迹。同时本园区将有10000吨的结构钢。
5、第一次售卖酒精饮料：园区中奥加的小酒馆将是阿纳海姆迪士尼乐第一次售卖含酒精的饮料。
6、登上千年隼号：游客们将成为千年隼号宇宙飞船驾驶舱内的机组人员，参与到体验项目中。飞行器的直径约有30米。
7、卷入战争：通过园区最大的体验项目，游客将被卷入第一秩序和反抗组织的战争中，身临其境体验星球大战。
8、衍生商品早于开售：相关的星战商品在园区开业前就可以在其他区域购买。
建设缘起
星球大战主题园区占地面积5.67万平方米，投资约10亿美元（比潘多拉世界还要多一倍），在原有项目Big Thunder Ranch地块上改造，并且占用了一部分的原后场空间。
Big Thunder Ranch项目2016年1月11日关闭，原本是一个儿童互动动物园，早在1986年6月22日开业。
2015年08月15日，迪士尼CEO－Bob Iger首次公开宣布星战项目
2016年3月，Bob Iger宣布2016年4月项目将开工
2016年4月14日，项目动工（加州迪士尼乐园及奥兰多迪士尼影城两园同时开工）
2017年2月，Bob Iger宣布预计两园2019年开业
2017年7月，Chapek宣布园区命名为“Star Wars: Galaxy's Edge”，并提出阿纳海姆迪士尼乐园将率先开业
2017年11月，Trowbridge公布项目地描绘的星球使用“巴图”（Planet Batuu）名称
2018年5月，Trowbridge公布村庄使用“黑尖塔哨站”（Black Spire Outpost又译“黑峰站”）名称
2018年11月，园区内游乐设施项目名称公布
2019年3月7日，Bob Iger宣布两园区确定的开业日期
2019年5月20日，举办了员工的庆祝会
主题故事
故事为原创设计，呈现的是现有星球大战系列作品中从未出现的场景。园区背景设定为巴图星球的贸易港，一个位于宇宙边缘，从未曝光过的星球上的贸易港口。同时这也是银河内战后，躲避第一秩序的人的安全天堂。整体风格与Mos Eisley一致。园区的时间线设定在星球大战争续集三部曲的时间段，描绘的是第一秩序和抵抗组织的崛起。
创意总监Scott Trowbridge是这样描绘巴图星球：
在过去的亚光速时代，这里曾是一个充满活力的贸易港口，但随着超时空旅行的出现，它的优势逐渐下降，渐渐变成走私客、赏金猎人、不想被发现的不良冒险家等非主流社会人群聚集的地方。
深化设计团队从包括伊斯坦布尔、摩洛哥和耶路撒冷在内的现实世界中获取灵感，并前往那里研究建筑、文化和天气。设计团队同时引用了Ralph McQuarrie《星球大战》三部曲的原画作为园区的艺术基础。
值得一提的是，在本项目设计阶段，迪士尼创意团队引入了VR技术，利用VR还原主题乐园的设计场景。戴着头显，就可以看见建模的游乐设施和园内景观，以便仔细从游客角度审视体验项目的可行性以及建筑的视觉关系。
园区规划布局
整个区域被分成两块。西侧是抵抗组织的基地，基地两侧种满了郁郁葱葱的树木。东侧是第一秩序的地盘，可以看到演出舞台。园区中部是交通枢纽，作为星际交通港和贸易市场。在地块的北部则是两个乘骑项目。
以下为阿纳海姆迪士尼乐园导游图前后对比:
员工服装
左边在反抗组织服饰，右边为第一秩序服饰。
两大主题区域
千年隼号飞行模拟器
《“千年隼号”：走私者航程》是《银河边缘》园区的两大主体游乐项目之一。千年隼号飞行模拟器，又称“大鸟”直径达30.5米。6名游客组队，被分配角色进入千年隼控制中心。项目建筑面积10683 平方米，内部将至少包含20个场景，计划投入5570万美元。
项目限身高97cm以上参与，为四个箱体，每个可乘坐6名乘客。
你将会亲自或驾驶飞船，或发射炮火，或操作控制台。“人们真的在控制飞船。这是一种完全交互式的体验，”华特迪士尼梦想工程师部门的《星球大战》产品创意总监/工作室领导斯科特·特罗布里奇（Scott Trowbridge）表示。“所以如果你不开炮击中追赶你的TIE战斗机，飞船可能就会受到炮火打击，导致船体损坏，然后就得有人去修理。如果你不正确避开迎面飞来的东西，你的飞船就会撞到墙上。无论任务中发生什么，一切都在真正由你掌控。”
