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主题乐园霸榜原因揭秘-主题乐园设计

发布时间:2019/02/18

根据历年和最新的全球主题公园25强榜单(TOP 25 AMUSEMENT/THEME PARKS WORLDWIDE),蓝裕文化主题乐园规划设计部小编发现历年上榜的主题公园基本都是那几个,这里我们去谈谈他们长期霸榜的秘密。


毫无疑问,作为全球最优秀的一批主题公园,他们具有优越的经济区位这一先决条件。下面先来看看25强榜单,这里有蓝裕文化主题乐园规划设计师推崇的欧洲乐园、艾夫特琳乐园和趣伏里乐园,欧式乐园的经典一直传承延续。

主题乐园霸榜原因揭秘

霸榜巨头之远离现实


说到主题公园,相信怎么也绕不过迪士尼。而相对次之的环球影城在大众的认知中则差距甚大。相信随着北京环球的预热和开放,国人对这两大乐园的了解会有极大的提升。从2017年全球主题公园25强榜单中我们可以看到,迪士尼占有12席,即开业的迪士尼主题公园全部进入榜单;环球占有5席,即开业的环球主题公园全部进入榜单。排名前10的主题公园中,或者说接待量过千万人次的主题公园中,迪士尼占有8席,环球占有2席。25强合计接待游客2.44亿人次,其中迪士尼占到60%、环球占到20%。从以上数据可以用脚投票,迪士尼和环球是行业的两大巨头。


主题乐园霸榜原因揭秘


电影发家的迪士尼和环球,无疑是自带流量的,在建设主题乐园之前,他们的影视作品已经积累了庞大的粉丝。这背后的成果:大量IP则是最大的功臣。蓝裕文化主题乐园规划设计部认为主题公园的开发水准与所在地区的经济富裕程度、产业工人素质、社会文化心态、公众艺术修养密切相关。主题公园开发涉及数十个专业领域和上千个技术工种,离不开社会各行各业的普遍成熟与广泛参与;哪怕是泥瓦匠和上色师,都要清楚文化主题的统领性、舒适和美感的必要性、品质较之于速度的优先性。


主题乐园霸榜原因揭秘


毫无疑问,这两家乐园都具有较长的发展史。在1955年首个迪士尼公园开园之前,迪士尼作为卡通影视制片公司已经经营了32年,并开创了制片史上的多个第一;在1962年首个环球影城公园开放之前,环球影业已有50年的发展历史,公园作为电影工作室收费参观也长达47年。


主题乐园霸榜原因揭秘


通过影视制作积累的经验,这两家公司对对艺术表现的深刻理解、对故事讲述能力的充分发展、以及对受众诉求与情绪的精准把控都为其打造优良的游客体验奠定了深厚的基础底蕴。从而为其成功打下了坚实的基础。


霸榜之紧贴自然


在两大巨头凭借自带流量IP营造超现实体验遥遥领先的大背景下,最常上榜的还有集海洋动物(或陆地野生动物和鸟类)、机动游乐项目于一体的主题公园。珠海长隆海洋王国、香港海洋公园和韩国爱宝乐园就属于这一类,这种大众型,有主题没有IP限制的乐园,是想要进军主题乐园界资本的首选。大众熟知的主题,没有IP保护的大众共用IP,这是自然资源的天然优势,是人类对原始自我了解的一种渴望驱使。


主题乐园霸榜原因揭秘


此类公园通过整合海洋馆和游乐园(或野生动物园和游乐园),或将骑乘设备和观赏动物相融合,提供给游客一票体验“自然与刺激”的实惠和享受。同时,这种组合,给到年轻人体验刺激机动游乐项目后的消闲,也给到家庭在观赏自然生灵之余挑战机动游乐项目的机会,非常适合人们游玩过程中的心理需求和生理承受力。

主题乐园霸榜原因揭秘

正是组合中两大部分各自的针对性和整体的互补性,使得此类公园成功撬动家庭和年轻人两大主力客群,实现接待量的大幅跃升。另一个重要原因时城市化导致人们越来越远离自然,城市化程度越高、人们对自然的渴望就越强烈,被钢筋水泥保卫的城市人,无疑能在海洋和动植物的自然景观中获得放松舒适的原始体验。

主题乐园霸榜原因揭秘


主题乐园霸榜原因揭秘

除了海洋和动物,自然才是人们真正的追求。蓝裕文化主题乐园规划设计部在考察欧洲的乐园时就发现,欧洲乐园、艾夫特琳、乐高以及各类大大小小的乐园普遍实践“沉浸于自然”、“与自然结合”的方式,极力打造“森林中的乐园”。如艾芙特琳、欧洲公园是在森林、水系中营造游乐项目,蒂沃利本就是一处历史悠久的城市花园。


