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为什么暑期乐园游火爆,能盈利的却不足10%?

发布时间:2018/08/20

暑假一向是旅游旺季,作为亲子游重要目的地之一的主题乐园,在2018年再度吸引了大量游客。

为什么暑期乐园游火爆,能盈利的却不足10%?

蓝裕文化主题乐园规划设计部了解的数据显示,主题乐园、动物园、海洋馆等亲子游传统热门目的地的客流量从7月中旬开始加速上升,随着气温快速升高,水世界及各类水上乐园客流急剧上升。

本土主题乐园巨头初显

国内主题乐园游客的数量迅猛增加,各类主题乐园在国内不同区域蓬勃生长。到2020年,中国的主题公园零售额将达到120亿美元,较2010年增长367%,日均游客数量将超过3.3亿人次,中国将成为全球最大主题公园市场。

蓝裕文化工业旅游设计部了解到,目前,全国各地共有大大小小的主题乐园2700个,其中,江苏、山东和广东的主题公园数量最多,分别为295个、231个和219个。

虽然各地各种类型的主题乐园数量众多,但是中国本土的主题乐园巨头已经初露峥嵘。

《2017年度全球主题公园和博物馆调查指数》显示,2017年全球排名前10位的主题公园集团中,迪士尼集团、默林娱乐集团、环球影视娱乐集团位列前三,中国的华侨城集团、华强方特集团和长隆集团则分别位列第四至六位。

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2017年游客量方面,除了迪士尼的游客量达到惊人的1.5亿外,其他主题乐园集团的游客量均在1亿人以下,其中华侨城集团、华强方特集团和长隆集团的游客量分别为4288万人、3849.5万人和3103.1万人。

不过,与全球前10位其他主题乐园集团相比,中国的主题乐园三巨头在游客增速上显然占有优势。

前10位的主题乐园集团2017年游客同比增长方面,只有中国的主题乐园三巨头超过10%,其余主题乐园集团均低于10%,还有两家出现游客数量负增长的情况,而华侨城集团、华强方特集团和长隆集团的游客同比增长分别达到33%、22%和13%。

为什么暑期乐园游火爆,能盈利的却不足10%?

游客数量的增长也实实在在地体现在公司业绩表现上。已上市的华侨城A与华强方特在2016年与2017年均实现了连续两年营收与净利润双增长。

七成主题乐园亏损

1捆绑地产受限

与国内主题乐园巨头形势大好相比,大量主题乐园仍未实现盈利。数据显示,目前国内70%的主题乐园处于亏损状态,20%持平,仅10%的主题乐园实现盈利。

我国主题乐园虽然游客数量可观,但是盈利水平却远远不如国外主题公园,相比之下,我国主题乐园大多依赖门票收入,盈利模式普遍单一,购物和衍生品消费存在较大增长空间。

为什么暑期乐园游火爆,能盈利的却不足10%?

蓝裕文化主题乐园规划设计部门研究认为,目前中国主题公园的门票占总收入的70%,其他消费只占30%。国外主题公园,特别是迪士尼这种大牌公园是反过来的,六成是二次消费,三成是门票。此外,一些政府与企业在投资和引进主题公园项目的过程中不太理性,盲目投资和引进的情况目前还很严重,导致出现了每100公里或者50公里就有一个主题公园的现象。

此前,由于项目投入资金巨大、回款周期较长等原因,国内不少主题乐园项目都与地产项目进行捆绑开发,地产项目成为主题乐园的短期利润主要来源。

蓝裕文化主题乐园李规划设计师在全球考察数百家主题乐园后发现,国内这些乐园在规划设计上很大程度的仿照了国外乐园的整体规划设计,但在运营模式上却相差甚远,国内主题乐园以门票收入为主与欧式主题乐园五花八门的盈利方式相比想去甚远,所以在国内引入欧式主题乐园将成为趋势,因为他们规模适中,投资较少,盈利模式多变,更新换代合理,项目的吸引力通常和运营模式通常能让许多游客一年重游多次。像欧洲乐园游客一年的重游了就达到8次,这样的乐园不盈利都难。

不过,为防范“假公园真地产”项目,主题乐园与房地产项目捆绑的开发模式已经受到严格限制。今年4月,五部委联合发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,明确要求主题公园周边房地产开发项目不得与主题公园捆绑供地、捆绑审批。

2传统中国元素IP受追捧

在二次消费尚未形成,而主题乐园与地产项目捆绑开发模式受限情况下,国内主题乐园亟需找到突围的新路径。

不少主题乐园巨头此前已尝试的中国元素知识产权(IP)项目,近来逐渐受到更多主题乐园企业的追捧。前有华侨城的锦绣中华与民俗村,后有宋城演艺打造的经典“宋城”和“千古情”品牌。

近30年来中国文旅及主题公园投资商急功近利,国外的东西能抄就抄,能拿就拿,失去了打造自己文化IP的激情和积极性。未来两三年,中国文化元素IP一定会有重大的突破,因为要在国外主题乐园大举进入国内之时,吸引国外游客,保持竞争力,必须把中国文化打造好。

不过,传统文化IP项目的成功,并非一件简单的事情。除了文化内涵以外,科技实力也是主题乐园运营成败的核心因素。

例如《千里江山图》项目,就拥有独特的悬挂式动感座椅与超高分辨率巨型球幕。游玩时,游客可双脚悬空乘坐悬挂式动感座椅,进入直径达22米的180°半球形全包围银幕,仿佛置身广袤天地间。

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这样的精彩体验背后,是华强方特三千多人的创意院、研究院和设计院团队,共同承担公司科技产业的研发与设计工作,深入挖掘文化内容,创新项目表现形式,开发技术设备并对园区进行包装。

小结

蓝裕文化工业旅游规划设计部门认为,传统中国元素IP走强是必然趋势。欧洲有太多的乐园都是基于当地的元素进行开发,他们普遍取得了巨大成功。比如以童话为主线的Efteling乐园,以法国发展史上关键节点为主题的表演秀乐园狂人国以及以欧洲多国为背景的主题乐园欧洲乐园都是几十年上百年经久不衰,这必将成为未来国内主题乐园的发展趋势。而蓝裕文化恰恰很好地把握住了这个趋势,很好地为传统中国元素的开发踏平了道路,中国主题乐园的明天将更加美好。

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