项目入口处标志性主题道具计划投资440万美元。
星球大战：抵抗组织崛起
这是一个Walk-through与无轨Dark Ride组合的超大的项目，包括多媒体，机械动雕和一些物理特效。游客将被卷入第一秩序和反抗组织的战争中。
建筑面积15329平方米，计划投入7790万美元，共有18个场景，28分钟体验，300多个机械动雕，是迪士尼目前建筑体量最大的DARK RIDE项目。部分原电影的角色将会出现在项目中，继续扮演他们的角色或者声音。
园区黑峰站集市外面有一片森林区域，那里就是抵抗组织的营地。“这是抵抗组织战败而退的时候，他们组织混乱无序，正在寻求重建，” 特罗布里奇表示。“这正是我们加入抵抗组织的机会。”该项目将带你来到第一秩序与抵抗组织的战场，最终还会让你登上一艘歼星舰。在那里，你将遇到第一秩序的黑暗铁拳；如果你能够活着回去，也许就会成为抵抗组织的英雄。
主题餐厅一览
01
7号食品货物停靠港
Docking Bay 7 Food and Cargo
将是整个迪士尼乐园内最大的餐厅。同时具有室内和户外就餐区。主题包装为工作机库。停靠在屋顶的飞船价值35万美元。
餐厅提供的美食如下
02
奥加的小酒馆
Oga’s Cantina
酒吧正对着千年隼。据之前的设计，酒吧将有一个U型吧台。酒店不提供桌椅就餐位。宇宙机器人会登台表演，雷克斯将军做DJ。
值得一提的是，这将是迪士尼乐园首次在园区销售酒精饮料。
03
Coca-Cola特别版售卖。
Coca Cola Special Version
除此之外，迪斯尼也特地和可口可乐合作推出相关饮品，共同研发三年才让这款造型饮料见世，瓶身就像是机器人圆滚滚的造型，共有可乐、健怡可乐、雪碧和矿泉水四种饮料，上面的商标也和印象中的可乐完全不一样，写的是上古文字Aurebesh！
机器人造型，或者是热能榴弹（Thermal Detonator）的造型
04
牛奶摊
Milk Stand
售卖冰冻甜点、蓝牛奶、绿牛奶。
蓝牛奶、绿牛奶分别出现“星球大战”第四集-新的希望和第八集-最后的绝地武士中。
05
Kat Saka食品摊
Kat Saka’s Kettle
由谷物商人Kat Saka运营的食品摊，售卖爆米花和瓶装饮料。
彩色爆米花
06
Ronto烤肉
Ronto Roasters
售卖烤香肠和伦多卷饼以及非酒精饮料。景观环艺将出现一个曾于冶炼厂工作过的机器人作为厨师用回收的吊舱赛车发动机在烤肉。
纪念品衍生品
参照了摩洛哥马拉喀什，黑峰站的商街设置了众多的小型售卖店，这些商店既为售卖，又为展示，配有各式各样的道具场景和丰富的故事背景。每个商店都设置了一个星球大战世界的店主。此外迪士尼方也确认除了本园区外乐园的其他地方也会新开发的星战系列商日常版或限量版的售卖。
01萨维手工光剑坊Savi’s Workshop: Handbuilt Lightsabers
一个被称为“收集者”的团体，欢迎客人进入他们的秘密工作坊，里面存放着从银河系遥远地区收集来的不寻常的零件、奇形怪状的零件和各种各样的纪念品。在他们的指导下，你可以打造一个独一无二的光剑，并通过凯伯水晶的力量使之激活。预计光剑这个道具将产生不亚于哈利波特魔法棒的影响力。
02生物摊Creature Stall
店主Bina，搜遍了整个星系，以确保这间奇异的店铺能为她的客人提供独有的各类稀有物种。
03黑峰装备店Black Spire Outfitters
这家当地服装店提供各种时尚、实用的服装，适合各种场合、各种星球。
04Dok-Ondar古董店Dok-Ondar’s Den of Antiquities
珍藏了诸如金银珠宝、古代工具、罕见的凯伯水晶、雕像这类名贵物品，甚至还有一系列著名的光剑。这些物件来自众多不同的行星和不同的时代。
05第一军团补给物First Order Cargo
第一秩序军团最近到达了黑峰站的9号港湾，他们在飞行器旁设立了一个临时站点，向那些当地想支持第一秩序军团的人出售装备，并获取他们的信任。
06抵抗组织供应物Resistance Supply