霸榜之新建目的地


位于三重县的长岛温泉乐园于1966年建成投入运营,是东海地区最大的娱乐公园,内设有日本最大的温泉设施。园内拥有世界最大级的木制滑行列车、儿童过山车、镙旋式旋转过山车、喷射式过山车等约四十多种娱乐项目。

主题乐园霸榜原因揭秘

乐园以惊险刺激闻名日本,拥有刺激机动游乐项目19台、缓和项目9台、儿童项目28台,其中包括12台不同刺激度的过山车和全球最长轨道过山车。


主题乐园霸榜原因揭秘


除了有丰富的游乐项目之外,夏天有巨无霸海水游泳池,圆形大浴场能容纳2000人入浴,并设有18种滑梯,可供全家同乐。此外,还有可供六百人参观的大会堂、温泉游泳池等设施。在购物中心购物也非常受欢迎,总而言之长岛温泉乐园是个规模庞大的休闲中心


主题乐园霸榜原因揭秘


乐园采用“入场券+项目体验券”的收费形式。入场94元;体验项目可按项目分别购票,也可购买打包若干项目的组合票和包括全部项目的畅玩票。通票价格不到300元,相当于日本人一天的人均可支配收入。这种票制,适合公园面向不同年龄段人群、包容不同刺激程度和不同娱乐载体的项目组合形态,不会将感受乐园氛围的人群、陪同人群、时间有限的人群、偏好个别项目的人群挡在门外;也容易吸引因为赏花观灯、泡温泉、购物而来到度假区的游客,对乐园补充淡季客源很有帮助。


主题乐园霸榜原因揭秘


主题乐园霸榜原因揭秘


蓝裕文化主题乐园规划设计部参与的、多次考察的欧洲乐园位于德国鲁斯特,地处法国、德国和苏黎世三国的接壤处,这里林湖交织、风光秀丽,120多个项目几乎都隐藏在森林里,俯瞰不像一个乐园,更像一座森林。以欧洲主要代表国家为主题北京,结合主题酒店、汽车营地、餐厅酒吧、娱乐表演、康体美容等配套设施,使之成为邻近国家的短时度假的目的地。


主题乐园霸榜原因揭秘


欧洲乐园面积133公顷(含在建水乐园),60多个商店,120个供应商,超过100台游乐设备,总长8300米的轨道,总时长23小时的剧场演艺,10000+套的演出服装,100万Facebook粉丝,每年消耗5063吨薯条,74吨意大利面,18万个万圣节南瓜,2500棵圣诞树,总共创造了8000+的工作(含酒店),来自30个民族的340个演员,年接待量550万人,重游率达到惊人的80%…。多主题区的安排不仅能让人们在游玩中认识各地文化,也便于机动游乐设备自然地融入主题文化之中,于是游客从微缩的法国,走进微缩的西班牙,继而在荷兰、德国、葡萄牙等国家间穿梭。


主题乐园霸榜原因揭秘


欧洲国家主题区透过真实大小的建构筑物、空间场景、装置小品、室内陈设等鲜明地表现各个国家的传统艺术风格,以及各国的历史传说、风土人情、过往生活和集体荣誉。游乐设备与这些文化载体互相映衬、巧妙结合,并在色彩、形体上做到与自然背景的调和共融。4个其他主题区包括IP授权的亚瑟的迷你王国、源自格林童话的魔法森林、感受自然与探索湖泊的冒险岛,以及儿童世界。这些适合亲子的主题区和全园超过60处的亲子、儿童游乐项目,成功撬动家庭客源市场,奠定乐园人造度假胜地的市场地位。乐园同时是欧洲最刺激的主题公园,有12台过山车及其他大中型骑乘设备。乐园好似不追求各类设备的齐全,更看重从客群喜好出发,增设受欢迎的同类项目和面向各年龄段的经典项目。


主题乐园霸榜原因揭秘


欧洲乐园是所有上榜乐园中重游率最高的乐园,80%的重游率,有很多游客一年来八次,这里可见其受欢迎程度和游客的忠诚度。他开创式的将冠名引入主题游乐设备,几乎每一个大大小小的项目都有自己的冠名公司,汽车公司、石油公司、采矿公司等等将一个个设备承包下来打广告,成为乐园吸引游客的亮点,同时也为乐园带来了极大的收入。

霸榜之特色艺术

艾芙特琳乐园是一个不差钱的乐园,她的出资方是艾芙特琳自然公园基金(Efteling Nature Park Foundation),这决定了公园的高起点和高水准,奠定了公园的特色和成功基础。