在古遗址附近的森林地区与抵抗组织会合。抵抗组织成员在此建立临时据点召集游客参与抵抗第一秩序的活动，为了表示支持，可以购买抵抗组织的货品。
07机器人仓库Droid Depot
这是一个可以建造你自己的机器人车间，到处是零件、芯片、手册和其他相关技术工具。这里是星系中不可或缺的地方。
08比斯珠宝店The Jewels of Bith
售卖配饰、小饰品和其他珍品。
09托伊达里亚玩具制造商Toydarian Toymaker
这家简陋、杂乱的商店里有各种各样的手工玩具和收藏品，都是由忙碌的玩具制造商托伊达里亚人扎巴卡手工制作的。她那富有想象力的店面堆满了成箱的玩具制作材料和正在制作的作品。
更多秘密等你发掘
你将在《抵抗组织崛起》项目中遇到BB-8、芬恩、波和蕾伊。
约翰·博耶加、奥斯卡·伊萨克和戴西·里德利都为该项目再次扮演了各自的角色，但他们将以何种形式出现还有待确认。BB-8将亲自上阵！
《银河边缘》的故事发生在后传三部曲期间。
虽然具体的时间设定尚未公布，但卢卡斯影业故事组的巴勃罗·伊达尔戈确认，园区的故事将以抵抗组织和第一秩序的冲突为中心。
黑峰站（Black Spire Outpost）有新型飞船。
在《银河边缘》园区游玩时，你将看到一种前所未见的TIE战斗机，还有一艘新创造的穿梭机，后者将是你执行《抵抗组织崛起》任务的起点。
《银河边缘》被设计得一定程度上不会过时。
得益于为巴图编织历史的努力，园区可以融入《星球大战》宇宙的任何故事背景。“场所和项目已经建好了，”卢卡斯影业分管动画和真人剧的副总裁卡丽·贝克（Carrie Beck）表示。“但填充其间的一切都可以更新，可以升级，可以改变，可以整合。”
如果你在找宠物，去比娜动物摊（Bina’s Creature Stall）吧。
“[她]喜欢周游银河系，收集不同的动物，并且把它们带回巴图，”华特迪士尼梦想工程师部门的创意制作人布赖恩·卢（Brian Loo）表示。这里出售的动物包括《帝国反击战》中的坐骑汤汤、《原力觉醒》中的怪兽拉思塔等。
《星球大战：银河边缘》园区是迪士尼乐园史上最大的主题园区扩建。
“这片园区占地超过14英亩（约合56656万平方米），基本上就是乐园中的一座小城市，” 特罗布里奇表示。
园区的的目标是“让游客有机会经历自己的《星球大战》故事”。
《银河边缘》园区要真正将粉丝带入《星球大战》。“园区本身就是一个大规模电子票体验项目，” 特罗布里奇表示，“充满了多彩的故事和角色，还有各种前所未见的方式来探索和体验这个遥远的银河系。”
园区饮料中将有经典的蓝奶，虽然那其实并不是牛奶。
蓝奶是《新的希望》中出现的标志性饮料，当时贝露伯母首次将其摆上餐桌，如今你在乐园也可以喝到。“如果你在佛罗里达散步，你最不想要的就是一杯牛奶，” 特罗布里奇开玩笑道。于是，这种饮品换由植物性乳制品制成。不过他保证蓝奶会凉爽、清新并且蓝得地道。（如果喜欢喝撒拉塞壬的奶，也可以買到绿色的种类。）
园区有洛塔猫（Loth-cat）！
在特罗布里奇播放的一段视频中，我们看到一只睡得正香的电子机械洛塔猫（在动画剧《星球大战：义军崛起》首次出现），那感觉简直无比美妙。“《星球大战》宇宙的一切都可以在这里重现，”他表示。“我们在创造各种生物……有一些以前从未在现实世界中见过。”
园区有一家女托伊达里亚人扎巴卡（Zabaka）经营的玩具店，店里的商品就像是在遥远银河系制造而成。
“我们的准则之一就是，如果感觉一件东西在电影里会违和，那它在园区也不应该自然出现，” 特罗布里奇表示。店里售卖的商品包括《星球大战》主角的毛绒玩具、可以演奏并且预装《星球大战》宇宙音乐的乐器，以及木雕康弗鸟之类的小饰品。所有商品都没有包装，因为巴图的玩具都是手工制作的。
如果你想要成为绝地，现在可以扮装上阵了。
黑峰站装备店（Black Spire Outfitters）作为一家服装精品店，将提供你可以混合搭配的绝地服装和其他物品。
《抵抗组织崛起》项目时长惊人。
“在我们建造过的游乐设施中，这是最宏大的体验项目之一，” 特罗布里奇表示。
一旦进《银河边缘》园区，你的手机就将变成《星球大战》宇宙中的数据板。
“Play Disney Parks”应用会自动切换至《星球大战》模式，并“解锁一大批新任务、故事和与园区互动的方式，” 特罗布里奇表示，“这些要素是第一次从一开始就植入到园区的建设中。”你将能够翻译语言和标志，侵入机器人系统，与杭多·奥纳卡等角色通信，还能够做其他许多事情。
约翰·威廉斯为《银河边缘》园区创作的音乐将用在适当的地方，亦即《走私者航程》和《抵抗组织崛起》两大项目。
“有些时刻我们想让游客感到身处电影之中，” 特罗布里奇表示。“正是在那些时刻，我们对游客身处其中的故事和体验有更电影化的处理，而那些配乐也会响起。”
名字有什么意义？意义重大！
数百个名字得到过讨论，“黑峰站”花了一年多时间才定下来。“我们想要这样一个名字，当你听到它的时候会说，‘啊，我想去那里看看，’”贝克表示。
林立的尖峰没有眼见的那么简单。
大名鼎鼎的江道格（Doug Chiang）带领艺术团队创作概念画和设计稿，为《银河边缘》园区的故事元素添砖加瓦。“他们给了我们很多灵感，”华特迪士尼幻想工程部门的执行故事编辑玛格丽特·克里森（Margaret Kerrison）表示。“我们看着这种地形会想，这些从地里突出来的东西是什么？它们可能不仅仅是岩层吗？它们可能是几十万年前的高大树木吗？它们可能是被侵蚀和石化成岩石的吗？这岂不是很有趣？如果其中一座尖峰真的很特别——它就位于哨站中央，黑峰站正是因其得名呢？”那座黑色尖峰特别的原因是什么？目前还没有人透露，但你可能会从《银河边缘》的村民那里听到相关传言。
杭多·奥纳卡走出银幕。
这位威奎人海盗如今已摇身一变，成为迪士尼乐园最复杂的发声电子机械人物之一；他在黑峰站与丘巴卡合作，需要你将一些货物运上“千年隼号”。“我们的目标之一就是找到机会向各个层次的爱好者致敬，无论他们如何成为《星球大战》银河系的一份子，于是他就成了在黑峰站与人见面的绝佳人选，”贝克表示。
“星际漫游”（Star Tours）项目的R-3X有了新工作。
机器人R-3X不再驾驶“星际漫游”项目中的飞船（考虑到他的驾驶技术，这可能是好事）。如今的他是奥加小酒馆（Oga’s Cantina）的DJ，在那里你可以点绒毛汤汤（Fuzzy Tauntaun）之类的星际饮料。
园区充满了各种彩蛋。
“彩蛋多到数不胜数，”克里森表示。不过她确认了她最爱的那个：巴勃罗·伊达尔戈配音了一个你可能会遇到的角色。
迪士尼演员将扮作巴图当地人行走在游客中间。
你将能够在黑峰站与村民交谈并了解信息，他们都有不同的故事要讲。有些人可能是抵抗组织支持者，还有些人则可能是第一秩序忠诚派。
巴图的尖峰是《银河边缘》园区得以独具风貌的关键。
“我真的很满意，”概念画师和卢卡斯影业副总裁兼创意总监江道格表示，“我们敲定了一套非常有标志性的方案。”
蓝裕文化主题乐园规划设计院小编相信这么多的信息一定足够吸引游客前往体验了。迪士尼最大的成功肯定是她强大的IP，但IP的开发没有止境，乐园的运营没有终点，不论是吃的、玩的，体验的一切都能让人融入再造的环境中，这才是IP开发的最终目的。场景化再现、持续性营销、间断性透露、游客导向型服务，这就是迪士尼给蓝裕文化主题乐园规划设计师的启示，新造一个主题场景，用娱乐体验的形式展示出来，这是乐园成功的基础。而项目、营销和运营则是项目成功的关键。如果你想更深入的了解，那就需要去实际考察那些成功的乐园。
......
直达考察
组办单位：
北京蓝裕文化发展有限公司
欧式主题乐园倡导者
盈利导向设计方
考察时间
2019年7月1日-2019年7月11日（11天9晚）
名额限制：
15人（深度考察，深入交流）
需提供证件
1、护照（有效期半年以上）（自行办理）
2、申根签证（可代办）
报名方式
1、主办方邓经理：18174091007（电话报名优先）
2、短信报名：编辑“企业名称+姓名+职位+报名人数+联系方式”发送18174091007
3、添加微信：18174091007（备注“欧洲乐园考察”）
（正式的报名流程：领取报名表→填写报名表审核 → 缴纳报名费用→开具发票）
考察详情： 酒庄考察
主题乐园考察