主题乐园霸榜原因揭秘

没有其他地方像艾芙特琳乐园这样,每一样游乐设施背后都有着自己的故事,大部分来源于(地方)传说或童话,既有小朋友们喜爱的童话故事人物,也有年轻人喜爱的刺激机动游戏,还有适合老年人闲逛的田园风光。公园游乐设备、人文景观与自然环境完美融合,成为荷兰人的国民公园(94%的荷兰人到访过该公园),也吸引着越来越多的各地游客。

主题乐园霸榜原因揭秘

公园的首个项目——童话森林于1952年一开放,便声名大噪。童话森林选取了10多个一代代父母都会讲给孩子听的经典童话故事,并首次将故事从书中搬出来,经过艺术设计,转化为图纸和3D实景。


主题乐园霸榜原因揭秘


实景的呈现,并非静态展示,而是经由电影制片人之手,通过巧妙构思和机械、声光电影特效的运用,变成了一个个十分有趣生动的互动景点。


霸榜之城市中心


城市的发展已经用钢筋混凝土把市区给填满了,所以大多数乐园因为面积需求大二只能委身郊区,创建新城。而有些主题公园不远舍弃游客的体验,城市内发达的交通以及离游客近的天然优势,能为乐园带来巨大的客流量,这是乐园最关注的一方面,于是一些乐园直接希望进军市中心或者因为城市的发展而转变成了城市中心地带的乐园。 这些公园,通常占地面积不大,只有10公顷左右,却也游客如织、体验丰富,大受欢迎。他们往往是商业+旅游的一个组合。


主题乐园霸榜原因揭秘


乐天世界游乐公园位于首尔市中心、两条轨道交通交汇处,为更好利用首都吸纳、积聚国内外客流的城市优势和通达全城的交通优势,其一天运营时长可达14小时(9:00am-23:00pm);同时,将门票分为入场券和通票,并在一天内设置三个入场时间,每种情形下制定不同票价,由此降低了入场门槛、扩展了参观人群、提高了项目使用效率。公园作为乐天世界休闲娱乐商业综合体的一部分,通过叠加免税店、民俗馆、表演场和酒店,增强了项目吸引海外游客、团队游客的能力;通过综合购物中心、折扣商场、溜冰场、体育中心、主题活动等,增强了项目覆盖本地居民和全年龄段游客的能力;丰富的商业业态、经营品类和休闲娱乐吸引物也为项目开展整合营销、放大票价杠杆作用、做大游客接待规模提供了充足手段。

主题乐园霸榜原因揭秘

值得指出的是,对于韩国国民来说,公园的门票(通票)价格较为便宜。一个成年人只需要花费1.15天的(人均)可支配收入就可玩一次(我国同类公园则需要2.50天的收入),加之面向不同人群的优惠票价以及多种形式的票价优惠,进一步降低了人们对票价的敏感程度。

主题乐园霸榜原因揭秘

哥本哈根的蒂沃利花园与乐天世界游乐公园在经营上有许多类似之处。蒂沃利花园同样位于首都闹市中心,世界最古老公园(之一)的名头、精致秀丽的花园和夜间璀璨的灯光焰火,吸引了大量到访丹麦的游客;公园有39%的游客来自国外。值得一提的是,这个乐园还有不少中国特色的主题项目。

主题乐园霸榜原因揭秘

公园每年的经营期虽然只有7个半月,但营业日可开放至晚上11点或12点,为市民和游客畅享夜间生活提供绝佳去处。公园于花园之中组合了游乐园、餐饮区和表演场馆,有超过40%的游客是出于单纯就餐或看演出的目的而入园;反映在年龄结构上,大约55%的入园游客年龄在36岁及以上。为了配合观光客、就餐者和观众,公园设置了120元(已换算为人民币,下同)的入场券,如要游玩园内项目,则须购买230元的畅玩票;入场兼玩项目可购买含餐饮的套票,套票售价375元,仅相当于丹麦人0.75天的人均可支配收入。

主题乐园霸榜原因揭秘

公园虽小、票价虽便宜,但可游玩项目不少,除游览花园、观赏夜景外,有5台过车山、12台其他骑乘项目、13台儿童游乐设施、10余项免费或收费的表演可供选择。


蓝裕文化


主题鲜明、各具特色,环境优美、风景如画,项目合理、组合丰富,门票多样、体验多重,世界25强各显神通,成功的为两亿多游客带来完美游乐体验。蓝裕文化主题乐园规划设计师致力于寻找和打造合适的IP,融入丰富的游乐体验,以最少的投资获得最好的效果,从而带来最大的效益。这才是您乐园投资的切入点,蓝裕文化,以盈利为导向,打造成功乐园。

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